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한국경영과학회 한국경영과학회 학술대회논문집 한국경영과학회 2003년 추계학술대회논문집
발행연도
2003.11
수록면
35 - 38 (4page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2003

[Session A3 인터넷/전자상거래]비교가치이론과 온라인 비교도전 광고
이재원 ,  이재규 한국경영과학회 학술대회논문집 2003.11 학술대회자료
비교가치이론과 온라인 비교도전 광고
이재원 ,  이재규 경영과학 2003.11 학술저널

초록· 키워드

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비교도전 광고는 비교도전자에 의해 활성화되는 적시성 비교광고 방법이며 그 채계적인 구성을 위해 비교가치이론을 제안한다. 본 연구는 제안된 이론에 기반해 CompareMe 와 CompareThem 전략을 재시하고 비교주제와 객체간의 가격과 성능의 우열구분과 비교제품군의 특징적 사양의 근접도에 따라 8개의 비교도전 시나리오를 분류한 후 데스크탑 PC 제품간 비교실험용 통해 시현한다. 여러 비교객체 제품들에 대한 비교도전 계획이 필요하며, 수리계획 모형을 사용하여 광고예산, 비교노출 한도 등의 제약조건에서 비교가치를 최대화한다. 광고효과에서 비교도전 광고가 무작위 배너 인터넷광고에 대비해서 4.77배, 그리고 유사성기반 표비교에 2.77배 좋은 가격과 성능을 제공한다.

목차

Abstract

1. 서론

2. 비교가치이론

3. 비교가치 최대화

4. 비교도전 성능평가

5. 결론

참고문헌

참고문헌 (0)

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