광고 비주얼의 작위적 신체표현에 관한 연구

박용원

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자료유형: 학술저널

저자정보: 박용원

저널정보: 한국디자인학회 Archives of Design Research 디자인학연구 통권 제78호(Vol.21 No.4)

발행연도: 2008.8

수록면: 227 - 236 (10page)

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??광고 비주얼에서 신체표현이 매우 빈번하게 활용되고 있으며 그것의 상당 부분이 작위적으로 활용되고 있다. 그러나 이에 대한 시각디자인 분야의 연구활동이 매우 미미한 실정이라는 것에 주안점을 두어 ‘작위적 신체표현’에 대한 개념정리, 활용실태 분석, 활용방법의 체계화를 하고자 한다.
??‘작위적 신체표현’이라 함은 신체 외부 또는 내부의 전부나 부분에 대하여 특정 목적과 의사를 가지고 원래의 모습에 어떠한 변형을 가한 의도적 상태를 사진이나 그림으로 나타낸 것을 말한다.
??‘작위적 신체표현’의 활용실태를 살펴보기 위하여 선정된 자료집의 광고에 사용된 메인 비주얼 총 3,115점을 분석한 결과, 비 신체표현이 51.2%, 신체표현이 48.8%로써 신체의 사용이 절반에 이른다. 그리고 신체표현으로 된 작품의 37%는 ‘작위적 신체표현’의 시각화 방법을 활용하고 있어 그 활용률이 높은 것으로 나타났다.
??자료 분석에 의하면, ‘작위적 신체표현’의 시각화 방법은 크게 다섯 가지 유형으로 나누어진다. 그 유형을 살펴보면 첫째, 신체와 신체를 제외한 다른 요소의 결합에 의한 시각화 둘째, 신체와 신체의 결합에 의한 시각화 셋째, 선체의 자체변형에 의한 시각화 넷째, 신체와 디자인 요소의 결합에 의한 시각화 다섯째, 의인화에 의한 시각화가 있다.
??‘작위적 신체표현’이 비주얼 쇼크, 비주얼 스캔들, 비주얼 펀 등과 다른 점은 표현내용이 신체로 제한되는 점에서 구분된다. 또한 ‘작위적 선체표현’은 사람의 실제 동작을 다루는 신체언어와 달리 사람의 실제 모습에 다른 요소를 결합, 합성하거나 아니면 자체 변형을 통하여 변화된 이미지를 중심으로 다룬다. 이와 같은 차이점으로 볼 때, ‘작위적 신체 표현’은 독자적인 연구 영역으로서의 가치가 있다.

The use of bodily expression is common in advertisement visuals, with most forms done intentionally. However, as research on this subject within the field of visual design is currently lacking, the following study strives to shed light on "intentional bodily expression," by defining the concept, analyzing itscurrent state of usage, and categorizing and systemizing usage methods and techniques associated with it.
The term "intentional bodily expression"can be defined as the conveyance in the visual format of the body, external or internal, and in full or in part, after it has been changed or manipulated according to a certain aim or intent.
To gauge the state of current intentional bodily expression usage, a total of 3,115 main visuals from various selected documents and advertisements were analyzed. As a result, it was found that the percentage of non-bodily expression usage and that of bodily expression usage was 51.2% and 48.8% respectively, thus indicating the use of bodily expression in roughly half of all instances. In addition, approximately 37% of the instances of bodily expression employed techniques of intentional bodily expression, manifesting a substantially high usage rate.
According to an analysis of the foregoing document, the methods and techniques for the visual presentation of intentional bodily expression can be largely divided into five categories. First is the combination of body and non-body element. Second is the combination of body and body. Third is the transformation or manipulation of the body. Fourth is the combination of body and adesign element. Fifth is the use of personification.
Intentional bodily expressionis limited to the expression via the body of such varying concepts as visual shock, visual scandal, visual amusement, etc. In addition, intentional bodily expression does not involve actual movement asit relates to body language, but revolves around modified images that entail the combination of the actual human form with other elements and/or a change of form in itself. Considering such differences, it is evident that intentional bodily expression as an independent research area holds value.

#작위적 신체표현 #광고비주얼 #Intentional bodily expression #advertisement visuals

참고문헌 (11)

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1. [단행본] - 가재창 / 1995 / 비주얼디자인 딕셔너리 오브 아이디어 / 한국 도서출판 정은

2. [단행본] - 박용원 / 2004 / 광고아이디어발상 / 안그라픽스

3. [학술지(정기간행물)] - 성광수 / 2001 / 한국인의 언어예절과 신체언어 / 기호학연구

4. [단행본] - 이은수 / 2005 / 광고에 나타난 신체언어의 의도성과 언어적 단서에 따른 효과 차이 연구 / 연세대학교 언론홍보대학원

5. [기타자료] - / 2000 / 세계의 크리에이티브2200. 한국방송광고공사

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