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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 심성욱
- 발행연도
- 2020
- 저작권
- 한양대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수79
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본 연구는 K-POP 팬덤 문화를 소비하는 주 소비층인 중국 시장의 팬덤의 심리적 특성에 대한 동일시, 우상화, 행복감 이 3가지 심리적 특정을 선정하여 아이돌 모델 광고효과에 미치는 영향을 알아보고자 한다.
또한, K-POP 인기 아이돌 그룹 방탄소년단 및 EXO를 광고 모델로 선정해 각자의 공식 팬클럽 들어간 중국 299명 팬들을 대상으로 온라인 팬카페 등 공지 게시물 및 SNS를 통해 설문조사를 진행하였다. 사전 조사를 실시하여 고관여 제품으로 휴대폰, 저관여 제품으로 음료를 선정하였다. 연구 문제와 가설을 검증하기 위해 SPSS WIN 25.0 프로그램을 활용하였으며, 통계적 유의 수준은 p<.05를 기준을 하였다.
연구 결과, 첫째 동일시에 포함한 스타 동일시 및 집단 동일시, 우상화에 포함한 자기효능감 및 아이돌 우상화, 행복감에 포함한 팬덤활동 행복감 이 5가지 심리적 특성이 K-POP 아이돌 광고효과에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 우상화에 포함한 허구적 연애감정 및 아이돌 친근감, 행복감에 포함한 일상생활 행복감이 광고효과에 영향을 미치지 않았다.
둘째, 제품 관여도에 따라 스타 동일시 및 팬덤활동 행복감은 고관여 제품보다 저관여 제품의 광고 태도에 상대적으로 높은 영향을 미쳤다. 스타 동일시, 집단 동일시, 자기효능감, 아이돌 우상화, 팬덤활동 행복감은 고관여 제품보다 저관여 제품의 구매 의도에 상대적으로 높은 영향을 미쳤다. 아이돌 우상화는 제품 관여도 영향의 차이가 없이 광고 태도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 스타 동일시, 자기효능감, 아이돌 우상화, 팬덤활동 행복감 4가지 심리적 특성은 제품 관여도 영향의 차이가 없이 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다.
마지막으로, 광고 태도는 제품 관여도 영향의 차이가 없이 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났지만 고관여 제품보다 저관여 제품의 구매 의도에 상대적으로 높은 영향을 미쳤다. 브랜드 태도는 고관여 제품보다 저관여 제품의 구매 의도에 상대적으로 높은 영향을 미쳤다.
본 연구는 K-POP 아이돌 중국 시장에 팬덤 심리적 특성이 아이돌의 광고에 영향을 미치는지, 어떤 영향을 미치는지에 대해 연구하였다. 또한 팬덤의 관점부터 출발한 ‘광고 효과에 영향을 미치는 요인’에 대한 연구가 진행되었다는 데에 시사점을 제공한다. 본 연구의 설문조사를 통해 팬덤 심리적 특성(동일시, 우상화, 행복감)과 광고효과에 영향을 미친다는 결론을 밝혀냈다. 이를 바탕으로, 아이돌 모델 광고를 제작하거나 문화 소비 콘텐츠를 생산할 때, 팬덤의 심리적 특성을 파악하는 것이 필수라는 점을 알 수 있다. 연구 결과를 통해 앞으로 아이돌 광고 제작사뿐만 아니라 엔터테인먼트 업계에도 도움을 제공할 것이다. 본 연구가 향후 팬덤에 관한 연구의 기초 자료가 되고, 실무적 층면에 도움이 될 수 있기를 바란다.
또한, K-POP 인기 아이돌 그룹 방탄소년단 및 EXO를 광고 모델로 선정해 각자의 공식 팬클럽 들어간 중국 299명 팬들을 대상으로 온라인 팬카페 등 공지 게시물 및 SNS를 통해 설문조사를 진행하였다. 사전 조사를 실시하여 고관여 제품으로 휴대폰, 저관여 제품으로 음료를 선정하였다. 연구 문제와 가설을 검증하기 위해 SPSS WIN 25.0 프로그램을 활용하였으며, 통계적 유의 수준은 p<.05를 기준을 하였다.
