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한국방송학회 방송통신연구 방송연구 2006년 여름호 (통권 제62호)
발행연도
2006.7
수록면
201 - 233 (33page)

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이 논문의 의도는 매스 미디어에 대한 노출과 문화적 가치관이 어떻게 소비자의 광고 모델 선호도에 영향을 끼치는가를 조사 하는 것이다. 배양 이론, 사회인식 이론, 그리고 문화수용 이론을 바탕으로, 한국 매스 미디어에 대한 노출, 문화적 가치관의 형성, 그리고 특정한 광고 인종 모델 선호도의 관계에서 직접적 또는 간접적으로 연관이 있다고 사료되었다. 두 그룹으로 나누어진 실험을 통하여, 한 그룹은 한국 모델들, 또 한 그룹은 백인 모델로 구성된 광고들을 보여주었다. 실험을 통하여 한국 매스 미디어에 대한 노출과 한국적 가치관의 존중 정도가 높을수록 한국인 모델에 대한 호감도가 강하다는 점을 밝혔고, 서구적 가치관의 존중 정도가 높을수록 백인 모델에 대한 호감도가 강하다는 것을 밝혔다. 결국 한국 매스 미디어에 대한 노출은 소비자들의 한국적 가치관을 지향하게 만들어, 소바자들로 하여금 한국 모델에 대한 선호도를 이끌게 한다고 결론지었다.
#매스 미디어 노출 #문화적 가치관 형성 #광고 모델 선호도 #mass media exposure #cultural value formation #advertising model preference

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 논의
Ⅲ. 연구의 범위와 연구방법
Ⅳ. 연구 1: 한국 매스 미디어에 대한 노출, 문화적 가치관의 존중 정도와 한국 모델에 대한 선호도 연구
Ⅴ. 연구 2: 한국 매스 미디어에 대한 노출, 문화적 가치관의 존중 정도와 백인 모델에 대한 선호도 연구
Ⅵ. 결론
참고문헌
Abstract

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