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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 윤나라
- 발행연도
- 2023
- 저작권
- 홍익대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수17
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제품 디자인에 있어 색은 중요한 요소이며, 단색으로 디자인하는 경우는 드물다. 본 연구에서는 색채 조화(Color Harmony)의 유형 중에서 유사조화(Similar)와 대비조화(Complementary)의 효과에 초점을 맞추어 제품에 사용된 색채 조화의 유형에 따른 소비자 태도에 관해 연구하였다. 연구를 위해 설문조사를 통해 수집한 데이터는 선형회귀분석 및 조절된 매개분석을 Hayes(2013)의 Process Model을 이용하여 분석하였다.
연구 1에서는 다른 색채 조화 유형(유사조화 vs. 대비조화)을 적용한 벽걸이 그림과 냉장고 제품에 대한 소비자 태도(Customer Attitudes)를 측정하였다. 또한 경직성과 유연성(Tightness and Looseness)의 조절효과와 자기표현(Self-Expression)의 매개효과를 함께 연구하였다. 연구 결과, 경직성이 높은 사람일수록 대비조화의 제품이 자기표현 욕구를 유발해 그 제품에 대한 소비자 태도가 좋아지는 것으로 나타났다.
연구 2에서는 다른 유형의 색채 조화를 적용한 벽걸이 그림과 가방 제품에 대한 소비자 태도와 외향성과 내향성(Extroversion and Introversion)의 조절효과 및 동화(Assimilation) 욕구의 매개효과를 검증하였다. 연구 결과, 외향성이 높은 사람일수록 유사조화 제품이 소속 그룹과의 동화 욕구를 나타내 소비자 태도가 좋아지는 것으로 나타났다.
본 연구를 통해 색채 조화가 자기표현 욕구와 동화 욕구의 매개로 인하여 소비자 태도에 유의한 영향을 확인하였다. 또한 소비자의 개인 특성인 경직성(Tightness)과 외향성(Extroversion)에 따라 유사조화와 대비조화의 색채 조화 유형에 대한 반응이 다르게 나타남을 보임으로써 실무적으로 제품의 색채 조합을 적절히 선택하여 소비자 태도에 영향을 미칠 수 있다는 것을 시사하였다.
연구 1에서는 다른 색채 조화 유형(유사조화 vs. 대비조화)을 적용한 벽걸이 그림과 냉장고 제품에 대한 소비자 태도(Customer Attitudes)를 측정하였다. 또한 경직성과 유연성(Tightness and Looseness)의 조절효과와 자기표현(Self-Expression)의 매개효과를 함께 연구하였다. 연구 결과, 경직성이 높은 사람일수록 대비조화의 제품이 자기표현 욕구를 유발해 그 제품에 대한 소비자 태도가 좋아지는 것으로 나타났다.
연구 2에서는 다른 유형의 색채 조화를 적용한 벽걸이 그림과 가방 제품에 대한 소비자 태도와 외향성과 내향성(Extroversion and Introversion)의 조절효과 및 동화(Assimilation) 욕구의 매개효과를 검증하였다. 연구 결과, 외향성이 높은 사람일수록 유사조화 제품이 소속 그룹과의 동화 욕구를 나타내 소비자 태도가 좋아지는 것으로 나타났다.
본 연구를 통해 색채 조화가 자기표현 욕구와 동화 욕구의 매개로 인하여 소비자 태도에 유의한 영향을 확인하였다. 또한 소비자의 개인 특성인 경직성(Tightness)과 외향성(Extroversion)에 따라 유사조화와 대비조화의 색채 조화 유형에 대한 반응이 다르게 나타남을 보임으로써 실무적으로 제품의 색채 조합을 적절히 선택하여 소비자 태도에 영향을 미칠 수 있다는 것을 시사하였다.
목차
제 1 장 서론 1제 1 절 연구의 배경 및 연구 목적 1제 2 절 연구 방법 및 구성 6제 2 장 이론적 배경 8제 1 절 색채 조화(Color Harmony) 8제 2 절 경직성과 유연성(Tightness-Looseness) 10제 3 절 경직성과 자기표현(Self-Expression) 욕구 11제 4 절 외향성과 내향성(Extroversion-Introversion) 13제 5 절 외향성과 동화(Assimilation) 욕구 14제 3 장 연구 1 16제 1 절 가설 설정 16제 2 절 연구 1 방법 및 결과 171. 연구 방법 172. 연구 결과 223. 소결 26제 4 장 연구 2 27제 1 절 가설 설정 27제 2 절 연구 2 방법 및 결과 281. 연구 방법 282. 연구 결과 343. 소결 38제 5 장 결론 39제 1 절 연구 결과 요약 및 시사점 39제 2 절 연구 한계점 및 향후 연구 방향 41참고문헌 43부록 50ABSTRACT 69
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