전라남도 지역별 스포츠관광자원과 관련 일반관광자원 연계 마케팅 전략 :Marketing Strategies for Sports Tourism Resources of Sub-regions in Jeollanam-do in connection with General Tourism Resources

강경문

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자료유형: 학위논문

저자정보: 강경문 (목포대학교, 목포대학교 대학원)

지도교수: 전호문

발행연도: 2020

저작권: 목포대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

이용수15

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2021

전라남도 지역별 스포츠관광자원과 일반관광자원 연계전략

강경문 , 전호문 , 김경현 한국스포츠산업경영학회지 2021.04 학술저널

2020

전라남도 지역별 스포츠관광자원과 관련 일반관광자원 연계 마케팅 전략

강경문 레저스포츠학과 2020.01 학위논문

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본 연구는 전라남도 11개 시군이 각각 추진하고 있는 스포츠관광자원 및 사업현황을 분석하여, 전라남도를 국제적인 관광지로 발돋움시키기 위한 체계화, 전략화, 집중화한 권역별 스포츠 관광자원의 사업화를 위한 구체적인 마케팅 전략을 제시하고자 한다. 연구의 목적을 달성하기 델파이 조사와 개방형 설문조사 두 가지 연구조사 방법을 채용하여 실시하였고, 연구 목적물의 현황조사 및 구체적 전략제시를 위한 범주분류는 크게 3영역(A, B, C) 6단계(1-6)로 구성하였다.
''A영역 1단계''는 스포츠관광자원과 관련 일반관광자원 조사, ‘A영역 2단계’는 ‘A영역 1단계’에서 조사된 현황을 체계적으로 분류 및 분석하기 위해 우선순위를 지정하였다. 델파이 조사 방법을 채용한 설문 조사를 전자 우편(E-mail)을 통해 총 2회 실시하였고, 2차 설문 조사는 1차 설문 조사 내용 및 피드백을 바탕으로 구조화한 설문형식으로 실시하였다. ‘B영역 3단계’에서는 전라남도 스포츠관광자원 현황조사를 실시하였고, ‘B영역 4단계’에서는 ‘B영역 3단계’에서 조사된 내용을 토대로 전라남도 스포츠관광 활용 자원 현황 및 개선점과 스포츠관광자원에 활용 가능한 일반관광자원조사를 하였으며, ‘B영역 5단계’는 앞 단계에서 도출한 스포츠관광자원의 활용과 추천 내용에 대한 개선점을 토대로 전라남도 스포츠관광 활용자원에 대한 전략방안을 제시하였다. ‘C영역''은 마케팅방안이라는 주제로 ''B영역 5단계’에서 도출한 결과를 전문가 회의를 통해 최종검토 의견을 도출하였고, 최종 ‘C영역 6단계’에서는 ‘종합마케팅방안’을 수립하여 제시하였다.
그 결과는 다음과 같다.
첫째, 각 지자체에서 활용 가능한 최적의 스포츠관광자원을 도출하기 위하여, 첫째, 조사분석방법론을 채택한 설문조사를 실시하여 지자체별 비교우위 스포츠관광자원을 분류하였고
둘째, 지자체별 스포츠관광자원을 전문가의 자문을 통해 총 11개의 범주로 분류하였다. 조사분석 방법론에 따라 작성한 설문조사에는 27명의 전문가대상자가 설문에 응하여 총 168개 설문항목에 답변하였으며, 각 지자체 활용 가능한 일반 관광 자원에 대한 분석은 전문가 자문을 통해 총 10개의 범주로 분류하여 123개의 문장으로 정리하였다.
셋째, 각 지자체가 보유한 스포츠관광자원 우선항목을 설문 조사한 결과, 각 지역의 대표적 스포츠 이벤트, 스포츠 시설, 특화된 스포츠, 프로스포츠, 스포츠 전지훈련 환경, 스포츠 테마 및 스포츠교육시설, 유명한 스포츠인물 순으로 나타났다. 지자체별 활용 가능한 일반관광자원을 설문 조사한 결과, 지역의 관광단지, 대표적 축제, 특성화된 자연환경, 음식, 테마파크, 기후환경 순으로 나타났다. 해당지역을 방문하는 주된 요인은 지역의 관광단지와 대표적인 축제 그리고 특성화된 자연환경 순으로 조사 되었다.
넷째, 전라남도 차원에서 스포츠관광 활용자원 현황을 및 개선점과 스포츠관광자원에 활용가능한 일반관광자원을 제시하였다.
다섯째, 전라남도 스포츠관광자원 활용자원에 대한 전략방안을 제시 제시하였다.
여섯째, 전라남도 우수 스포츠관광자원의 종합마케팅방안을 제시하였다.

