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한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제51권 3호
발행연도
2007.6
수록면
229 - 258 (31page)

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본 연구는 언론사가 펼치는 사회공헌활동의 효과가 사회공헌활동의 내용에 따라 달라지는가를 살펴보고자 한 것이다. 즉, 사회공헌활동의 공익유형과 기금마련방안에 따라 언론사의 의도 지각과 언론사의 태도변화가 각각 어떻게 달라지는가를 대학생을 대상으로 한 실험을 통해 알아보았다. 실험물은 조작변인을 중심으로 상이한 언론사의 사회공헌활동을 신문사고(社告) 형태로 만들어 피실험자에게 제공한 후 설문지에 응답하도록 하였다. 분석결과 사회공헌활동을 수행한 언론사의 의도를 이타적으로 귀인할수록 언론사에 대한 신뢰도와 호감도는 더 긍정적으로 형성되는 것으로 나타났다. 사회공헌활동의 유형은 언론사의 행위 의도를 이타적으로 지각하는 데 영향을 미치지만, 기금마련방법은 영향을 주지 않는 것으로 나타났다. 언론사의 신뢰도와 호감도는 기금마련방식에서 기업협찬방식이 독자성금방식보다 더 긍정적 변화를 보였으며, 특히 문화예술분야의 경우 기업협찬이 독자성금방식에 비해 호감도 변화가 더 큰 것으로 나타났다.
#사회공헌활동 #공익유형 #기금마련방식 #동기지각 #귀인 #Corporate Social Responsibility #Type of Public Interest #Fund-Raising Plan #Perception of Motive #Attribution

목차

1. 들어가면서
2. 기존문헌 검토
3. 연구문제 및 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 논의
참고문헌
부록 : 실험에 사용된 사고(社告) 시나리오
Abstract

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