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한국도시행정학회 도시행정학보 도시행정학보 제21집 제1호
발행연도
2008.4
수록면
287 - 308 (22page)

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The propose of this paper is to appraise place marketing on case firelight festival in Pohang. The results are fellowing. First, the firelight festival didn’t link marketing with place value. The reasons haven’t developed strong mean and shocking message as firelight city. Second, the contents of festival program were’nt included Pohang’s identity and symbology. The festival-oven-place were short in facilities as toilet, parking lot. Third, the marketing was concentrated on Deagu-Gyeongbuk. Other region have’nt interest in public relations. Fourth, the firelight festival didnt a great contribution to Pohang’s economic development.
The measures of the Pohang’s firelight festival development need to provide emotional program(theme), construct use facilities, establish professional organization system, drive nationwide marketing, develop only Pohang’design(brand value) program with an impressive message.
and having impressive message.
#place marketing #place value #Pohang firelight festival

목차

ABSTRACT
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 도시지역의 장소마케팅에 관한 일반적인 이론고찰
Ⅲ. 도시지역의 장소마케팅 분석 : 포항불빛축제를 사례로
Ⅳ. 요약과 결론
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