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논문 기본 정보

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한국정보기술학회 한국정보기술학회논문지 韓國情報技術學會論文誌 第5卷 第1號
발행연도
2007.3
수록면
20 - 26 (7page)

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컴퓨터게임과 같은 멀티미디어 콘텐츠에서 PPL(Product Placement)의 화면배치를 어떠한 기준에 의해 설정해야 소비자의 주목효과(attention effects)를 극대화할 수 있는가에 대해 분석하였다. 이를 위해 화면을 4사분면으로 분할하여 숫자로 구성된 2D영상과 3D영상의 정지영상과 동영상을 활용하여 영상의 유형 및 위치에 따른 소비자의 주목도를 연구하였다. c응답결과 소비자가 주목하는 화면의 위치는 2D와 3D의 숫자 정지영상인 경우 1사분면을, 동영상의 경우에는 1사분면(2D)과 2사분면(3D)으로 나타났다. 그리고 2D 영상보다는 3D 영상이, 정지 영상보다는 동영상이 응답자의 주목효과를 높일 수 있는 것으로 분석되었다. 이 같은 연구결과는 컴퓨터게임 제작 시 주요장면을 설정하거나 PPL을 화면의 어떤 위치에 배치해야 소비자의 주목도를 최대화할 수 있는가에 대한 문제를 해결하는데 기여할 수 있을 것으로 사료된다.
#PPL(product placement) #Computer Game #2D #3D

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 컴퓨터게임에서의 PPL 선행연구
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구내용
Ⅴ. 연구결과
Ⅵ. 결론
참고문헌
저자소개

참고문헌 (13)

참고문헌 신청
1. [학술지(정기간행물)] - Schneider, P. L / 2005 / Cashing in on crashes via brand lacement in Computer Games / International Journal of Advertising 24 (3) : 321 ~ 343 google schola 2. [학술지(정기간행물)] - Nelson, Michelle / 2002 / Recall of Brand Placements Computer/Video Games / Journal of Advertising Research : 80 ~ 92 google schola 3. [학술지(정기간행물)] - Nebenzahl, Israel D / 1993 / Consumers' Attitudes Toward Product Placement in Movies / International Journal of Advertising 12 (1) : 1 ~ 11 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 김재휘 / 2003 / 정보원의 전문성과 시청자의 유행관여도에 따른 간접광고의 효과:TV드라마속 패션상품 PPL을 중심으로 / 광고학연구 14 (1) : 95 ~ 115 dbpia 5. [학위논문] - Steortz, Eva / 1987 / The Cost Efficiency and Communication Effects Associated with Brand Name Exposure within Motion Pictures / 석사 / West Virginia University google schola

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