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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
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저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제23-2호
발행연도
2009.3
수록면
317 - 364 (48page)

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이 연구는 미디어 레퍼토리 유형별 미디어 이용의 보완 및 대체관계를 살피는 데 그 목적이 있다. 이를 위한 첫 번째 연구문제는 미디어 레퍼토리는 어떻게 유형화될 수 있는가이고, 두 번째 연구문제는 미디어 레퍼토리 유형에 따라 매체 간 보완 및 대체관계를 분석하는 것이다. 이를 위해 2007년 한국방송광고공사의 〈소비자행태조사〉 6000명 데이터를 이용하여 2차 분석을 실시하였다. 미디어 레퍼토리 분류기준은 ‘특정 매체 35% 이상 이용’ 기준을 사용하여 미디어 레퍼토리를 유형화한 결과, <다중매체이용 자〉, <지상파 중심〉, <케이블/위성 중심〉, <지상파-케이블/위성 중심〉, <인터넷 중심〉, <케이블/위성-인터넷 중심〉, 그리고 〈라디오 중심〉 등 총 8개의 미디어 레퍼토리 집단이 도출되었다. 다음 미디어 레퍼토리 유형에 따라 매체 간 보완 및 대체관계가 어떻게 달라지는가를 알아보기 위해 미디어 레퍼토리 유형별로 지상파, 케이블/위성, 인터넷, 라디오, 신문, DMB의 일일 평균 이용량을 이용하여 피어슨 상관관계분석을 실시하였다. 분석결과, 미디어 레퍼토리 유형에 따라 매체 간 보완 및 대체관계가 달라지는 것을 획인할 수 있었다. 특히 미디어 이용량에 따라 차이를 보였는데, 총 미디어 이용량이 많을수록 미디어 간 통계적으로 유의미한 정적인 상관관계가 많이 나타난 반면, 총 미디어 이용량이 적은 집단에서는 미디어 간 상관관계가 유의미하지 않거나 일부 부적인 관계를 보여주었다. 이렇게 이 연구에서는 매체 간 보완 및 대체가 사람들의 미디어 이용패턴에 따라 달라질 수 있다는 사실을 밝혀냈다는 점에서 중요한 의미를 갖는다고 할 수 있다.
#미디어 이용의 보완 및 대체 #미디어 레퍼토리 #경이용자 #중이용자 #media supplementation #media substitution #media repertoire #light users #heavy users

목차

1. 문제제기
2. 이론적 논의
3. 연구방법 개관
4. 연구결과
5. 요약 및 논의
참고문헌
부록
Abstract

참고문헌 (1)

참고문헌 신청
강남준, 이종영, 이혜미. 군집분석 방법을 사용한 미디어 레퍼토리 유형분석. 한국방송학보. 2008 dbpia

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