과거와 달리 사람들에게 집은 단순히 휴식하고 잠을 자는 장소가 아닌, 자신의 취향과 스타일을 표현하고 나타내는 장소로 전환하며 그 가치가 변해가고 있다. 이런 사회적 현상과 함께 대두된 셀프 인테리어 열풍, 거주환경의 질을 중요시하는 문화가 합해져 리모델링 및 홈퍼니싱 시장은 매해 큰 성장률을 보여주며 발전하고 있다.

현재 30% 수준에 육박하는 1인 가구 비율과 노후 주택 비중 또한 홈퍼니싱 및 리모델링 시장 확장을 견인하고 있다. 한국 건설 산업연구원은 2020년 내에 국내의 리모델링 시장 규모는 41.5조원 규모로 지속 성장할 것이라 예상 및 전망 하였으며, 국내의 홈 퍼니싱 시장 규모 또한 2008년 7조에서 2017년 13.7조를 넘어 2023년에는 18조원 규모로 성장할 것으로 예상하였다.

국내 주요 유통업체들은 이러한 시장 변화에 발맞춰 M&A 등을 통해 적극적으로 홈퍼니싱 및 토탈 인테리어 사업에 진출하고 있다. 한샘 등 국내 가구업체들 또한 ‘가구 공룡’ 이케아의 공격적인 확장과 주요 유통업체들의 시장 진입에 대응하기 위해 전략 매장 확보에 주력하고 있다.

단일 품목을 주로 다루던 건자재 기업들 또한 기업 소유의 자사브랜드를 시작점으로 자재 시공과 가구, 조명 등의 코디 제안까지 홈 퍼니싱 리모델링의 전체를 다루는 토탈 인테리어 기업으로 영역을 확장하며, 새로운 브랜드를 출시 하여 선보이고 있다.

즉, 현재 토탈 인테리어 시장은 공간 연출 등을 통한 예술성 및 정체성 전달이 주요 경쟁 요소로 작용한다.

VMD 기법은 공간을 통해 고객들에게 이미지를 전달하는 데 주요한 역할을 하며, 각 기업들은 VMD를 통해 소비자에게 다양하고 신선한 쇼핑분위기를 제공함으로써 상품의 가치 및 이미지를 높여 전체적인 판매 효율을 높인다.

이에 본 연구에서는 VMD기법을 중심으로 토탈 인테리어 브랜드의 쇼룸 실내공간을 분석 및 계획하여, 추후 국내 토탈 인테리어 브랜드 쇼룸의 효과적이고 경쟁력 있는 실내 공간 연출을 제시하였다.

그에 따라 본 연구의 범위 및 방법과 결과는 아래와 같다.

첫째, 본 연구는 선행 연구의 조사를 바탕으로 ‘토탈 인테리어 브랜드쇼룸의 VMD 기법 적용 및 공간 계획’도출을 목적으로 한다. 또한, 사례분석을 토대로 토탈 인테리어 브랜드쇼룸 공간계획에 관한 연구를 진행 후 VMD 공간구성요소를 ‘시각적 이미지화’ 시켰을 때 도출되는 6가지 디자인 요소 (Shape, Color, Wave , Divide, Light, Pattern)를 각 공간에 적용하였다.

둘째, 연구의 범위는 최근 주요 인테리어ㆍ건자재 기업들이 전략적으로 오픈한 토탈 인테리어 브랜드 쇼룸으로 한정하였다. 본 논문에서는 최근 1년 이내 개관ㆍ 리뉴얼한 토탈 인테리어 쇼룸 중 3,300m2(1,000평)인 곳들을 선정하여 연구를 진행하였다.

셋째, 연구의 방법은 우선 VMD 및 토탈 인테리어 브랜드 쇼룸에 대한 이론적 정의를 도출한 후 VMD 기법을 토탈 인테리어 브랜드 쇼룸 공간에 적용 한다.

차후 사례지로 선정된 토탈 인테리어 브랜드 쇼룸을 VMD 기법을 적용하여 분석 후 함의를 도출하고, 대상지에 ‘토탈 인테리어 브랜드 쇼룸’의 새로운 방향과 계획을 제시하였다.

총 4곳을 방문 조사 후 수집한 자료를 근거로 특정 테마를 지정하여 연출한 공간과 리빙 전 분야를 아우르는 제품을 전시하는 쇼룸 등 토탈 인테리어 브랜드 쇼룸 공간만의 방향성을 도출 할 수 있었다. 또한 단순히 제품 및 쇼룸 공간의 제안 뿐 만 아니라 카페, 전자매장 등과의 연계를 통해 공간의 범위를 넓혀 효과를 극대화 시키는 것을 알 수 있었다.

