지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 이승조
- 발행연도
- 2023
- 저작권
- 중앙대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수12
이 논문의 연구 히스토리 (2)
- 이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
- 연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
- 이 논문의 연구 히스토리 확인하기
초록· 키워드
오류제보하기
본 연구는 가상 인플루언서가 가진 스토리를 유형화하고 수용자의 설득지식 수준을 나눠 스토리 유형의 주 효과와 설득지식 수준과의 상호작용을 살펴보고자 하였다. 이를 통해 게시물에 대한 메시지 저항, 가상 인플루언서에 대한 호감도, 스토리 태도, 가상 인플루언서의 특성(매력성, 신뢰성) 평가, 브랜드 태도에 미치는 영향을 조사하였다. 2(스토리 유형: 개인가치 지향/사회가치 지향) x 3(설득지식 수준: 저: 브랜드 소개 문구 제시하지 않음/중: 합리적인 브랜드/고: 고급스러운 브랜드)로 실험 연구를 설계하였으며, 총 실험 참가자는 180명이었다. 그 결과, 메시지 저항, 가상 인플루언서에 대한 호감도, 스토리 태도, 가상 인플루언서의 신뢰성, 브랜드 태도에서 일관적으로 사회가치 지향 스토리가 개인가치 지향 스토리보다 긍정적인 반응을 이끌어냄을 확인하였다. 이 같은 결과는 앞으로 가상 인플루언서 스토리를 구축할 때 사회가치를 지향하는 모습을 보이는 것이 수용자들에게 더욱 바람직하게 받아들여질 수 있음을 시사한다. 또한 스토리 유형과 설득지식 수준의 상호작용 효과는 메시지 저항, 가상 인플루언서에 대한 호감도, 스토리 태도에만 유의미하게 나타났다. 이를 통해 가상 인플루언서의 스토리가 설득지식 수준과의 적합성에 따라 긍정적인 영향을 미칠 수 있음을 보여주었다. 결과적으로 본 연구는 이제까지 다뤄진 적 없는 가상 인플루언서의 제작된 스토리에 초점을 맞춤으로써 소비자들에게 소구할 수 있는 새로운 대안을 제시하였다.
목차
제1장 서론 1제1절 문제 제기 및 연구 목적 1제2절 논문의 구성 4제2장 이론적 배경 6제1절 가상 인플루언서의 특징과 선행연구 고찰 6제2절 가상 인플루언서의 배경 스토리 11제3절 스토리의 메시지 지향성 16제4절 설득지식 모델과 상호작용 효과 19제3장 연구 방법 25제1절 실험 설계와 실험 자극물의 구성 251. 실험 설계 252. 실험 자극물 26제2절 실험 과정 301. 실험 참여자 302. 실험 절차 31제3절 측정 변인의 조작적 정의 321. 메시지 저항 322. 가상 인플루언서에 대한 호감도 333. 스토리 태도 334. 가상 인플루언서의 특성(매력성, 신뢰성) 345. 브랜드 태도 35제4장 분석 결과 36제1절 신뢰도 검증 36제2절 조작 점검 36제3절 연구가설 검증 및 분석 381. 메시지 저항에 대한 분석 결과 382. 가상 인플루언서의 호감도에 대한 분석 결과 403. 스토리 태도에 대한 분석 결과 434. 가상 인플루언서 특성에 대한 분석 결과 455. 브랜드 태도에 대한 분석 결과 47제5장 결론 및 제언 50제1절 연구 결과의 요약 50제2절 연구의 한계 및 제언 54참고문헌 56부 록 64국문초록 78ABSTRACT 80
최근 본 자료
댓글(0)
0