This study aims to make Jeollanam-do province as one of the best international tourist destinations making best use of the rich sub-reginal sports tourism resources and through concrete marketing strategies that are more systematic, strategic and intensive in sports tourism in 11 cities and counties in Jeollanam-do province.
Achieving the purpose of the study, two types of research methods that are Delphi survey and open questionnaire survey are adopted, and then the survey results are analysed and classified into three categories and six stages.
At the 1st Stage of the A Category was surveyed ''general tourism resources'' in relation to sports tourism, and at the 2nd Stage of the A Category was designated priorites to systematically categorize and analyse the current status of the survey result of the 1st Stage of the A Category. Delphi survey was conducted twice through e-mail by distributing and retrieving survey papers. The second survey was conducted with the structured survey papers, based on the first survey results with feedbacks.
At the 3rd Stage of the B Category was conducted ''the current status survey on sports tourism resources of Jeollanam-do province'', and at the 4th Stage of the B Category was surveyed ''general sports resources'' available as ''sports tourism resources'' and the current status and issues of improvement for utilization resources of Jeollanam-do''s sports tourism.
At the 5th Stage of the B Category was suggested strategic plans about the utilization of the resources of the Jeollanam-do''s sports tourism, on the basis of the issues of improvement about the recommendations and utilizations for ''sports tourism resources'' drawn at the previous stages.
In the C Category, under the heading of ''marketing plans'', the final suggestions of reviews are drawn with the deduced results through expert meetings at the 5th stage of the B Category.
At the final stage of the 6th Stage of C Category is set up and presented ''the comprehensive marketing plans''. The results are as follow :
First, ''the survey analysis of sports tourism resources available to local governments'' through expert advice led to ''the categorization standard of sports tourism resources'' into 11 categories, with 27 experts being surveyed and 168 items identified. The analysis of general tourism resources through the advice of experts showed a total of 10 categories and organized into 123 sentences.
Second, the survey results of ''the categorization of sports tourism resources and priority items'' show in the order of the local representative sports events, sports facilities, specialized sports, professional sports, off-season training environment, sports theme and sports education facilities, and famous sports figures.
In addition, the survey of general tourism resources in the available regions shows in the order of regional tourism complexes, representative festivals, specialized natural environments, food, theme parks, and climate environments.
The main factors for visiting the regions are surveyed in order of regional tourism complexes, representative festivals, and specialized natural environments.
Third, sports tourism resources in the available regions by experts show in the order of sports events, sports facilities, famous sports, professional sports, off-season training environment, sports parks, convention facilities, sports education facilities.
The general tourism resources of the available regions are shown in the order of tourism complex, representative festivals, specialized natural environments, food, theme parks, and climate environments. The important factors for visiting the regions are shown as local tourist attractions, representative festivals, and specialized natural environments.
Fourth, The current status of utilizing the sports tourism resources in Jeollanam-do province are analyzed, and improvement proposals are suggested of the sports tourism resources utilized by cities and counties.
Fifth, strategic plans for utilization of the sports tourism resources in Jeollanam-do are suggested.
Sixth, the comprehensive marketing plans for outstanding sports tourism resources in Jeollanam-do provinces are proposed.

#스포츠관광자원 #일반관광자원 #스포츠관광 마케팅 전략

ABSTRACT x
I. 서 론 1
1. 연구의 필요성 1
2. 연구의 목적 4
3. 용어의 정의 5
4. 연구의 제한점 7
II. 이론적 배경 8
1. 스포츠관광자원 및 일반관광자원 8
가. 스포츠관광 8
나. 일반관광자원 12
다. 스포츠관광자원 15
2. 스포츠관광자원 현황 16
가. 스포츠관광자원의 국내사례 17
나. 스포츠관광자원의 해외사례 23
3. 스포츠마케팅 전략 28
가. 스포츠마케팅의 개념 28
나. 스포츠마케팅의 전략 29
4. 전라남도 스포츠관광자원 현황 31
가. 전라남도 관광자원 31
나. 전라남도 관광시장 현황 39
다. 전라남도 스포츠자원 42
라. 전라남도 해양관광자원 48
5. 선행연구 고찰 51
가. 스포츠관광 활성화에 관한 선행연구 52
나. 스포츠관광마케팅 전략에 관한 선행연구 53
다. 스포츠관광개발 전략에 관한 선행연구 54
III. 연구방법 56
1. 연구 설계 56
2. 연구 대상 59
3. 조사 도구 65
4. 연구대상 지역 66
5. 자료 분석 68
4. 연구의 진실성 69
IV. 연구결과 70
1. 스포츠관광자원과 관련 일반관광자원 70
2. 스포츠관광자원과 일반관광자원 우선항목 순위 73
3. 전라남도 스포츠관광자원 현황 75
4. 전라남도 스포츠관광 활용자원 현황 및 개선점과 스포츠관광자원에 활용 가능한 일반관광자원 83
5. 전라남도 스포츠관광 활용자원에 대한 전략방안 113
6. 전라남도 지역별 스포츠관광 마케팅전략 129
V. 논의 및 현장 전략 151
1. 논의 151
가. 스포츠관광자원과 관련 일반관광자원 분석 151
나. 스포츠관광자원과 일반관광자원 우선항목 순위 153
다. 전라남도 스포츠관광자원 현황, 전략 및 마케팅: 결과 3-6단계 153
2. 현장 전략: 전라남도 권역별 우수 스포츠관광자원 마케팅 제안 185
VI. 결론 및 제언 193
1. 결론 193
2. 제언 198
참고문헌 199
영문초록 213
부록 216

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