이와 더불어 선행연구를 통해 도출한 <상품진열공간, 어트랙션공간, 상담공간, 서비스 공간, 외부(파사드)> 5가지의 공간구성요소인 및 <매력성, 조화성, 기능성, 신뢰성, 적합성, 유행성> 6가지의 VMD 공간구성요인을 토대로 분석틀을 구성하여 사례 조사 대상지를 분석 진행하였다.
종합적인 분석을 통해 최종적으로 VMD 기법을 적용한 토탈 인테리어 브랜드 쇼룸 실내공간의 브랜드 별 환경 특성에 따른 차별성 및 전략적 강점 요소를 도출하였다.

공간구성요소와 VMD 구성요인 6가지를 중심으로 분석한 구체적인 결과내용은 다음과 같이 정리된다.

첫째, 토탈 인테리어 브랜드 쇼룸 공간은 어트랙션 공간을 중심으로 공간 구성 및 전략이 나타난다. 이러한 모습은 단일 상품에 비해 통합적인 공간 패키지를 판매하는 브랜드 사업의 특성을 반영한 매장 공간의 특징으로 보여 진다.

어트랙션 공간은 연출 및 구성방식에 따라 스타일 별, 공간 별 쇼룸으로 분류된다. 실제 실생활의 주거지를 옮겨 놓은듯하게 표현한 모델하우스 형과 거주지 내 특정적인 공간만 연출하는 부분 쇼룸형이 있다.

해당되는 공간 요소는 토탈 인테리어의 실내공간에서 고객과 소통함에 있어 가장 중요 한 지점이고 새로운 전시방법으로 공간이 전개되고 있는 만큼 세분화된 연구가 필요하다.

둘째, 전시 매장의 공간간의 공간구성 및 연출요소에 있어 차별점이 필요하다. 해당 브랜드의 전시장은 인포메이션 및 대기공간을 시작으로 공간 별 쇼룸을 지나고 상품 및 자재 전시 공간 및 상담공간으로 끝나는 구성으로 다소 일률적인 공간 정보를 공유하고 있다.

화장품, 자동차, 패션 등 타 업계의 브랜드 매장의 경우 오랜 기간 지속적인 경쟁과 진화를 거듭해오며 다양한 체험형태의 요소를 접목하여 고객 유인을 위한 다채로운 집객요인을 개발해 여러 전략적 요소가 전개되고 있다.
하지만 아직 비교적 역사가 짧은 토탈 인테리어의 브랜드 공간의 경우 이에 대한 전략적 요소들이 부족한 것으로 판단된다.

실제적인 주거와 연관된 요리, 가구 만들기 등과 같은 라이프스타일 관련 컨텐츠 등을 더하여 고객에게 특별한 경험을 제공하여 타 매장들과의 차별화 요소를 지속 발전시키는 작업이 필요하다고 여겨진다.
셋째, 공간연출은 브랜드의 정체성과 이어지는 독자적 분위기의 공간연출이 필요하다. 브랜드 정체성은 다른 브랜드와의 차별성을 나타내고, 이용하는 고객의 특별한 권리를 높이는 큰 요소이다. 과한 개성을 꺼려하는 건자재 제품의 특성상 제품자체로 브랜드의 정체성을 표출하긴 어려우므로, 브랜드의 철학이 어우러질 수 있도록 외부 파사드의 디자인부터 실내 공간까지 브랜드 고유의 이미지를 살릴 수 있는 컬러, 패턴, 조명 계획이 필요하다. 이를 통한 브랜드의 정체성 전달이 중요하다.

다양한 트랜드 조사기관의 전망 및 선진국의 사례에 따르면 국내의 토탈 인테리어 시장은 지속적으로 성장하며 이와 함께 토탈 인테리어 브랜드 공간은 매해 꾸준히 증가할 것으로 예상된다.

본 연구는 VMD 기법을 적용하여 토탈 인테리어 브랜드 쇼룸의 새로운 실내 공간을 계획 및 특성을 도출했다는 것에 의의를 갖는다.

타 업계 속 실내 전시 공간들이 계속해서 진화해 현재에 이르렀듯, VMD 기법을 적용한 토탈 인테리어 브랜드 실내 공간 또한 다양한 변화와 차별화된 공간 전략이 지속적으로 등장 할 것이라 생각된다. 또한, 이에 따른 지속적인 관측 및 관련 연구도 필요할 것으로 판단된다.

Unlike the past, the value of the house is changing, not just as a place to rest and sleep, but to a place that expresses and expresses one''s own taste and style. Along with these social phenomena, the self-interior craze that emerged, and cultures that valued the quality of the living environment, have been combined, and the remodeling and home furnishing market has been showing great growth every year.

Currently, the ratio of single-person households, which is close to 30%, and the share of aged homes are also driving the expansion of the home furnishing and remodeling market. Korea Institute of Construction Industry expects and forecasts that the domestic remodeling market will continue to grow to 41.5 trillion won by 2020, and the domestic home furnishing market also exceeded 13.7 trillion won in 2017 from 7 trillion won in 2008 to 18 trillion won in 2023. It was expected to grow on a scale.

