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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 부제만
- 발행연도
- 2021
- 저작권
- 한양대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
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온라인을 기반으로 한 광고매체 플랫폼 시장은 IT 기술의 발전과 함께 더욱더 확대될 것으로 전망된다. 시장 확대가 기대됨에 따라 온라인 정보원천과 온라인 광고매체 플랫폼에 대한 연구가 활발히 진행 중이다. 그러나 플랫폼 기반의 온라인 정보원천에 대한 선행 연구는 전통적인 정보원의 특성에 관한 연구거나 특정 특성에만 집중한 연구가 다수이다. 온라인 광고매체 특성에 대한 연구 역시 플랫폼이 다양해짐에 따라 제공 콘텐츠, 서비스 방식 등이 고정적이지 않기 때문에 온라인 광고매체 특성에 대한 통합적인 연구가 필요하다.
본 연구의 최종 목적은 다음과 같다. 온라인 정보원천과 광고매체 플랫폼 특성을 통합적으로 고찰하고, 제품 관여도 집단에 따라 이들 특성이 지각된 품질과 구매의도에 조절효과의 차이를 보이는 지 확인한다. 이에 본 연구는 다음과 같이 연구를 진행하였다. 먼저 문헌조사를 통해 온라인 정보원천 특성과 광고매체 플랫폼 특성을 산출한다. 다음으로 지각된 품질이 구매의도에 영향을 미칠 때, 온라인 정보원천 특성과 온라인 광고매체 특성의 조절효과를 검증한다. 이때 구매 제품을 제품 관여도에 따라 고관여 제품과 저관여 제품으로 구분하였다.
연구 결과를 통하여 다음을 확인하였다. 첫째, 온라인 정보원천 특성을 정리하였다. 둘째, 온라인 광고매체 플랫폼 특성을 고찰하였다. 셋째, 제품 관여도에 따라 온라인 구매 상황에서 지각된 품질이 구매의도에 미치는 영향의 차이를 확인하였다. 넷째, 제품 관여도에 따라 온라인 정보원천 특성의 조절효과 차이를 확인하였다. 다섯째, 제품 관여도에 따라 온라인 광고매체 플랫폼 특성의 조절효과 차이를 확인하였다.
본 연구의 최종 목적은 다음과 같다. 온라인 정보원천과 광고매체 플랫폼 특성을 통합적으로 고찰하고, 제품 관여도 집단에 따라 이들 특성이 지각된 품질과 구매의도에 조절효과의 차이를 보이는 지 확인한다. 이에 본 연구는 다음과 같이 연구를 진행하였다. 먼저 문헌조사를 통해 온라인 정보원천 특성과 광고매체 플랫폼 특성을 산출한다. 다음으로 지각된 품질이 구매의도에 영향을 미칠 때, 온라인 정보원천 특성과 온라인 광고매체 특성의 조절효과를 검증한다. 이때 구매 제품을 제품 관여도에 따라 고관여 제품과 저관여 제품으로 구분하였다.
연구 결과를 통하여 다음을 확인하였다. 첫째, 온라인 정보원천 특성을 정리하였다. 둘째, 온라인 광고매체 플랫폼 특성을 고찰하였다. 셋째, 제품 관여도에 따라 온라인 구매 상황에서 지각된 품질이 구매의도에 미치는 영향의 차이를 확인하였다. 넷째, 제품 관여도에 따라 온라인 정보원천 특성의 조절효과 차이를 확인하였다. 다섯째, 제품 관여도에 따라 온라인 광고매체 플랫폼 특성의 조절효과 차이를 확인하였다.
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