연구 결과, 첫째 동일시에 포함한 스타 동일시 및 집단 동일시, 우상화에 포함한 자기효능감 및 아이돌 우상화, 행복감에 포함한 팬덤활동 행복감 이 5가지 심리적 특성이 K-POP 아이돌 광고효과에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 우상화에 포함한 허구적 연애감정 및 아이돌 친근감, 행복감에 포함한 일상생활 행복감이 광고효과에 영향을 미치지 않았다.
둘째, 제품 관여도에 따라 스타 동일시 및 팬덤활동 행복감은 고관여 제품보다 저관여 제품의 광고 태도에 상대적으로 높은 영향을 미쳤다. 스타 동일시, 집단 동일시, 자기효능감, 아이돌 우상화, 팬덤활동 행복감은 고관여 제품보다 저관여 제품의 구매 의도에 상대적으로 높은 영향을 미쳤다. 아이돌 우상화는 제품 관여도 영향의 차이가 없이 광고 태도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다. 스타 동일시, 자기효능감, 아이돌 우상화, 팬덤활동 행복감 4가지 심리적 특성은 제품 관여도 영향의 차이가 없이 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났다.
마지막으로, 광고 태도는 제품 관여도 영향의 차이가 없이 브랜드 태도에 긍정적인 영향을 미친 것으로 나타났지만 고관여 제품보다 저관여 제품의 구매 의도에 상대적으로 높은 영향을 미쳤다. 브랜드 태도는 고관여 제품보다 저관여 제품의 구매 의도에 상대적으로 높은 영향을 미쳤다.
본 연구는 K-POP 아이돌 중국 시장에 팬덤 심리적 특성이 아이돌의 광고에 영향을 미치는지, 어떤 영향을 미치는지에 대해 연구하였다. 또한 팬덤의 관점부터 출발한 ‘광고 효과에 영향을 미치는 요인’에 대한 연구가 진행되었다는 데에 시사점을 제공한다. 본 연구의 설문조사를 통해 팬덤 심리적 특성(동일시, 우상화, 행복감)과 광고효과에 영향을 미친다는 결론을 밝혀냈다. 이를 바탕으로, 아이돌 모델 광고를 제작하거나 문화 소비 콘텐츠를 생산할 때, 팬덤의 심리적 특성을 파악하는 것이 필수라는 점을 알 수 있다. 연구 결과를 통해 앞으로 아이돌 광고 제작사뿐만 아니라 엔터테인먼트 업계에도 도움을 제공할 것이다. 본 연구가 향후 팬덤에 관한 연구의 기초 자료가 되고, 실무적 층면에 도움이 될 수 있기를 바란다.
목차
1장 서 론 1제2장 이론적 배경 3제1절 한류 3제2절 팬덤 11제3절 팬덤의 심리적 특성 19제4절 제품 관여도 24제5절 광고 효과 25제3장 연구 문제 및 가설 30제4장 연구 방법 32제1절 연구 대상 및 광고 모델 설정 32제2절 광고제품 설정을 위한 사전조사 및 실험광고물 제작 33제3절 변수의 조작적 정의 및 측정 33제4절 설문지 구성 38제5절 조사 설계 41제5장 분석결과 및 가설검증 42제1절 응답자의 인구 통계적 특성 분석 42제2절 척도의 타당성 및 신뢰도 검증 45제3절 상관관계 분석 52제4절 연구 문제 및 가설의 검증 55제6장 결론 및 논의 62제1절 결과 요약 및 해석 62제2절 이론적 논의 66제3절 실무적 논의 66제4절 한계점 및 향후 연구 66참고문헌 68부록 1[설문지] 79부록 2 [가상 아이돌 광고 제작물] 99ABSTRACT 102
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