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한국언론학회 한국언론학보 韓國言論學報 제50권 3호
발행연도
2006.6
수록면
337 - 366 (31page)

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본 연구는 선거 캠페인 상황에서 유권자의 정치후보에 대한 감정(emotions)을 유발하는 선행요인들이 무엇이며, 선거 기간동안의 미디어 캠페인 활동이 유권자 감정 변화에 어떠한 영향을 미치는지를 제16대 대통령 선거 캠페인 기간 동안 행해진 패널 조사(panel survey)를 통해 살펴보았다. 대통령 후보에 대한 유권자 감정으로 불안, 분노 두려움과 같은 부정적 감정과 희망, 정감, 자부심과 같은 긍정적 감정이 고려되었다. 감정의 인지평가이론 (cognitive appraisal theories of emotions)에 근거하여, 이러한 감정을 유발하는 인지적 차원의 후보 평가요인으로 이슈 근접성(issue proximity) 인식, 정치적 관심도, 지도력 평가, 도덕성 평가 등의 영향력이 포함되었고, 개인의 심리적 차원의 요인으로 정치 효능감(political efficacy)의 영향력이 포함되었다. 다음으로, 후보 감정변화에 대한 미디어 캠페인 활동의 영향력을 알아보기 위해 선거 캠페인 기간동안 유권자들이 접촉한 다양한 형태의 커뮤니케이션 채널들-텔레비전 정치광고, 텔레비전 후보 토론, 신문정치 광고, 신문뉴스 보도, 텔레비전 뉴스보도, 인터넷 정치 정보, 주변사람과의 대화 등-의 영향력이 포함되었다.
분석결과 정치적 관심도와 후보의 도덕성 및 지도력 평가가 정치후보에 대한 감정적 반응들을 설명하는 데 매우 유용한 것으로 드러났고, 미디어 캠페인 활동은 텔레비전 후보 토론회를 제외하고는 인지적 평가 요소들을 매개하지 않고서는 유권자들의 감정 변화에 별다른 영향력을 미치지 못하는 것으로 드러났다.
#유권자 감정 #인지평가이론 #미디어 캠페인 활동 #voters' discrete emotions #cognitive appraisal theory #campaign communication channels

목차

1. 연구 동기 및 목적
2. 후보에 대한 감정적 반응을 구성하는 선행요인들
3. 유권자의 감정적 반응에 대한 매스미디어의 영향력
4. 연구 설계 및 변인의 측정
5. 연구 결과
6. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (51)

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[학술지(정기간행물)] - 이건혁 / 2002 / 미디어 프레임이 부정 감정, 정치 냉소, 그리고 정치 효능성에 미치는 영향: 대학생 집단을 대상으로 46 (3) : 252 ~ 288 dbpia [학술지(정기간행물)] - 이강형 / 2002 / 유권자의 정치후보에 대한 감정이 정치참여에 미치는 영향에 관한 연구 46 (5) : 73 ~ 104 dbpia [학술지(정기간행물)] - 이강형 / 2005 / 정치와 유권자 정서 : 158 ~ 193 google schola [학술지(정기간행물)] - 이형재 / 2003 / TV정치광고유형에따른 감정적반응에관한연구- 후보자 등장광고와 증언식 광고 비교 중심으로 / 광고연구 61 (2003) : 73 ~ 103 dbpia [학술지(정기간행물)] - 장익진 / 1999 / 기초통계기법과 윈도우용 SPSS 활용법 google schola

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