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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 이규민
- 발행연도
- 2021
- 저작권
- 경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수39
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본 연구에서는 굿즈상품(GOODS) 소비자들의 소비 가치를 통해 PAD 감정반응을 확인하고 이 감정반응이 브랜드 카리스마와 브랜드 충성도에 영향을 미치는지 분석하였다. 자료 수집은 굿즈상품(GOODS)을 가장 많이 구입하고 있는 MZ세대(1980년생~2004년생)를 대상으로 하여 총 371개의 표본이 최종 분석에 사용되었다. 분석방법 SPSS 통계 패키지 프로그램을 이용하여 빈도 분석, 신뢰도 분석, 상관 분석을 수행하였으며, AMOS 통계 패키지 프로그램을 이용하여 확인적 요인 분석 및 구조 방정식 모형 분석을 진행하였다. 연구 결과 첫 번째. 굿즈상품(GOODS) 소비자들의 소비 가치인 사회적, 감정적, 실용적, 혁신적 가치는 모두 PAD 감정반응에 모두 유의한 영향을 미치지만, 자아 가치는 환기에만 유의한 영향을 미치고, 지배력과 즐거움에는 영향을 미치지 않았다는 것을 볼 수 있다. 둘째, PAD 감정반응인 지배력, 즐거움, 환기는 모두 브랜드 카리스마에 유의한 영향을 미치는 것을 볼 수 있다. 마지막으로 브랜드 카리스마는 브랜드 충성도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 즉, 이러한 연구 결과는 굿즈상품(GOODS)을 주기적으로 구입하는 소비자들의 만족도를 높일 수 있는 식품 외식기업들의 효과적인 굿즈 마케팅 전략 개발을 할 수 있는 데이터로 제공될 뿐만 아니라 굿즈상품(GOODS) 소비자들의 소비 가치와 그에 관한 변수들의 사이의 영향 관계를 이해할 수 있고, 마지막으로 굿즈상품(GOODS)을 가장 많이 이용하고 있는 MZ 세대 소비자들의 굿즈상품(GOODS) 구입에 대한 다양한 이론 및 실무적 시사점이 제공 될 것이라 생각한다.
목차
< 목 차 >ABSTRACT제 1 장 서 론 1제 1 절 연구의 배경 1제 2 절 연구의 목적 4제 3 절 연구의 방법 5제 4 절 연구의 대상 6제 5 절 연구의 구성 7제 2 장 이론적 고찰제 1 절 굿즈상품(GOODS)에 관한 이론적 고찰 091. 굿즈상품(GOODS)의 개념 및 선행연구 092. 굿즈상품(GOODS)의 현황 12제 2 절 굿즈상품(GOODS)의 소비가치에 관한 이론적 고찰 161. 소비가치의 개념 162. 소비가치 관련 선행연구 202-1. 사회적 가치 관련 선행연구 232-2. 자아 가치 관련 선행연구 242-3. 감정적 가치 관련 선행연구 252-4. 실용적 가치 관련 선행연구 262-5. 혁신적 가치 관련 선행연구 27제 3 절 PAD감정반응에 관한 이론적 고찰 281. PAD 감정반응의 개념 282. PAD 감정반응 관련 선행연구 31제 4 절 브랜드 카리스마에 관한 이론적 고찰 331. 브랜드 카리스마의 개념 332. 브랜드 카리스마 관련 선행연구 35제 5 절 브랜드 충성도에 관한 이론적 고찰 371. 브랜드 충성도의 개념 372. 브랜드 충성도 관련 선행연구 40제 3 장 연구방법제 1 절 연구 모형 및 가설설정 421. 연구모형 422. 연구가설 설정 43제 2 절 변수의 조작적 정의 및 설문구성 461. 변수의 조작적 정의 462. 설문지 구성 51제 3 절 자료수집 및 분석방법 521. 자료수집방법 및 범위 522. 분석방법 54제 4장 연구의 결과제 1 절 표본의 특성 및 측정항목 평가 561. 표본의 일반적 특성 562. 측정항목의 기술통계분석 59제 2 절 신뢰성 및 타당성 검증 611. 탐색적 요인분석 및 신뢰도 분석 612. 확인적 요인분석 653. 측정변수의 집중 타당성 분석 684. 측정변수의 판별 타당성 분석 71제 3 절 연구가설 검증 결과 731. 연구모형검증 732. 연구가설의 검증 76제 5 장 결론 및 시사점제 1 절 연구의 요약 83제 2 절 연구의 시사점 881. 학문적 시사점 882. 실무적 시사점 89제 3 절 연구의 한계점 및 향후 연구 제언 90국외참고문헌 91국내참고문헌 99설문지 106국문초록 112
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