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한국농어촌관광학회 농어촌관광학회지 농촌관광연구 제15권 제1호
발행연도
2008.6
수록면
1 - 17 (17page)

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The Rural Development Institute is trying to foster local-food restaurant in rural area for activating rural economy. This study is to help for brand naming of the project by the scale development. The detail aims of this paper are to find the number of factors of the scale of the brand image, to confirm the index of the coincidence of the check model for the brand image, and to test the forecasting validity of the scale. The total subjects was 150 for the exploratory factor analysis and 289 for the confirmatory factor analysis. t-test, F-test, and multiple regression analysis were applied Main findings are as follows: there are four factors-refinement, tradition, convenience, and association-of the scale for the brand image. 68.09% of the veriance was explained by the scale. The index of the coincidence of the check model for the brand image were admitted by the confirmatory factor analysis. The forecasting validity of the scale was also very high.
#브랜드 이미지(brand image) #척도개발(scale development) #향토음식점(local-food restaurant)

목차

Abstract
Ⅰ. 머리말
Ⅱ. 이론고찰
Ⅲ. 조사연구의 설계
Ⅳ. 조사결과의 분석 및 해석
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

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