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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 허철무
- 발행연도
- 2021
- 저작권
- 호서대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수8
이 논문의 연구 히스토리 (2)
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본 연구는 통합기술수용이론 기반의 기술수용요인이 농업드론서비스 사용의도에 어떤 영향을 미치는가를 살펴보고, 인지된 혜택, 혁신저항이 기술수용요인과 농업드론서비스 사용의도 간의 관계에서 어떤 역할을 하는지를 규명하고자 하였다. 연구의 결과는 농업현장 분야에서 농업드론서비스의 활용도를 높일 수 있는 실용적 시사점을 제시할 수 있을 것으로 기대된다.
본 연구에서는 통합기술수용이론 기반의 기술수용요인, 인지된 혜택, 농업드론서비스 사용의도 간의 관계에서 인과관계에 대해 분석하였으며, 기술수용요인과 농업드론서비스 사용의도 간의 인지된 혜택의 매개효과, 인지된 혜택과 농업드론서비스 사용의도 간의 혁신저항의 조절효과 및 인지된 혜택의 매개효과를 혁신저항이 조절하는 조절된 매개효과를 분석하였다.
선행연구들과 예비조사(pre-test)를 수행한 결과를 토대로 설문지를 완성하여, 전국에 거주하는 농산업 종사자들을 대상으로 설문지를 온·오프라인으로 수집된 총 377부 중 324부를 분석에 활용하였다. 자료분석은 통계프로그램 SPSS v22와 PROCESS macro v3.4를 사용하여 수행하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 기술수용요인은 노력기대와 실용적 혜택 간의 관계를 제외하고 인지된 혜택에 유의한 수준에서 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 인지된 혜택은 농업드론서비스 사용의도에 유의한 수준에서 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 기술수용요인의 성과기대, 노력기대, 사회적 영향 및 촉진조건은 농업드론서비스 사용의도에 모두 유의한 수준에서 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 매개효과와 관련하여, 기술수용요인과 농업드론서비스 사용의도 간의 영향관계에서 인지된 혜택의 경제적 혜택은 성과기대를 제외한 기술수용요인과 농업드론서비스 사용의도 간을 매개하고, 인지된 혜택의 편의적 혜택은 사회적 영향을 제외한 기술수용요인과 농업드론서비스 사용의도 간을 매개하는 것으로 나타났다. 반면에 실용적 혜택은 기술수용요인과 농업드론서비스 사용의도 간을 매개하지 않는 것으로 나타났다.
다섯째, 조절효과와 관련하여, 매개변수인 인지된 혜택과 농업드론서비스 사용의도 간의 영향관계에서 혁신저항은 편의적 혜택과 농업드론서비스 간의 영향력만 조절하는 것으로 나타났다. 또한 혁신저항이 커질수록 편의적 혜택이 사용의도에 미치는 영향을 증가시키는 강화작용을 하는 것으로 나타났다.
여섯째, 조절된 매개효과와 관련하여, 혁신저항은 성과기대와 농업드론서비스 사용의도 간의 편의적 혜택의 매개효과를 조절하는 것으로 나타났다. 또한, 노력기대와 농업드론서비스 사용의도 간의 편의적 혜택의 매개효과, 촉진조건과 농업드론서비스 사용의도 간의 편의적 혜택의 매개효과도 조절하는 것으로 나타났다.
이러한 분석결과는 농업드론서비스의 사용의도를 높이기 위해서는 농업드론서비스 사용으로 다양한 혜택이 제공된다는 것을 사용자들에게 사전에 알릴 필요가 있고, 농업드론에 대한 정부 또는 지자체의 금융지원 등 인지된 혜택을 향상하기 위한 노력도 수반되어야 한다는 것을 보여준다. 또한, 금전적 또는 부가적 혜택 등 다양한 혜택의 개발도 필요하지만 무엇보다도 사용자에게 운용의 편의를 느낄 수 있는 농업드론서비스 운용환경의 조성이 매우 중요하다는 것을 시사한다. 본 연구의 연구결과와 시사점을 논의하고, 연구의 한계점과 후속 연구를 위한 향후 연구방향을 제시하였다.
본 연구에서는 통합기술수용이론 기반의 기술수용요인, 인지된 혜택, 농업드론서비스 사용의도 간의 관계에서 인과관계에 대해 분석하였으며, 기술수용요인과 농업드론서비스 사용의도 간의 인지된 혜택의 매개효과, 인지된 혜택과 농업드론서비스 사용의도 간의 혁신저항의 조절효과 및 인지된 혜택의 매개효과를 혁신저항이 조절하는 조절된 매개효과를 분석하였다.
