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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 정인희
- 발행연도
- 2022
- 저작권
- 금오공과대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수76
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윤리적 소비에 대한 인식이 증가하고 MZ세대 소비성향의 중요성이 부각되는 현실에 맞추어, MZ세대의 윤리적 소비 성향에 따른 사회적 기업의 패션상품에 대한 태도와 프리미엄 가격 지불의도에 미치는 영향에 대하여 연구하였다.
본 연구는 MZ세대(15-40세까지)에 해당되는 인원에게 성별, 지역, 연령별로 할당표본추출법을 활용하여 온라인 조사 방식으로 800명을 조사하였으며 다음과 같은 연구결과를 얻었다.
첫째, 남성에 비하여 여성이 더 이타주의적이고 생태주의적인 결과와 함께, 윤리적 소비 성향에서 여성이 더 높게 나타났다. 또한 사회적 기업의 패션상품에 대한 태도에서도 여성이 더 높게 나타났다.
둘째, Z세대가 사회적 기업 패션상품 구매의도와 사회적 기업 패션상품 태도 두 가지 요인에서 밀레니얼세대에 비해 높게 나타났지만, 프리미엄 가격 지불의도에서는 Z세대가 밀레니얼세대에 비하여 더 낮게 나타났다.
셋째, 지역간의 차이를 살펴보았을때는 모든 요인에서 지역 간의 유의한 차이가 나타나지 않았다.
넷째, 윤리적 소비 성향 변수에 따른 프리미엄 가격 지불의도를 알아보면, 자원절약성향, 기업의 책임의식에 대한 성향이 강할수록 프리미엄 가격 지불의도에 대하여 우호적이었고, 친환경 성향이 낮을수록 프리미엄 가격 지불의도는 상승하는 것으로 확인되었다.
다섯째, 사회적 기업의 패션상품에 대한 태도에 따른 프리미엄 가격 지불의도를 살펴보면, 사회적 기업의 패션상품 구매의도, 태도 두 요인에 대한 태도가 모두 우호적일수록 프리미엄 가격 지불의도에 대하여 우호적임을 확인할 수 있었다.
본 연구는 이후 MZ세대, 혹은 밀레니얼, Z세대 각각을 타깃으로 한 윤리적 소비, 친환경 제품 등 마케팅 전략 수립의 기초가 될 수 있을 것이다.
본 연구는 MZ세대(15-40세까지)에 해당되는 인원에게 성별, 지역, 연령별로 할당표본추출법을 활용하여 온라인 조사 방식으로 800명을 조사하였으며 다음과 같은 연구결과를 얻었다.
첫째, 남성에 비하여 여성이 더 이타주의적이고 생태주의적인 결과와 함께, 윤리적 소비 성향에서 여성이 더 높게 나타났다. 또한 사회적 기업의 패션상품에 대한 태도에서도 여성이 더 높게 나타났다.
둘째, Z세대가 사회적 기업 패션상품 구매의도와 사회적 기업 패션상품 태도 두 가지 요인에서 밀레니얼세대에 비해 높게 나타났지만, 프리미엄 가격 지불의도에서는 Z세대가 밀레니얼세대에 비하여 더 낮게 나타났다.
셋째, 지역간의 차이를 살펴보았을때는 모든 요인에서 지역 간의 유의한 차이가 나타나지 않았다.
넷째, 윤리적 소비 성향 변수에 따른 프리미엄 가격 지불의도를 알아보면, 자원절약성향, 기업의 책임의식에 대한 성향이 강할수록 프리미엄 가격 지불의도에 대하여 우호적이었고, 친환경 성향이 낮을수록 프리미엄 가격 지불의도는 상승하는 것으로 확인되었다.
다섯째, 사회적 기업의 패션상품에 대한 태도에 따른 프리미엄 가격 지불의도를 살펴보면, 사회적 기업의 패션상품 구매의도, 태도 두 요인에 대한 태도가 모두 우호적일수록 프리미엄 가격 지불의도에 대하여 우호적임을 확인할 수 있었다.
본 연구는 이후 MZ세대, 혹은 밀레니얼, Z세대 각각을 타깃으로 한 윤리적 소비, 친환경 제품 등 마케팅 전략 수립의 기초가 될 수 있을 것이다.
목차
목 차[그림 차례] i[표 차례] ii[수식 차례] iii[기호 설명] iv제 1 장 서 론 11.1 연구의 의의 및 목적 11.2 논문의 구성 2제 2 장 이론적 배경 32.1 MZ세대의 정의와 특징 32.1.1 MZ세대의 정의 32.1.2 MZ세대의 특징 62.2 윤리적 소비 82.2.1 윤리적 소비의 개념 82.2.2 윤리적 소비의 유형 및 특징 102.2.3 섬유패션관련 윤리적 소비 연구동향 112.3 소비가치와 윤리적 소비 성향 122.4 사회적 기업 142.4.1 사회적 기업의 정의 142.4.2 패션산업에서의 사회적 기업의 사례 172.5 프리미엄 가격 지불의도 192.5.1 프리미엄 가격 지불의도의 개념 192.5.2 프리미엄 가격 지불의도의 특징 20제 3 장 연구 방법 213.1 연구 문제 213.2 측정도구 및 자료수집방법 233.2.1 측정도구 233.2.2 자료수집과 응답자 특성 283.3 분석방법 30제 4 장 결과 및 논의 314.1 인구통계적 변수가 가치 변수에 미치는 영향 314.1.1 가치 변수 특성 314.1.2 인구통계적 변수에 따른 가치 변수의 차이 334.2 인구통계적 변수와 가치 변수가 윤리적 소비 성향에 미치는 영향 364.2.1 윤리적 소비 성향 변수의 특성 364.2.2 인구통계적 변수에 따른 윤리적 소비 성향의 차이 394.2.3 인구통계적 변수와 가치 변수에 따른 윤리적 소비성향의 차이 424.3 인구통계적 변수와 윤리적 소비 성향 변수가 사회적 기업의 패션상품에 대한 태도에 미치는 영향 444.3.1 사회적 기업의 패션상품에 대한 태도 변수의 특성 444.3.2 인구통계적 변수에 따른 사회적 기업의 패션상품에 대한 태도의 차이 464.3.3 윤리적 소비 성향에 따른 사회적 기업의 패션상품에 대한 태도의 차이 484.4 인구통계적 변수와 윤리적 소비 성향 변수, 사회적 기업 패션상품에 대한 태도 변수에 따른 프리미엄 가격 지불의도에 미치는 영향4.4.1 프리미엄 가격 지불의도 변수 분석 504.4.2 인구통계적 변수에 따른 프리미엄 가격 지불의도의 차이 524.4.3 윤리적 소비 성향 변수에 따른 프리미엄 가격 지불의도의 차이 544.4.4 사회적 기업의 패션상품에 대한 태도 변수에 따른 프리미엄 가격 지불의도의 차이 56제 5 장 결 론 585.1 연구 결과의 요약 585.2 연구의 의의 및 한계 61[참고 문헌] 63[부록] 69
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