Major domestic retailers are actively entering the home furnishing and total interior businesses through M&As in line with these market changes. Domestic furniture companies such as Hanssem are also focusing on securing strategic stores in order to respond to the aggressive expansion of “furniture dinosaurs” IKEA and market entry by major distributors.
Construction materials companies that mainly deal with single items are also expanding into a total interior company that deals with the whole of home furnishing remodeling, starting with its own brand owned by the company and proposing coordination of materials construction, furniture, lighting, etc. Showing.

In other words, in the current total interior market, the artistry and identity transfer through space production are the main competitive factors.
The VMD technique plays a major role in delivering images to customers through space, and each company provides various and fresh shopping atmospheres to consumers through VMD to increase product value and image to increase overall sales efficiency.

Therefore, this study analyzed and planned the interior space of a total interior brand''s showroom, focusing on the VMD technique, and presented an effective and competitive interior space of a domestic total interior brand showroom.

Accordingly, the scope, method and results of this study are as follows.
First, this study aims to derive application of VMD techniques and spatial planning of total interior brand showrooms'' based on previous studies. In addition, based on the case analysis, six design elements (Shape, Color, Wave, Divide, Light, Pattern) derived when ''visualizing'' the VMD spatial components after conducting a study on total interior brand showroom space planning Applied to the space.

Second, the scope of the study was limited to a total interior brand showroom strategically opened by major interior and building materials companies. In this paper, 3,300m2 (1,000 PY) of total interior showrooms that have been opened and renewed within the past year have been selected for research.

Third, the method of research first derives the theoretical definition of VMD and total interior brand showroom, and then applies VMD technique to total interior brand showroom space.
After analyzing the total interior brand showroom, which was selected as a case paper, by applying VMD technique, the implications were derived, and a new direction and plan of total interior brand showroom'' was proposed in the target site.

Based on the data collected after a visit survey on a total of 4 places, it was possible to derive the direction of the total interior brand showroom space, such as a space created by designating a specific theme and a showroom displaying products covering all areas of living. In addition, it was found that not only the product and showroom space was suggested, but also the connection with cafes and electronic stores to maximize the effect by expanding the scope of the space.

In addition, five spatial components of <Product Display Space, Attraction Space, Consultation Space, Service Space, External (Facade)> and < Charm, Harmony, Functionality, Reliability, Conformity, Fashionability > 6 An analysis frame was constructed based on the spatial composition factors of the branches to analyze the case study site.
Through a comprehensive analysis, we finally derived the elements of discrimination and strategic strength according to the environmental characteristics of each brand in the total interior brand showroom indoor space using the VMD technique.
The detailed results analyzed by focusing on the six spatial components and VMD components are summarized as follows.

First, the space composition and strategy of total interior brand showroom space centering on the attraction space.
This is seen as a characteristic of the store space that reflects the characteristics of a brand business that sells an integrated space package compared to a single product.
Attraction spaces are categorized into showrooms by style and space according to the direction and composition.
There are model house-types that seem to replace real-life dwellings, and partial showrooms that only create specific spaces in residences.

The corresponding spatial element is the most important point in communicating with customers in the total interior exhibition hall, and a detailed study is necessary as the space is being developed with a new exhibition method.

Second, it is necessary to differentiate between space composition and directing elements between spaces in exhibition stores. The exhibition halls of the brand share somewhat uniform space information, starting with information and waiting spaces, passing through showrooms by space, and ending with product and material exhibition spaces and consultation spaces.
In the case of brand stores in other industries, such as cosmetics, automobiles, and fashion, there has been continuous competition and evolution over a long period of time, and various strategic elements are being developed by developing various customer factors for attracting customers by integrating various types of experiences.
However, in the case of the brand space of the total interior, which has a relatively short history, it seems that the strategic factors are insufficient.
It is considered that it is necessary to continuously develop the differentiating factors from other stores by providing customers with a special experience by adding lifestyle related contents such as cooking and furniture related to real housing.
Third, it is necessary to create a space in a unique atmosphere following the brand identity. Brand identity is a big factor in showing the differentiation from other brands and enhancing the special rights of customers. Because it is difficult to express the brand''s identity with the product itself due to the nature of the building materials product that is reluctant to overdo it, the color, pattern, and lighting that can bring out the brand''s unique image from the exterior facade design to the interior space to harmonize the philosophy of the brand. Need a plan. Through this, it is important to convey the brand''s identity.
According to the prospects of various trend research institutes and the cases of developed countries, the domestic total interior market is expected to continue to grow and the total interior brand space is expected to increase steadily every year.

This study has significance that the new interior space of the total interior brand showroom was derived and the characteristics were derived by applying the VMD technique.

As indoor exhibition spaces in other industries continue to evolve and reach the present, it is thought that various changes and differentiated space strategies will continue to emerge as a total interior brand indoor space using VMD technique.
Accordingly, it is considered that continuous observation and related research are necessary.