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This study aims at suggesting alternative policies for developing strategies of local livestock brand. We select a secessful case Andong Hanwoo brand as the object for this study.
The results of this study are summarized as follows: First, we use Shumpter's innovation behavior theories related to a view of cluster theory as the methodology for analysis of success factors. Second, in view of cluster theory, Andong City Government is the vision presenter and assister. And Andong Hanwoo Developing Council is the main integration promotor and the main body of producers and markers. Third, Andong Hanwoo brand make variety efforts of technical and organizational innovation behaviors. In a view of organizational innovation, the main factors of success in Andong Hanwoo brand are marketing and informational powers of large scale farmers in the base of the natural environment and the existing image. Fourth, as a result of analysis, we found the main factor of success.
The results of this study are summarized as follows: First, we use Shumpter's innovation behavior theories related to a view of cluster theory as the methodology for analysis of success factors. Second, in view of cluster theory, Andong City Government is the vision presenter and assister. And Andong Hanwoo Developing Council is the main integration promotor and the main body of producers and markers. Third, Andong Hanwoo brand make variety efforts of technical and organizational innovation behaviors. In a view of organizational innovation, the main factors of success in Andong Hanwoo brand are marketing and informational powers of large scale farmers in the base of the natural environment and the existing image. Fourth, as a result of analysis, we found the main factor of success.
목차
ABSTRACT
1. 연구필요성과 목적
2. 선행연구 검토
3. 성공사례분석의 틀
4. 안동 한우 브랜드의 성공요인 분석
5. 성공요인의 종합 평가
6. 요약 및 결론
참고문헌
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