트리플 플레이 서비스 채택의도에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색전 연구 : 대학생 집단을 대상으로 :대학생 집단을 대상으로

장병희; 김영기

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자료유형: 학술저널

저자정보: 장병희 김영기

저널정보: 한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제21-5호

발행연도: 2007.9

수록면: 165 - 203 (39page)

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2007

트리플 플레이 서비스 채택의도에 영향을 미치는 요인에 관한 탐색전 연구 : 대학생 집단을 대상으로

장병희 , 김영기 한국방송학보 2007.09 학술저널

대학생들의 트리플 플레이 서비스 채택의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

장병희 , 김영기 한국방송학회 학술대회 논문집 2007.05 학술대회자료

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방송과 통신 간의 경계가 허물어지면서 초고속 인터넷, 방송, 전화 서비스를 한 사업자가 동시에 제공하는 트리플 플레이 서비스(TPS; Triple Play Service)가 주요 이슈로 떠오르고 있다. TPS는 일종의 번들링 전략으로서 사업자와 수용자 모두에게 이익을 제공할 수 있기 때문이다. 이에 따라 TPS의 채택태도와 채택의도에 어떠한 요인들이 영향을 미치는지 알아보고자 하였다. 본 연구에서는 그동안 채택 관련 연구에서 개별적으로 사용되어 왔던 개혁확산이론, 기술수용모형, 사회적 영항력 접근을 통합적으로 사용하였다. 연구결과, 내재적 개혁성과 인지된 유용성, 인지된 용이성, 사회적 이미지, 사회적 임계점이 TPS의 채택태도에 유의미한 영향력을 미치는 변인으로 나타났으며, TPS의 채택의도에는 이러한 변인들과 더불어 ICT의 소유정도도 유의미한 영향력을 미치는 변인으로 나타났다. 채택의도에서 만 ICT의 소유정도가 영향력이 있음이 밝혀짐에 띠라 어떠한 ICT의 소유여부가 채택의도에 있어 차이를 나타내는지 구체적으로 확인한 결과, DVD 플레이어 등 몇몇 ICT에서 차이가 발생하였다.

#트리플 플레이 서비스(TPS) #내재적 개혁성 #인지된 유용성 #인지된 용이성 #사회적 이미지 #사회적 임계점 #triple play service #intrinsic innovativeness #perceived usefulness #perceived easiness #social image #social critical mass

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