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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 발행연도
- 2021
- 저작권
- 한국체육대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수9
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이 연구는 프로야구 구단의 통합마케팅커뮤니케이션(IMC)과 팬의 지각된 가치, 모기업에 대한 자발적 행위의 구조적 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 연구목적을 달성하기 위해 홈페이지, 미디어 등을 바탕으로 프로야구 구단이 시행하고 있는 활동내용을 검색한 후, 통합마케팅커뮤니케이션을 선정하였다. 조사도구는 설문지로 선행연구 고찰을 통해 측정문항을 구성하였다. 설문조사는 편의표본추출법을 이용하여 KIA타이거즈와 kt위즈의 홈팀 관중 261명을 대상으로 설문자료를 수집하였다. 자료분석을 위해 SPSS 20.0 version과 AMOS 20.0 version을 이용하여 기술통계분석, 탐색적요인분석, 확인적요인분석, 상관관계분석, 신뢰도분석, 구조방정식모형분석을 실시하였다. 분석된 결과를 바탕으로 다음과 같은 결론을 도출하였다.
첫째, 프로야구 구단 IMC 활동의 상호작용성은 감정적 가치에 정(+)적 영향을 미친다.
둘째, 프로야구 구단 IMC 활동의 상호작용성, 모기업 연상성은 사회적 가치에 정(+)적 영향을 미친다.
셋째, 프로야구 구단 IMC 활동의 이해관계자 연결성과 모기업 연상성은 이타적 가치에 정(+)적 영향을 미친다.
넷째, 팬의 지각된 사회적 가치가 자발적 행위 하위요인인 충성도, 고객참여, 고객협력 모두에 정(+)적 영향을 미친다.
다섯째, 팬의 지각된 이타적 가치가 자발적 행위 하위요인인 고객협력에 정(+)적 영향을 미친다.
첫째, 프로야구 구단 IMC 활동의 상호작용성은 감정적 가치에 정(+)적 영향을 미친다.
둘째, 프로야구 구단 IMC 활동의 상호작용성, 모기업 연상성은 사회적 가치에 정(+)적 영향을 미친다.
셋째, 프로야구 구단 IMC 활동의 이해관계자 연결성과 모기업 연상성은 이타적 가치에 정(+)적 영향을 미친다.
넷째, 팬의 지각된 사회적 가치가 자발적 행위 하위요인인 충성도, 고객참여, 고객협력 모두에 정(+)적 영향을 미친다.
다섯째, 팬의 지각된 이타적 가치가 자발적 행위 하위요인인 고객협력에 정(+)적 영향을 미친다.
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