스페이스 브랜딩 특성을 적용한 주택홍보관 실내 공간 계획에 관한 연구 -공용공간을 중심으로- :A Study on the Space Planning of housing gall Applying Space Brandin - Focusing on Communal Spaces -

이지혜

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자료유형: 학위논문

저자정보: 이지혜 (홍익대학교, 홍익대학교 건축도시대학원)

지도교수: 김이홍

발행연도: 2023

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2023

스페이스 브랜딩 특성을 적용한 주택홍보관 실내 공간 계획에 관한 연구 -공용공간을 중심으로-

이지혜 2023.01 학위논문

2022

스페이스 브랜딩 특성을 적용한 주거 전시 공간 계획에 관한 연구 - 주택 갤러리 유형을 중심으로 -

이지혜 , 김이홍 한국실내디자인학회 학술대회논문집 2022.05 학술대회자료

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2000년 이후 아파트에 브랜드 이름이 붙기 시작하면서 지금 우리나라는 브랜드 아파트 시대에 살고 있다. 브랜드가 아파트 구매에 영향을 미치기 시작하면서 주택시장에서도 스페이스 브랜딩에 관심을 보이고 있으며, 최근 하이엔드 아파트 브랜드들을 선보이면서 브랜딩의 중요성이 더욱 강조되고 있다. 주택홍보관은 분양과 홍보의 목적을 넘어 주거의 관점에서 다양한 라이프 스타일을 제안하고 새로운 주거 가치를 경험하는 공간으로 발전하고 있다. 기업들은 집에 대한 새로운 메시지를 전달하는 마케팅을 시도하고 있으며, 감각과 감성을 자극하는 요소를 공간에 적용하여 관람객의 체험을 유도하고 기업의 브랜드 가치를 소비자들에게 전달하는 공간으로 범위를 확장되고 있다.
스페이스 브랜딩은 스페이스라는 매개체를 통하여 소비자와 교류하고 소통하며 브랜드의 이미지를 전달하고 공감각적인 경험을 제공함으로써 브랜드 신뢰에 긍정적 역할을 하려는 목적과 의도를 가지고 있다.
이에 본 연구는 주택홍보관의 새로운 방향성이 필요하다고 판단하여 브랜드를 효과적으로 공간에 표현할 수 있는 스페이스 브랜딩 특성을 적용하여 앞으로의 주택홍보관 방향성을 제시하고 하는데 목적을 두고 있다.

제 1장 서론 1
1.1 연구 배경 및 목적 2
1.2 연구의 범위 및 방법 3
1.3 연구 진행 흐름도 4
제 2장 주택홍보관의 이론적 고찰 5
2.1 주택홍보관의 이해 6
2.1.1 주택홍보관의 배경 6
2.1.2 주택홍보관의 시대적 발전과정 7
2.2 주택홍보관의 개념 및 유형 12
2.2.1 주택홍보관의 개념 12
2.2.2 주택홍보관의 유형 13
2.3 주택홍보관의 공간 구성 및 특징 14
2.3.1 전시 공간 15
2.3.2 교육 및 문화 공간 15
2.3.3 휴식 공간 16
2.3.4 상담 공간 17
2.3.5 사무 공간 17
제 3장 스페이스 브랜딩의 이론적 고찰 18
3.1 브랜드의 이해 19
3.1.1 브랜드의 개념 19
3.1.2 브랜드의 구성요소 20
3.1.3 브랜딩의 개념 22
3.2 스페이스 브랜딩의 이해 24
3.2.1 스페이스 브랜딩의 개념 24
3.2.2 스페이스 브랜딩의 변화 25
3.2.3 스페이스 브랜딩의 구성요소 27
3.2.4 스페이스 브랜딩의 역할 30
3.3 스페이스 브랜딩의 특성 및 표현요소 33
3.3.1 스페이스 브랜딩의 특성 33
3.3.2 스페이스 브랜딩의 표현요소 34
3.4 스페이스 브랜딩의 표현특성 36
3.4.1 유희성 36
3.4.2 상징성 37
3.4.3 관계성 38
3.4.4 확장성 39
제 4장 사례조사 및 분석 40
4.1 사례조사 대상 선정 및 방법 41
4.2 국내사례분석 43
4.2.1 써밋 갤러리(SUMMIT GALLERY) 43
4.2.2 브라이튼 갤러리(BRIGHTEN GALLERY) 45
4.2.3 e편한세상 드림하우스 갤러리 47
4.2.4 라우어 갤러리(LHOUR GALLERY) 49
4.3 국외사례분석 51
4.3.1 CIFI Sales Center ''Park Mansion'' 51
4.3.2 CIFI Sales Center ''The Landscape'' 53
4.3.3 Xi''an VANKE · VIEW LAKE Sales Center 55
4.3.4 Hidden Forest · Yunnan Vanke Park City 57
4.4 분석의 종합 59
제 5장 공간계획 및 디자인 62
5.1 계획의 방향 63
5.1.1 배경 및 목적 63
5.2 대상지 선정 및 분석 64
5.2.1 대상지 선정 64
5.2.2 대상지 분석 65
5.3 디자인 전개 66
5.3.1 브랜드 선정 66
5.3.2 디자인 컨셉 67
5.3.3 디자인 프로세스 68
5.4 공간 계획 69
5.4.1 공간 프로그램 69
5.4.2 공간 조닝 및 동선 70
5.4.3 평면 계획 71
5.4.4 단면 계획 74
5.4.5 투시도 76
5.5 패널 계획 81
제 6장 결론 82
6.1 결론 83

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