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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 이계희
- 발행연도
- 2021
- 저작권
- 경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수6
이 논문의 연구 히스토리 (2)
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대만은 2000년대 이후 K-드라마, K-Pop, K-예능 등 한국문화의 영향력이 지속적으로 성장하였다. 특히 편하게 시간을 보낼 수 있는 리얼버라이어티 프로그램이 큰 인기를 얻게 되었고 대만인들이 방영된 촬영지에 관심을 가지게 되면서 한국 관광으로 이어지게 되었다. 이렇듯 방한하는 대만 관광객 수가 꾸준히 증가함에도 불구하고 아직까지 한국과 대만 간의 관광을 중심으로 이루어진 연구가 부족하여 이에 대한 연구의 필요성을 제기하며 시작되었다.
본 연구는 계층적효과모델(Hierarchy of Effects Model)의 인지적 차원, 정서적 차원, 행위적 차원으로 단계를 나누어 리얼버라이어티 프로그램 ‘서울 촌놈’을 시청한 대만인의 인지(Attention)가 흥미(Interest)를 통해 러브마크 및 방문의도에 미치는 위계적 효과를 검증하고자 한 연구이다.
연구결과 첫째, 리얼버라이어티 프로그램 ‘서울 촌놈’ 시청경험을 통한 대만인의 인지(Attention)는 흥미(Interest)를 유발시키는 것으로 나타났다. 둘째, 리얼버라이어티 프로그램으로 형성된 흥미는 러브마크 사랑 차원, 러브마크 존경 차원에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 러브마크는 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 시청자가 프로그램을 시청한 후 감정과 자극이 형성되어 심리적 반응인 러브마크를 통해서 관광행동으로 이뤄진다는 것을 알 수 있다. 넷째, 본 연구의 구조모형을 분석한 결과, 계층적효과모델을 적용한 본 연구모형이 인지적 차원, 정서적 차원, 행위적 차원으로 위계적 효과가 발생하고 있음을 확인하였다.
본 연구는 관광분야에서 많이 다루어지지 못한 주제인 계층적효과모델을 원용하여 한류문화콘텐츠를 시청한 후 그 과정을 위계적으로 검증한 새로운 연구이며 주요 변인인 정서적차원 개념에 러브마크를 설정하여 측정하는데 큰 의의가 있다.
또한, 본 연구를 통한 결과들은 리얼버라이어티 프로그램 관련 중요한 선행연구로 제공할 뿐 아니라, 학술적 측면과 실무적 측면으로 시사점을 제공함에 따라 한국과 대만 간의 관광시장 확장에 이바지하는 의미 있는 연구가 될 것이다.
본 연구는 계층적효과모델(Hierarchy of Effects Model)의 인지적 차원, 정서적 차원, 행위적 차원으로 단계를 나누어 리얼버라이어티 프로그램 ‘서울 촌놈’을 시청한 대만인의 인지(Attention)가 흥미(Interest)를 통해 러브마크 및 방문의도에 미치는 위계적 효과를 검증하고자 한 연구이다.
연구결과 첫째, 리얼버라이어티 프로그램 ‘서울 촌놈’ 시청경험을 통한 대만인의 인지(Attention)는 흥미(Interest)를 유발시키는 것으로 나타났다. 둘째, 리얼버라이어티 프로그램으로 형성된 흥미는 러브마크 사랑 차원, 러브마크 존경 차원에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 러브마크는 방문의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 시청자가 프로그램을 시청한 후 감정과 자극이 형성되어 심리적 반응인 러브마크를 통해서 관광행동으로 이뤄진다는 것을 알 수 있다. 넷째, 본 연구의 구조모형을 분석한 결과, 계층적효과모델을 적용한 본 연구모형이 인지적 차원, 정서적 차원, 행위적 차원으로 위계적 효과가 발생하고 있음을 확인하였다.
본 연구는 관광분야에서 많이 다루어지지 못한 주제인 계층적효과모델을 원용하여 한류문화콘텐츠를 시청한 후 그 과정을 위계적으로 검증한 새로운 연구이며 주요 변인인 정서적차원 개념에 러브마크를 설정하여 측정하는데 큰 의의가 있다.
또한, 본 연구를 통한 결과들은 리얼버라이어티 프로그램 관련 중요한 선행연구로 제공할 뿐 아니라, 학술적 측면과 실무적 측면으로 시사점을 제공함에 따라 한국과 대만 간의 관광시장 확장에 이바지하는 의미 있는 연구가 될 것이다.
목차
제 1 장 서론 1제 1 절 연구의 배경 1제 2 절 연구의 목적 5제 3 절 연구의 구성 6제 2 장 이론적 배경 7제 1 절 계층적효과모델 (Hierarchy of Effects Model) 71. 계층적효과모델 개념 72. 계층적효과모델의 구성개념 91) 인지적 차원 92) 정서적 차원 113) 행위적 차원 143. 계층적효과모델 선행연구 15제 2 절 러브마크 171. 러브마크 개념 172. 러브마크 구성요인 203. 러브마크 선행연구 21제 3 절 방문의도 241. 방문의도 개념 242. 방문의도 선행연구 25제 4 절 리얼버라이어티 프로그램 271. 리얼버라이어티 프로그램 개념 272. 리얼버라이어티 프로그램 선행연구 293. 대만 한류 현황 301) 한류 302) 대만의 한류 현황 313) 서울 촌놈 32제 3 장 연구방법 34제 1 절 연구의 모형 및 가설의 설정 341. 연구모형 342. 가설설정 351) 인지(Attention)와 흥미(Interest) 간의 관계 352) 흥미(Interest)와 러브마크(Lovemark) 간의 관계 363) 러브마크(Lovemark)와 방문의도 간의 관계 37제 2 절 변수의 조작적 정의 및 측정항목 381. 변수의 조작적 정의 381) 인지(Attention) 382) 흥미(Interest) 383) 러브마크(Lovemark) 394) 방문의도 392. 측정도구 39제 3 절 연구대상 및 분석방법 421. 표본 선정 및 자료 조사방법 422. 자료분석 방법 42제 4 장 분석결과 43제 1 절 표본의 일반적 특성 43제 2 절 신뢰도 분석 및 확인적 요인분석 451. 신뢰도 분석 452. 확인적 요인분석 45제 3 절 구조모형 분석결과 및 가설검증 501. 구조방정식모형 검증 502. 연구가설의 검증 50제 5 장 결론 53제 1 절 연구결과의 요약 53제 2 절 연구의 시사점 및 향후 연구방향 541. 연구의 시사점 541) 학술적 시사점 542) 실무적 시사점 552. 연구의 한계점 및 향후 연구 방향 57<참고문헌> 58<부 록> 73
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