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비교광고란 사업자가 자신과 경쟁관계에 있는 상표 또는 상품이나 서비스의 속성 등을 비교하여 주장하는 광고를 말한다. 비교광고가 공정하고, 사실에 근거한 과학적이고 객관적인 내용으로 이루어진다면 소비자에게 유용한 정보가 되는 것은 물론이고, 시장에서 경쟁을 촉진시킴으로써, 생산성도 제고할 수 있다. 그러나 비교광고가 허위?기만적인 내용으로 이루어진다면, 그 폐해는 매우 크다.
소비자의 구매선택을 오도하는 것은 물론이고 사업자에게도 돌이킬 수 없는 해를 줄 수 있기 때문이다. 이에 따라 1970년대 이전까지 비교 광고는 전 세계에서 비교적 엄격하게 규제되어 왔다. 그러나 1980년대에 접어들면서, 비교광고가 소비자에게 유용한 정보를 제공하는 것은 물론이고, 경쟁촉진적인 기능이 강조되면서 활성화 되고 있다.
우리나라에서는 그 동안 금지되었던 비교 광고가 1997년부터 부분적으로 허용되기 시작하였으며, 경쟁정책 측면에서 비교 광고를 활성화시키기 위하여 2001년에 공정거래위원회가 “비교 표시?광고 심사지침”을 제정하였다. 그러나 경쟁당국의 기대하였던 만큼 비교 광고가 활성화되지 않고 있다.
본 연구에서는 표시광고법제의 일부내용이 비교 광고를 활성화 시키는 데 장애요인으로 작용할 수 있을 가능성을 제기하고, 이의 개선방안을 다음과 같이 제시하고 있다.
(1) 표시광고법(제3조)에서 규정하고 있는 표시?광고금지행위의 유형에서 비방광고를 부당한 비교 광고에 포함시키는 방향으로 법 개정이 필요하다.
(2) 비교광고에서 비교대상 사업자를 시장에서 대체관계에 있는 조건으로 완화하되, 반드시 비교기준과 방법을 명시하도록 하는 방향으로의 개정이 필요하다.
(3) 1998년에 마련된 “부당한 표시?광고행위의 유형 및 기준”의 내용 중 “경쟁사업자 및 경쟁관계상품에 관한 비교 표시?광고”의 내용을 “비교 표시?광고 심사 지침” 내용을 따른다.“ 등과 같은 보완이 필요하다.
소비자의 구매선택을 오도하는 것은 물론이고 사업자에게도 돌이킬 수 없는 해를 줄 수 있기 때문이다. 이에 따라 1970년대 이전까지 비교 광고는 전 세계에서 비교적 엄격하게 규제되어 왔다. 그러나 1980년대에 접어들면서, 비교광고가 소비자에게 유용한 정보를 제공하는 것은 물론이고, 경쟁촉진적인 기능이 강조되면서 활성화 되고 있다.
우리나라에서는 그 동안 금지되었던 비교 광고가 1997년부터 부분적으로 허용되기 시작하였으며, 경쟁정책 측면에서 비교 광고를 활성화시키기 위하여 2001년에 공정거래위원회가 “비교 표시?광고 심사지침”을 제정하였다. 그러나 경쟁당국의 기대하였던 만큼 비교 광고가 활성화되지 않고 있다.
본 연구에서는 표시광고법제의 일부내용이 비교 광고를 활성화 시키는 데 장애요인으로 작용할 수 있을 가능성을 제기하고, 이의 개선방안을 다음과 같이 제시하고 있다.
(1) 표시광고법(제3조)에서 규정하고 있는 표시?광고금지행위의 유형에서 비방광고를 부당한 비교 광고에 포함시키는 방향으로 법 개정이 필요하다.
(2) 비교광고에서 비교대상 사업자를 시장에서 대체관계에 있는 조건으로 완화하되, 반드시 비교기준과 방법을 명시하도록 하는 방향으로의 개정이 필요하다.
(3) 1998년에 마련된 “부당한 표시?광고행위의 유형 및 기준”의 내용 중 “경쟁사업자 및 경쟁관계상품에 관한 비교 표시?광고”의 내용을 “비교 표시?광고 심사 지침” 내용을 따른다.“ 등과 같은 보완이 필요하다.
목차
머리말
국문요약
제1장 서론
제2장 비교광고와 경쟁정책
제3장 주요국의 비교광고 법제 현황
제4장 비교 광고 법제 개선방안
제5장 결론
참고문헌
Executive Summary
부록
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