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논문 기본 정보

자료유형
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한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 통권 제16-3호
발행연도
2002.10
수록면
7 - 44 (38page)

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본 연구는 채널 번들링에서 문제가 되는 주제롤 선택하여, 이에 대한수용자들의 응답을 분석함으로써 채널 번들링에 필요한 정보를 도출하였다. 그 결과 첫째, 선호장르의 경우 영화를 가장 선호하는 것으로 나타났다. 둘째, 저렴하지만 다양한 채널상품율 비싸더라도 영화채널을 많이 제공하는 채널상품에 대한 선호도가 높았다. 따라서 일부 채널상품은 티켓 마케팅이 가능함을 확인했다. 셋째, 동일 장르보다는 다양한 장르로 구성 된 채널상품을 조금 더 선호하였다. 넷째, 수신료 지불형태의 경우 메뉴형을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 다섯째, 매체별 경쟁력을 보면 저가형 케이블TV 채널상품을 가장 선호하는 것으로 나타났다. 여섯째, 매체나 채널상품을 전환할 의사가 매우 작은 보수적인 형태를 보였다. 마지막으로 지역별 채널 상품에 대한 선호도는 다른 경우가 많았다. 따라서 시장세분화를 고려할 필요가 있다.
#채널 번들링 #시장 세분화 #콘조인트 분석 #channel bundling #market segmentation #conjoint analysis

목차

1. 문제제기 및 연구목적
2. 이론적 배경
3. 연구문제 및 연구방법
4. 분석결과
5. 결론 및 제언
참고문헌
〈Abstract〉

참고문헌 (0)

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