선행연구들과 예비조사(pre-test)를 수행한 결과를 토대로 설문지를 완성하여, 전국에 거주하는 농산업 종사자들을 대상으로 설문지를 온·오프라인으로 수집된 총 377부 중 324부를 분석에 활용하였다. 자료분석은 통계프로그램 SPSS v22와 PROCESS macro v3.4를 사용하여 수행하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 기술수용요인은 노력기대와 실용적 혜택 간의 관계를 제외하고 인지된 혜택에 유의한 수준에서 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
둘째, 인지된 혜택은 농업드론서비스 사용의도에 유의한 수준에서 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
셋째, 기술수용요인의 성과기대, 노력기대, 사회적 영향 및 촉진조건은 농업드론서비스 사용의도에 모두 유의한 수준에서 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 매개효과와 관련하여, 기술수용요인과 농업드론서비스 사용의도 간의 영향관계에서 인지된 혜택의 경제적 혜택은 성과기대를 제외한 기술수용요인과 농업드론서비스 사용의도 간을 매개하고, 인지된 혜택의 편의적 혜택은 사회적 영향을 제외한 기술수용요인과 농업드론서비스 사용의도 간을 매개하는 것으로 나타났다. 반면에 실용적 혜택은 기술수용요인과 농업드론서비스 사용의도 간을 매개하지 않는 것으로 나타났다.
다섯째, 조절효과와 관련하여, 매개변수인 인지된 혜택과 농업드론서비스 사용의도 간의 영향관계에서 혁신저항은 편의적 혜택과 농업드론서비스 간의 영향력만 조절하는 것으로 나타났다. 또한 혁신저항이 커질수록 편의적 혜택이 사용의도에 미치는 영향을 증가시키는 강화작용을 하는 것으로 나타났다.
여섯째, 조절된 매개효과와 관련하여, 혁신저항은 성과기대와 농업드론서비스 사용의도 간의 편의적 혜택의 매개효과를 조절하는 것으로 나타났다. 또한, 노력기대와 농업드론서비스 사용의도 간의 편의적 혜택의 매개효과, 촉진조건과 농업드론서비스 사용의도 간의 편의적 혜택의 매개효과도 조절하는 것으로 나타났다.
이러한 분석결과는 농업드론서비스의 사용의도를 높이기 위해서는 농업드론서비스 사용으로 다양한 혜택이 제공된다는 것을 사용자들에게 사전에 알릴 필요가 있고, 농업드론에 대한 정부 또는 지자체의 금융지원 등 인지된 혜택을 향상하기 위한 노력도 수반되어야 한다는 것을 보여준다. 또한, 금전적 또는 부가적 혜택 등 다양한 혜택의 개발도 필요하지만 무엇보다도 사용자에게 운용의 편의를 느낄 수 있는 농업드론서비스 운용환경의 조성이 매우 중요하다는 것을 시사한다. 본 연구의 연구결과와 시사점을 논의하고, 연구의 한계점과 후속 연구를 위한 향후 연구방향을 제시하였다.
목차
Ⅰ. 서론1. 연구의 배경 및 목적2. 연구의 범위 및 방법3. 논문의 구성Ⅱ. 이론적 배경1. 드론가. 드론의 개요나. 드론산업의 전망다. 정부의 드론정책라. 농업분야의 드론 관련 지원 현황2. 농업드론서비스가. 농업드론나. 농업드론서비스다. 농업드론서비스 사용의도의 선행연구3. 통합기술수용이론가. 통합기술수용이론의 개발나. UTAUT 모형의 구성요인다. UTAUT 모형 기반의 선행연구4. 인지된 혜택가. 경제적 혜택나. 실용적 혜택다. 편의적 혜택5. 혁신저항가. 혁신의 개념나. 혁신확산다. 혁신저항라. 혁신저항에 대한 선행연구Ⅲ. 연구설계1. 연구가설가. 인과관계나. 간접효과다. 조절효과라. 조절된 매개효과2. 연구모형3. 자료수집 및 분석방법4. 변수의 조작적 정의와 측정도구가. 변수의 조작적 정의나. 측정도구5. 조사대상의 특성6. 타당성 및 신뢰도 분석가. 타당성 분석나. 신뢰도 분석IV. 분석결과1. 상관관계분석2. 인구통계학적 배경변수의 평균비교3. 가설 검정가. 기술수용요인이 인지된 혜택에 미치는 영향나. 인지된 혜택이 농업드론서비스 사용의도에 미치는 영향다. 기술수용요인이 농업드론서비스 사용의도에 미치는 영향라. 인지된 혜택의 간접효과마. 혁신저항의 조절효과바. 조절된 매개효과4. 가설 검정결과 요약5. 논의Ⅴ. 결론1. 연구결과 요약2. 연구의 시사점3. 연구의 한계 및 향후 연구과제국문초록ABSTRACTREFERENCE감사의 글[부록] 설문지
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