온라인미디어 예술활동 지원사업 개선방안 전략 : 지원방식 우선순위에 대한 AHP분석 :Strategy for improving support projects related to online media art activities_AHP analysis of priority of support method

한정화

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자료유형: 학위논문

저자정보: 한정화 (홍익대학교, 홍익대학교 문화예술경영대학원)

지도교수: 손재영

발행연도: 2023

저작권: 홍익대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수11

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2024

예술-기술 융복합 활동 지원사업 항목의 우선순위에 대한 연구: 온라인미디어 예술활동 지원사업에 대한 AHP 분석을 중심으로

한정화 , 손재영 한국과학예술융합학회 2024.06 학술저널

2023

온라인미디어 예술활동 지원사업 개선방안 전략 : 지원방식 우선순위에 대한 AHP분석

한정화 2023.01 학위논문

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본 연구는 위드 코로나 시대에 온라인미디어 예술활동을 발전시킬 필요성을 인식하여 이에 대한 지원사업 개선방향을 논의하는 데 목적을 두었다. 반복적인 재난, 재해 등으로 인해 온라인미디어 예술활동에 대한 관심은 지속적으로 증가하고 있으나, 수요자를 중심으로 한 욕구 파악을 기반으로 보다 지원의 효율성, 효과성을 높일 필요성이 제기된다. 이를 위해 온라인미디어 예술활동 지원사업 중 다양한 요소들에 대하여 중요도 및 우선순위를 파악하기 위해 AHP 분석을 실시하고자 하였다. 온라인미디어 예술활동 지원사업에 대한 AHP 분석을 위하여 본 연구는 지원사업 사례, 선행연구고찰 등을 통해 AHP 계층화모델, 즉 대분류 요인과 각 하위요인 등을 구성하였다. 조사대상자는 온라인미디어 예술활동 관련 지원사업을 진행했었던 현장 전문가 15명을 대상으로 설문조사를 수행하였으며, 조사는 2023년 5월에 이루어졌다.
AHP 분석계층은 온라인미디어 예술활동 지원사업 하에 대분류로 자금지원, 역량지원, 판로지원으로 구분하였고, 자금지원 안에서는 사업운용 자금지원, 공간 및 시설지원, 대출 및 신용보증 지원으로 구성하였다. 역량지원 안에서는 온라인 기술 전문인력 지원, 온라인 예술활동 콘텐츠 개발 역량강화, 온라인 활동에 관한 기술적 교육 지원으로 구성하였고, 마지막으로 판로지원 안에서는 수익창출 및 마케팅 홍보 지원, 온라인 판로개척, 공적소비자 우선확보지원으로 구분하였다.
분석결과 첫째, 대분류로 설정한 자금지원, 역량지원, 판로지원 중에서는 자금지원 > 역량지원 > 판로지원 순으로 중요하게 평가되었다.
둘째, 대분류 내에서 각 세부 요인별 비교를 실시한 결과, 자금지원에서는 사업운용자금지원, 역량지원에서는 온라인 예술활동 콘텐츠 개발 역량강화, 판로지원에서는 수익창출 및 마케팅 홍보 지원이 가장 높은 우선순위를 갖는 것으로 확인되었다.
셋째, 전체 우선순위에서는 자금지원에 속한 사업운용자금지원 > 판로지원에 속한 수익창출 및 마케팅 홍보지원 > 역량지원에 속한 온라인 예술활동 콘텐츠 개발 역량강화 순으로 중요하게 평가되었다.
결과적으로 본 연구에서 드러난 의미 있는 결과는 공적소비자 우선확보지원과 같은 결과적 지원보다는 그 판로를 열어줄 수 있는 과정적 지원이 필요하며, 특히 사업운용자금에 대한 욕구가 높다는 점이다. 그럼에도 불구하고 사업운용에 관하여 제한적 현금지원이 이루어지고 있다는 한계가 존재하는데, 이를 해결하기 위하여 엄격한 심사 및 조건 하에 민간자원을 확보할 수 있는 연계적 제도를 도입할 필요가 있다는 점, 그리고 이 외에도 마케팅 지원, 온라인 기술적 지원 등이 필요함을 제언하였다. 또한 이러한 기초자료를 토대로 예술 분야에 따른 차별적 접근이 필요하다는 점, 지원사업의 보다 장기적인 측면을 고려해야 하는 점 등에 대한 후속연구 방향성을 함께 제시하였다.

