대통령지지도와 언론의 관계를 통해 살펴본 여론의 순환적 형성에 관한 연구

홍원식

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자료유형: 학술저널

저자정보: 홍원식

저널정보: 한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제51권 6호

발행연도: 2007.12

수록면: 33 - 61 (30page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2007

대통령지지도와 언론의 관계를 통해 살펴본 여론의 순환적 형성에 관한 연구

홍원식 한국언론학보 2007.12 학술저널

2005

대통령 지지도와 언론의 관계를 통해 살펴본 여론의 순환적 형성에 관한 연구

홍원식 한국언론학회 학술대회 발표논문집 2005.05 학술대회자료

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본 연구의 목적은 뉴스미디어와 여론의 상호작용을 고찰하고, 그 상호작용 속에서 발생되는 다수 여론(majority opinion)의 순환적 증폭과정을 살펴보는 것이다. 기존의 침묵의 나선 이론이 여론형성에 미치는 뉴스미디어의 영향을 단순화하여 설명하는 반면, 본 연구는 여론이 갖는 특성에 따라서 발생하는 뉴스미디어 민감도의 차이를 강조하고, 그에 따른 여론의 재형성 과정을 살펴보았다. 언론과 여론의 상호관계를 조사하기 위하여 지난 40년간의 미 대통령 지지도의 등락과 『뉴욕타임스』의 대통령 지지도 관련 보도의 관계를 Quadratic 회귀 분석과 ARMA 시계열 분석 방법을 통해 고찰하였다. 연구결과, 여론의 ‘응집’과 ‘변동’은 뉴스미디어의 대통령 지지도에 대한 민감도를 높이며, 또한 뉴스미디어의 대통령 지지도 보도는 이후의 대통령 지지도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 상호작용을 통해서 뉴스미디어의 보도 프레임에 의해 규정되는 다수의 의견은 한층 강화되고, 소수의 의견은 약화되는 여론 형성의 나선과정을 확인하였다.

The goal of this study is to explore the influence of the news media on the cyclical formation process of public opinion with the case of presidential approval ratings. To explore this relationship empirically, this study investigates the historical fluctuations of presidential approval ratings, which have been regularly measured since the 1950s, and how the New York Times' presentation of the ratings has itself influenced public opinion on presidential popularity for the last forty years.
To investigate the relationship between the NYT and a series of presidential approval rates in two-ways, this study suggests two hypotheses of exploring the influence of convergence and change in presidential approval ratings on the NYT and two hypotheses of testing the additive/subtractive effect and volatility effect of the NYT re-ports on the following approval rating. The analysis of the relationship is conducted by using two statistical methods: First, in order to test the two hypotheses of investigating the influence of convergence and change in presidential approval rates on the NYT's decision to report the approval rates, this study applies the quadratic regression model. Next, the influence of the NYT reports on the subsequent approval rates is investigated by applying time-series models.
The statistical tests confirm that there exists a reciprocal relation between the NYT reports and public evaluation of presidential performance, and the relation results in the intensification of majority opinion. The findings of this study show: first, media sensitivity to a given issue varies over time: the convergence and change in public opinion raise the salience of the given issue; second, news selection does matter: news media provide unambiguous information but they are not an exact sample of the population; third, a simple cue makes a difference in individual statistical sense of the climate of public opinion. This study concludes that public opinion influence me-dia attention, which, in tum, affect public opinion at a later date.

#지지도 #여론 #여론 조사 #침묵의 나선이론 #시계열 분석 #public opinion #presidential approval ratings #time-series analysis #poll

참고문헌 (61)

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1. [학술지(정기간행물)] - 반현 / 2004 / 뉴스의 속성과 2차 의제설정 효과 연구 - 위도 핵폐기장 보도를 중심으로 / 한국언론정보학보 25 : 65 ~ 102

2. [학술지(정기간행물)] - 양승찬 / 1998 / 제3자 효과 가설과 침묵의 나선 이론의 연계성: 여론조사 보도에 대한 제3자 효과 지각과 공재적 의견표명과의 관계를 중심으로 / 한국언론학보 43 (2) : 109 ~ 141

3. [단행본] - 양승찬 / 2006 / 대표적 정치커뮤니케이션 효과이론의 개요, In 현대정치커뮤니케이션 연구 / 나남 : 21 ~ 58

4. [학술지(정기간행물)] - 이준웅 / 1997 / 언론의 틀짓기 기능과 여론의 변화 / 언론과 사회 17 : 100 ~ 135

5. [학술지(정기간행물)] - 이준웅 / 2005 / 갈등적 사안에 대한 여론 변화를 설명하기 위한 프레이밍 모형 검증 연구: 정부의 통일 정책에 대한 뉴스 프레임의 형성과 해석적 프레임의 구성을 중심으로 / 한국언론학보 49 (1) : 133 ~ 162

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