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논문 기본 정보

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저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제8권 제5호
발행연도
2008.5
수록면
113 - 121 (9page)

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본 논문은 마케팅 환경 변화에 따른 통합 커뮤니케이션디자인의 적용 가능성을 연구하고자 하였다. 통합커뮤니케이션디자인이란(ICD : Integrated Communication Design)? 종전의 판매촉진 수단으로써 특히 가장 일반적인 형태인 CI, BI, TV광고, 신문광고, 포스터, 브로슈어, DM, 패키지디자인, POP, 옥외시각 정보 물, 홈페이지 등을 개별적으로 보았던 것을 전체적으로 확대해서 소비자 관점에서의 정보처리 시각으로 파악하려는 커뮤니케이션디자인의 새로운 시도이다. 따라서 본 연구에서는 통합 커뮤니케이션 디자인의 실증적 분석을 위해 먼저 마케팅 환경 변화의 기존 자료 및 문헌을 바탕으로 한 이론적 논의를 하였다. 또한 ICD를 제안하면서 시각디자인 각 분야 간의 벽을 헐고 디자인 과업을 가치 지향적으로 통합하여 수행하는 통합커뮤니케이션디자인의 개념과 전략, 그리고 실천 방향에 대한 의견을 제시하였다.
#통합 #커뮤니케이션디자인 #마케팅환경 #포괄적 시각 #Integrated #Communication Design #Revised Marketing Environment #Holistic Approach

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 새로운 패러다임의 마케팅 환경 변화
Ⅲ. 마케팅 환경 변화에 따른 통합 커뮤니케이션디자인(ICD)전략 제시
Ⅳ. 결론
참고문헌
저자소개

참고문헌 (8)

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1. [학술지(정기간행물)] - 임창재 / 2001 / 광고 보다 더 강력하고 효과적인 마케팅-MPR(Marketing Public Relations) / KAA저널 특별기고 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - / 2007 / 소비자는 진화한다 / 한국일보 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Cooper, G. Robert / 1983 / New Products: What Separates Winners from Losers? / Journal of Product Innovation Management 169 (84) google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 허원무 / 2002 / 숨겨진 경쟁력의 원천 디자인 / LG주간경제 : 36 ~ google schola 5. [단행본] - 김일철 / 2005 / 마케팅커뮤니케이션의 통합과 온광고론 / 나남출판 : 144 ~ google schola

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