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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 한광령
- 발행연도
- 2021
- 저작권
- 경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수42
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본 연구의 목적은 스포츠유튜버의 역할에 대한 소비자의 인식을 탐구하는 것이다. 연구의 방법은 현상학적(phenomenological) 질적연구방법(qualitative research method)을 사용하였다. 자료수집은 유목적 표집법(purposeful sampling)에 따라서 12명의 연구참여자를 선정하고, 이들로부터 1차와 2차에 걸쳐 심층면담(In-depth Interview)을 통하여 하였다. 추가로 자료가 필요한 경우에는 3차 면담과 전화 또는 SNS을 통하여 하였다. 자료분석은 현상학적 질적연구방법 중에서 무스타카스(Moustakas)의 분석방법을 사용하였다. ‘이미지의 다양한 변화’(imaginative variation)를 통하여 노에마(Noema)를 직관하고, 상호주관적 공동체의 형성, 예컨대 모나드 공동체(Monadengemeinschaft)로써 지향적(intentional)인 것의 결합이 가능한 것을 범주화(categorization)하고, 이를 범주별로 전형화(typification)를 하였다. 분석결과 스포츠유튜버는 정보제공자로써 역할, 소비유도자로써 역할, 사회공헌자로써 역할이 인식되었다. 그 내용을 요약하자면 다음과 같다.
첫째, 정보제공자로써 역할에는 스포츠 정보, 건강정보, 뷰티관리정보가 인식되었다.
둘째, 소비유도자로써 역할에 대해서는 인지적 반응, 정서적 반응을 하였다.
셋째, 사회공헌자로써 역할에는 긍정적 수용, 부정적 수용을 하였다.
첫째, 정보제공자로써 역할에는 스포츠 정보, 건강정보, 뷰티관리정보가 인식되었다.
둘째, 소비유도자로써 역할에 대해서는 인지적 반응, 정서적 반응을 하였다.
셋째, 사회공헌자로써 역할에는 긍정적 수용, 부정적 수용을 하였다.
목차
Ⅰ. 서론 11. 연구의 필요성 12. 연구목적 및 문제 33. 연구의 제한점 3Ⅱ. 이론적 배경 41. 스포츠문화 41) 스포츠와 문화 42) 스포츠와 미디어 52. 스포츠유튜버 51) 유튜브와 유튜버 52) 스포츠유튜버 133. 현상학의 이해 16Ⅲ. 연구방법 221. 연구참여자 222. 자료수집 방법 271) 심층면담 272) 자료수집 기간 283. 자료분석 방법 294. 연구의 타당성과 신뢰성 355. 연구의 윤리성 36Ⅳ. 소비자의 스포츠유튜버 역할 인식 371. 정보제공자로써 스포츠유튜버의 역할 401) 스포츠정보 402) 건강정보 503) 뷰티관리정보 534) 논의 582. 소비유도자로써 스포츠유튜버의 역할 601) 소비자의 인지적 반응 602) 소비자의 정서적 반응 743) 논의 783. 사회공헌자로써 스포츠유튜버의 역할 791) 소비자의 긍정적 수용 792) 소비자의 부정적 수용 873) 논의 90Ⅴ. 요약 및 제언 921. 요약 922. 제언 94참고문헌 95ABSTRACT 103부록 1041) 연구참여동의서 1042) 면담노트 1053) 윤리적 연구 수행을 위한 인간대상연구자 교육 수료증 106
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