The purpose of this study is to discuss the direction of improvement of the support project by recognizing the need to develop online media art activities in the era of Corona. Interest in online media art activities is continuously increasing due to repeated disasters and disasters, but the need to increase the efficiency and effectiveness of support is raised based on the identification of needs centered on consumers. To this end, an AHP analysis was conducted to identify the importance and priorities of various factors in the online media art activity support project. For the AHP analysis of the online media art activity support project, this study constructed the AHP stratified model, that is, the major classification factors and each sub-factor, through support project cases and previous studies. The survey subjects conducted a survey of 15 field experts who had conducted support projects related to online media art activities, and the survey was conducted in May 2023.
The AHP analysis layer was divided into financial support, competency support, and market support as major categories under the online media art activity support project, and within the financial support, it was composed of business operation funding support, space and facility support, loan and credit guarantee support. Competency support consisted of support for online technical experts, reinforcement of online art activity content development capabilities, and support for technical education related to online activities. separated.
As a result of the analysis, first, among the financial support, competency support, and market support set in the major categories, the order of funding support > competency support > sales channel support was evaluated as important.
Second, as a result of comparing each detailed factor within the major categories, business operation funding support in terms of funding, strengthening of online art activity content development capabilities in capacity support, and revenue generation and marketing promotion support in sales channel support were found to have the highest priority. Confirmed.
Third, in terms of overall priorities, business operation funding support belonging to funding support > revenue generation and marketing promotion support belonging to sales channel support > capacity building for online art activity content development belonging to capability support were evaluated as important in the order.
As a result, a meaningful result revealed in this study is that process support that can open the market is needed rather than resultant support such as public consumer preferential security support, and in particular, the need for business operation funds is high. Nevertheless, there is a limitation that limited cash support is being provided for business operation. In order to solve this problem, it is necessary to introduce a linkage system that can secure private resources under strict screening and conditions, and in addition to marketing The need for support and online technical support was suggested. In addition, based on these basic data, the direction of follow-up research on the need for a differentiated approach according to the field of art and the need to consider the longer-term aspect of the support project were also presented.

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Ⅰ. 서 론 1
1. 연구배경 및 목적 1
1) 연구배경 1
2) 연구목적 3
3) 연구 방법 및 구성 5
Ⅱ. 선행연구 검토 7
1. 온라인미디어 예술활동 7
1) 온라인미디어 예술활동의 개념 7
2) 온라인미디어 예술활동의 태동 9
2. 온라인미디어 예술활동 지원사업 12
1) 지원방식 12
2) 온라인미디어 예술활동 지원 방식 현황 14
3) 국내 유사 지원사업 17
4) 해외 지원사업 18
5) 온라인미디어 예술활동 지원사업의 한계점 19
Ⅲ. 연구방법 21
1. AHP 기법 21
1) AHP 기법의 개념 21
2) AHP 기법의 분석과정 21
3) AHP 기법의 장단점 23
4) 일관성 및 대응가능 지수평가 23
2. 연구대상 24
3. 설문조사내용 27
4. 자료분석방법 29
Ⅳ. 연구 결과 30
1. 대분류 요인에 대한 상대적 중요도 및 우선순위 30
2. 대분류 내 하위요인에 대한 상대적 중요도 및 우선순위 30
3. 전체 요인에 대한 상대적 중요도 및 우선순위 32
Ⅴ. 결론 33
1. 연구결과 요약 및 논의 33
2. 연구의 시사점 35
3. 연구의 한계 및 향후 연구방향 36
참고문헌 38
부록. 설문지 45
ABSTRACT 56

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