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한국경영과학회 한국경영과학회 학술대회논문집 한국경영과학회 2001년 추계학술대회논문집
발행연도
2001.10
수록면
157 - 160 (4page)

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Finns pursue new business opportunities for growth. Market development strategy is one of the growth strategies, which develops new market segments with current products. However, new market generally has high uncertainty, or high risk. Finns should consider the risk in making and implementing the market development strategy.
In this paper, an optimal marketing resource allocation model is developed, taking into account the risk attitude of a finn in market development. Under the assumption of exponential utility function, the global optimal solution is derived, and the implications are provided.


목차

Abstract

1. 서론

2. 기존 연구의 고찰

3. 모형의 개발

4. 수치 예제

5. 결론

참고문헌

부록

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