최근 획일화된 많은 도시들은 도시의 고유한 특성을 파악하여 타 도시와 차별화를 이룰 수 있는 도시 브랜딩에 많은 관심을 보이고 있다. ‘시각’은 도시를 지각하는 가장 큰 요소이며 이 중 많은 부분을 차지하는 색채는 도시의 인상을 가장 직접적으로 전달하는 역할을 한다. 현재 많은 도시의 건물과 공공시설물의 색채는 주로 저명도?저채도 위주로 계획되어 있어 도시 전체를 통일시키고 있지만, 사람들의 기억에 남기에는 어려움이 있어 도시의 정체성을 드러낼 수 있는 강조색 개발이 필요한 시점이다.
본 연구의 목적은 역사문화특화경관지구에 속해 있는 삼청동의 정체성 구축을 위해 삼청동과 어울리는 강조색에 대해 파악한 후 기억에 남는 강조색의 특징에 대해 분석하고자 한다.
1차 조사는 2020년 11월 10일부터 15일까지 이루어졌으며 삼청동과 어울리는 강조색의 특징에 대해 알아보았다. 1차 조사에 사용할 색채 범위는 삼청동의 주조색 YR색상의 shade톤을 중심으로 YR, GY, BG, PB, RP색상과 vivid, tint, moderate톤으로 선정하여 제시하였다. 설문 결과, 삼청동과 어울리는 이미지는 GY색상의 moderate톤으로 나타났으며 색상과 톤을 요인별로 분석한 결과, 색상요인은 삼청동의 주조색과 동일색상인 YR색상과 톤요인은 유사색조인 moderate톤으로 나타났다. 이에 분산분석을 한 결과, 색상요인에는 좌우되지 않았지만 톤요인에는 차이가 있는 것으로 나타났다. 또한 강조색을 평가하는 데에 있어서 피험자들의 방문횟수와 연령대는 변인이 아닌 것으로 나타났다.
2차 조사는 2021년 8월 27일부터 8월 30일까지 이루어졌으며 단기기억에 남는 색채의 특징에 대해 알아보았다. 1차 조사 연구 결과를 바탕으로 YR, GY색상과 vivid, moderate톤을 강조색으로 적용하였으며 삼청동의 1번 이미지, 2번 이미지, 3번 이미지를 선정하여 이미지에서 추출한 색채들을 컬러파레트를 통해 제시하였다. 설문 결과, 단기기억에 남는 색채는 YR색상의 vivid톤 2번 이미지를 가장 많이 기억하는 것으로 나타났다. 이를 통해 중명도?고채도의 vivid톤이 무채색 N5와 있을 때 더 기억에 남는 것을 확인할 수 있었다. 가장 기억에 남는 색채는 제시한 강조색이 대부분이었으며, 두 번째로 기억에 남는 색채는 Y-vv, N5, YR-gy, Y-dp으로 나타났다. 반면, YR색상의 moderate톤 1번 이미지에서는 Y색상의 vivid톤이 선택되어 제시한 강조색 YR색상의 moderate톤은 주목받지 못하는 색으로 나타났다.
3차 조사는 2020년 9월 15일부터 9월 17일까지 이루어졌으며 장기기억에 남는 색채의 특징에 대해 알아보았다. 2차 조사에서 제시한 YR, GY색상과 vivid, moderate톤의 강조색과 2차 조사 연구 결과를 바탕으로 Y-vv, YR-gy, Y-dp, N5의 색채들을 같이 제시하였다. 설문 결과, 장기기억에 남는 색채는 YR색상의 vivid톤을 가장 많이 기억하는 것으로 나타났다. 반면, 1차 조사에서 삼청동과 가장 어울리는 색채로 나타났던 GY색상의 moderate톤을 기억하는 사람은 0명으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 1차 조사와 3차 조사를 비교 분석한 결과, 1차 조사에서 조화성 평균이 상대적으로 낮았던 vivid톤은 3차 조사에서 조화성 평균이 증가한 것을 확인할 수 있었다.
1차 조사 연구 결과를 통해 사람들이 삼청동과 어울리는 강조색을 선택하는 데에 있어서 색상요인보다 톤요인에 의하여 판단함을 알 수 있었으며, 중명도?중채도의 moderate톤이 삼청동과 어울린다고 생각하는 것을 확인할 수 있었다. 하지만 2차 조사와 3차 조사를 통해 사람들의 기억에 남는 색채는 삼청동의 주조색과 동일색상이며 유사색조인 YR색상의 vivid톤으로 나타났으며, 가장 기억에 남는 색채가 삼청동과 어울리는지에 대한 조화성 설문에서 긍정적인 반응을 보였다. 이에 사람들은 도시의 주조색을 무의식적으로 인지하여 동일색상의 강조색을 조화롭다고 느낀 것을 확인할 수 있었으며 더 기억에 남았던 중명도?고채도의 톤을 조화롭다고 느낀 것을 알 수 있었다. 이로써 사람들은 자신의 장기기억에 남는 색채일수록 삼청동과 조화로운 색채로 판단하는 것을 확인하였다.
본 논문의 연구 결과를 토대로 사람들의 기억에 남을 수 있으며 도시와 조화로운 강조색을 통해 성공적인 도시 브랜딩이 이루어지기를 바라며, 도시의 세부적인 색채 가이드라인을 재정립하는 과정에 있어서 활용되기를 기대한다.