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논문 기본 정보

자료유형
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저널정보
한국정보기술학회 한국정보기술학회논문지 한국정보기술학회논문지 제6권 제3호
발행연도
2008.6
수록면
182 - 191 (10page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2008

컴퓨터 및 IT 업종의 인터넷 광고copy 이미지스케일 구축에 관한 연구
홍원의 ,  곽영식 ,  홍재원 한국정보기술학회논문지 2008.06 학술저널
인터넷 광고 이미지스케일 구축에 관한 연구 : 컴퓨터 및 IT 업종을 중심으로
홍원의 ,  곽영식 ,  홍재원 Proceedings of KIIT Conference 2008.05 학술대회자료

초록· 키워드

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이 연구의 목적은 온라인에 노출된 시각디자인물 중에서 컴퓨터 및 IT업종의 광고물에 대한 copy 이미지 스케일을 독자적으로 개발하는데 있다. 기존 연구에서 사용된 전형화된 이미지스케일 개발과정에 따라 제1단계에서는 인터넷 마케팅 협회의 업종분류(우리나라 전체 인터넷 광고를 21개 업종으로 분류함) 중 ‘컴퓨터 및 IT’업종 대분류에 해당하는 기업 78개가 2007년에 집행한 광고물 610개를 대상으로 형용사를 추출하여 형용사 pool을 형성했다. 제 2단계에서는 온라인광고에 고관여 된 표본을 통해 관계연결망분석(Network analysis)중 연결중앙성(centrality)을 측정하기 위한 형용사 간 연상측정을 실시하고, 그 결과 대표형용사를 10개 추출하였다(‘사랑스런’, ‘통쾌한’, ‘즐거운’, ‘장대한’, ‘작은’, ‘매력적인’, ‘코믹한’, ‘확실한’, ‘흥미진진한’, ‘재미있는’). 제 3단계에서는 다차원척도법을 이용하여 10개의 대표형용사간 거리를 측정하여, 시각적으로 공간에 형용사를 배치함으로써 이미지 스케일을 완성하였다.
#image scale #IT industry #copy adjective #internet advertising

목차

요약
ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이미지스케일
Ⅲ. 연구과정
Ⅳ. 연구결과
Ⅴ. 결론 및 고찰
참고문헌
저자소개

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