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Recently, modified hanbok which is designed to meet the need of modern life was set to be "Saenghwal Hanbok," and widely attempted. Even though Saenghwal Hanbok is now purchased by a lot of people everywhere in Korea. the fundamental researches on the Saenghwal Hanbok have not yet attempted.
The purposes of this study are as follows:
1) the statistical study on the consumers' behavior of purchasing Saenghwal Hanbok,
2) the analysis of some important factors in purChasing Saenghwal Hanbok, such as purchasing experience, complaint,
price, and so on.
The data were collected from 319 people, aged over 20, and analyzed using SAS package.
Results of this study were as follows:
1) 77.7% of respondents replied that they have never tried Saenghwal Hanbok. This shows that Saenghwal Hanbok
has not yet been popularized among common people. Therefore various effort is required.
2) While older people prefer purchasing Saenghwal Hanbok at a market place, younger people prefer purchasing at a
direct sales store. And the major source of information is display in the show window of direct sales store.
3) Important factors consumer mainly consider when they purchase Saenghwal Hanbok are its whole atmosphere, color,
textile, price, sewing, and decoration by order. Factors consisting of dissatisfaction are design and color which are
mostly too monotonous.
4) Even though consumers don't have enough information about Saenghwal Hanbok and dissatisfied with its design,
color, etc., it is obvious that they are willing to purchase them. Therefore if the diversity of its design and price is
provided, Saenghwal Hanbok will be able to appeal to many consumers.
This research can give us the fundamental data for both the popularization of Saenghwal Hanbok and the marketing strateoies.
The purposes of this study are as follows:
1) the statistical study on the consumers' behavior of purchasing Saenghwal Hanbok,
2) the analysis of some important factors in purChasing Saenghwal Hanbok, such as purchasing experience, complaint,
price, and so on.
The data were collected from 319 people, aged over 20, and analyzed using SAS package.
Results of this study were as follows:
1) 77.7% of respondents replied that they have never tried Saenghwal Hanbok. This shows that Saenghwal Hanbok
has not yet been popularized among common people. Therefore various effort is required.
2) While older people prefer purchasing Saenghwal Hanbok at a market place, younger people prefer purchasing at a
direct sales store. And the major source of information is display in the show window of direct sales store.
3) Important factors consumer mainly consider when they purchase Saenghwal Hanbok are its whole atmosphere, color,
textile, price, sewing, and decoration by order. Factors consisting of dissatisfaction are design and color which are
mostly too monotonous.
4) Even though consumers don't have enough information about Saenghwal Hanbok and dissatisfied with its design,
color, etc., it is obvious that they are willing to purchase them. Therefore if the diversity of its design and price is
provided, Saenghwal Hanbok will be able to appeal to many consumers.
This research can give us the fundamental data for both the popularization of Saenghwal Hanbok and the marketing strateoies.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 결과 및 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
참고문헌 (0)
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