현대사회는 물질적 형태를 소유하기보다는 예술문화를 소비하는 라이프 스타일로 삶의 모습이 변화되고 있다. 사회 전반적으로 영화, 연극, 전시, 음악 등의 문화예술이 우리의 삶에 가까워지고 예술, 문화, 휴게까지 전반적인 활동을 모두 수용할 수 있는 복합문화공간에 대한 욕구의 증가는 기존 복합공간에 변화를 가져왔다. 공연장, 박물관, 미술관과 같은 전통적 문화예술공간이 이제는 형식을 고집하며 단순한 기능을 제공하는 공간에 머무르지 않고 복합성을 갖춘 공간으로 변화되고 있다.
이러한 변화에 발맞추어 최근의 문화공간들은 복합문화공간으로 다양한 프로그램과 체험 등을 향유할 수 있는 장소로 빠르게 발전하고 있다. 그러나 변화된 복합문화공간의 공간계획은 문화예술을 소비하는 라이프스타일의 요구에 적절하게 반영되고 있지 않으며 지역자원을 효과적으로 활용하고 있지 못하고 단편적인 기능으로 운영되고 있다. 이러한 공간들의 양적 질적 확대와 지역성을 고려한 복합문화공간의 방향성을 제시해야 할 시기이다.
이에 본 연구는 플레이스브랜딩과 복합문화공간에 관한 선행연구 및 이론적 고찰을 통해 플레이스 브랜딩의 3가지 유형인 ‘장소 기반, 콘텐츠 기반, 환경 문화적 기반’을 도출하고 복합문화공간의 4가지 유형인 ‘문화예술형, 상업공간형, 체험공간형, 지역 자원융합형’을 도출하여 플레이스 브랜딩의 유형 분석에 의한 복합문화공간을 어떻게 적용되었는지 연구하였다.
제1장에서는 연구의 배경 및 목적, 연구의 방법으로 연구의 흐름을 제시하였다.
제2장에서는 플레이스 브랜딩의 이해와 유형을 분류하고 사례를 통하여 정리하였다.
제3장에서는 복합문화공간의 이해와 공간의 기능 및 유형을 분류하고 공간구성에 대해 고찰을 하였다.
제4장에서는 사례조사로 대상 범위는 복합문화공간의 프로그램에 의한 공간구성으로 문화예술공간, 교육공간, 자료 공간, 커뮤니티 공간, 상업공간, 체험공간으로 분류 평가하고 플레이스 브랜딩의 유형 분류에서 장소 기반, 콘텐츠 기반, 환경 문화적 기반의 유형을 갖추고 있는 2010년 이후 개장한 500평 이상의 복합문화공간으로 한정하여 분류 평가하였다.
제5장에서는 전장에서 도출된 플레이스브랜딩의 유형과 복합문화공간 분석을 통해 지역자원을 활용한 복합문화공간을 제안하고자 한다.
제6장에서는 종합적으로 얻어진 연구를 통해 플레이스브랜딩 유형 분석에 의한 복합문화공간에 대한 결론을 제시하였다.
위와 같은 연구 과정을 통해 복합문화공간의 방향을 제시할 수 있도록 플레이스브랜딩의 유형 분석에 의한 복합문화공간을 계획하였으며 내용은 다음과 같다.
첫째, ‘중림동의 길을 따라 걷다’의 적용으로 중림동을 걸어 다니며 경험할 수 있는 수평로, 경사로, 계단 등의 길을 여러가지 형태로 체험하게 하였다.
둘째, ‘중림동을 느끼다’의 적용으로 중림동 골목길을 돌아다니면서 느낄 수 있는 보이지 않는 공간에 대한 호기심 유발과 과거의 기억을 느낄 수 있도록 하였다.
셋째, ‘과거와 공존하는 중림동을 잇다’의 적용으로 사이트 앞에 있는 복합문화공간이나 가까운 거리에 있는 지역자원을 활용할 수 있도록 하였다.
복합문화공간은 사회적 변화에 빠르게 대응하여 소비자들이 원하는 공간으로 변화를 꾀어야 하고 지역 자원과 원활한 연계를 통해 그 지역의 다양함이 녹아 있는 장소로 발전되어야 한다.
선행연구를 통해 도출한 플레이스브랜딩의 유형 분석에 의한 복합문화공간을 분석하여 다음과 같은 결론을 얻었다.
첫째, 장소에 대한 소비자의 접근성을 강화하고 장소만의 상징적 차별성과 다른 장소와 차별화된 공간의 형태를 구축하여 찾아가는 장소로 만들어야 한다. 둘째, 공간의 이야기를 경험할 수 있도록 스토리텔링을 강화하고 다양한 콘텐츠와 프로그램으로 고객 참여를 적극적으로 유도한다. 셋째, 지역의 환경과 자원을 활용하여 역사, 문화적 가치를 경험하게 하고 주변 자원과 연계되는 전략으로 소통하고 상호작용하는 복합문화공간으로 만들어야 한다. 본 연구는 일반적인 복합문화공간이 아닌 지역자원 활용이나 지역주민을 연계한 프로그램을 계획하여 새로운 장소로 사람들에게 경험과 추억을 제공할 수 있도록 장소와 공간을 가치 있는 명소로 만들어 차별화된 지역 문화예술 거리의 복합문화공간이 형성되어야 한다.
본 연구를 통해 지역 브랜드 향상을 위한 방법으로 지역자원인 문화와 역사적 건물들을 활용하고 지역주민과의 연계를 통한 프로그램을 계획하여 그 지역만의 상징성을 느낄 수 있는 장소로 변화된다면 다른 지역의 본보기가 되어 앞으로 더 많은 지역적 특성을 갖춘 복합 문화공간에 관한 연구가 지속하길 기대한다.