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한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제48권 6호
발행연도
2004.12
수록면
34 - 61 (29page)

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본 연구는 수입 프로그램에 대한 노출, 선호, 태도 등을 문화적 근접성 개념을 토대로 비교함으로써 국내 수용자들에게 내재되어 있는 문화적 근접성 개념을 검증하고, 앞으로의 수용 변화 및 유통 전개에 대한 함의를 도출해 보고자 하였다.
국내 대학생 수용자를 대상으로 근접국 프로그램과 비근접국 프로그램 수용을 비교하여 본 결과, 아직까지는 국내 수용자들의 수입 프로그램 시청을 문화적 근접성 개념을 통해 설명하기 어려운 것으로 나타났다. 근접국 프로그램에 대한 노출과 선호, 정서적 근접성이 비근접국 프로그램보다 낮게 나타났으며, 인지, 정서, 생활, 방송 산업 차원에서 태도에 더 큰 영향을 미치는 것은 비근접국 프로그램인 것으로 나타났다. 또한 근접국 여부에 따라 수입 프로그램의 노출에 관여하는 요인이 각기 다른 것으로 나타났다. 특히 근접국 프로그램의 경우 TV 시청량, 가구 소득, 성별, 드라마 선호, 연령이 유의한 영향을 미치는 반면, 근접국 프로그램에 대한 정서나 선호는 설명력을 지니지 못함이 발견되었다. 따라서 근접국 프로그램의 시청은 적극적인 요인보다는 구조적인 요인들에 의해 결정됨을 알 수 있었다. 그러나 근접국 프로그램 시청량이 많은 집단의 경우, 수입 프로그램에 대한 태도가 근접 여부와 관계없이 형성되는 것으로 나타났다.
이러한 연구 결과는 앞으로 근접국 프로그램에 대한 노출이 증가될 가능성과 이에 따라 근접국 프로그램에 대한 태도 역시 개선될 수 있음을 의미한다. 그러나 근접국의 프로그램이 어느 정도나 영향력을 확장할지에 대해서는 지속적인 연구가 필요하며, 수입 개방 정책이나 방송 편성은 이러한 흐름을 결정짓는 단초가 될 것이다.
#수입 프로그램 #프로그램 수용 #문화적 근접성 #문화적 활인 #근접국 #한류 #문화제국주의 #foreign programs #imported program #local program #cultural discount #cultural proximity #Korean Wave #media imperialism

목차

1. 문제 제기
2. 해외 프로그램의 수용에 관한 기존 논의
3. 연구 문제 및 연구 방법
4. 연구 결과
5. 결론
참고문헌
Abstract

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