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저널정보
한국코칭능력개발원 코칭능력개발지 코칭능력개발지 제7권 제4호
발행연도
2005.12
수록면
171 - 179 (9page)

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본 연구의 목적은 인터넷 스포츠 커뮤니티 참여와 에피커시 및 충성도의 관계를 규명하는데 있다. 이와 같은 목적을 달성하기 위하여 첫째, 인터넷 미디어 스포츠 커뮤니티 참여동기와 에피커시및 충성도의 관계는 어떠한가?, 둘째, 인터넷 미디어 스포츠 커뮤니티 참여정도와 에피커시및 충성도의 관계는 어떠한가?, 셋째, 인터넷 미디어 스포츠 커뮤니티 에피커시와 충성도의 관계는 어떠한가?로 연구문제를 설정하였다. 본 연구의 연구대상은 2005년 현재 인터넷 스포츠 동호회를 선정하여 인터넷 스포츠 동호회에 가입하여 참여하는 20세 이상의 성인 남ㆍ여를 대상으로 표본을 설정한 후 유층집락무선표집법(stratified cluster random sampling)을 이용하여 표본을 추출하였으며 총 731부를 실제분석에 사용하였다. 본 연구에서 사용한 측정도구는 설문지이며 이를 구체적으로 살펴보면 스포츠 커뮤니티 참여정도를 측정하기 위하여 Hong(2002)의 연구에서 사용한 척도를 이한규(2004)가 우리나라 실정에 맞게 번안하여 사용한 문항을, 스포츠 커뮤니티 참여동기를 측정하기 위하여 Davis(1989), Lin and Lu(2000), Moon and Kim(2001), Teo, Lim, Lai(1999)의 TAM 및 후속연구에서 제시된 온라인 커뮤니티 참여동기 척도를 바탕으로 최지훈(2002)의 연구에서 구성한 문항을, 스포츠 커뮤니티 에피커시를 측정하기 위하여 Riggs와 Knigh(1994)의 연구에서 사용된 항목을 바탕으로 김유경(2005)이 재구성한 문항을, 마지막으로 스포츠 커뮤니티 충성도를 측정하기 위하여 최순화(2000)의 연구에서 사용한 문항을 배상현(2000)의 연구에서 재구성한 문항을 재인용하여 사용하였다. 본 연구의 자료처리 방법은 설문지에 대해 응답이 완성된 자료를 회수한 후 이중기입 및 무기입한 자료는 분석대상에서 제외시키고 유효표본만을 코딩의 지침에 따라 부호화(coding)하였다. 부호화된 자료를 컴퓨터에 개별 입력시킨 후 통계 프로그램인 SPSS Windows 12.0 Version을 이용하여 빈도분석(Frequency analysis), 신뢰도분석(reliability analysis), 단순회귀분석(simple regression analysis), 중다회귀분석(multiple regression analysis)을 분석 목적에 따라 전산처리 하였다. 이와 같은 방법과 절차를 토대로 다음과 같은 결론을 도출하였다. 첫째, 인터넷 미디어 스포츠 커뮤니티 참여동기는 에피커시 및 충성도에 영향을 미친다. 즉, 스포츠 커뮤니티 참여동기의 하위요인인 유용성, 재미, 용이성이 높을수록 높다 둘째, 인터넷 미디어 스포츠 커뮤니티 참여정도는 에피커시 및 충성도에 영향을 미친다. 즉, 첫째, 인터넷 미디어 스포츠 커뮤니티 참여동기는 에피커시 및 충성도에 영향을 미친다. 즉, 기간이 오래될수록, 자주할수록, 오랜 시간 할수록 높다. 셋째, 인터넷 미디어 스포츠 커뮤니티 에피커시는 충성도에 영향을 미친다.
#인터넷 #스포츠 커뮤니티 #참여동기 #참여정도 #에피커시 #충성도 #internet #sports community #participation motivation #participation degree #efficacy #attitude loyalty

목차

국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구 방법
Ⅲ. 연구 결과
Ⅳ. 논의
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (19)

참고문헌 신청
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