세계 EXPO는 올림픽, 월드컵을 포함하여 3대 메가 이벤트에 속한다. 사전적 의미로는 방문객 수가 최소 100만 명 이상 이고 미디어를 통한 시청자수가 수 억 명에 이르며 총 운영비용이 수천 억 대에 이르는 국제적으로 가장 큰 이벤트를 말한다. 그 중에서 세계 EXPO는 월드컵, 올림픽에 비해 문화, 사회, 기술, 문화, 기술, 환경 등 폭 넓은 분야를 아우르고 있어 개최국가로 선정되었을 시 얻을 수 있는 효과가 더욱 폭이 넓다. 경제 활성화 측면에서의 파급 효과 뿐 아니라 국가 브랜드의 가치가 높아지고 다른 국가와 문화적 교류 등 여러 방면의 긍정적 효과로 인해 세계 EXPO 개최의 중요성이 대두 되고 있다.
최근 들어 세계 EXPO 전시관은 국가 브랜드 관리에 중점을 두고 있으며 효과적으로 국가 이미지를 표현하기 위해 다양한 디자인으로 시도 되고 있다. 특히 4차 산업으로 인하여 빅 데이터, 인공지능, VR 및 AR등 이외에도 첨단 시스템을 도입하여 창의적이며 효과적인 디자인과 방문객의 편리함까지 주고 있다. 이에 따라 본 논문에서는 국가브랜드 관리시대(1988~)에 속하는 대표 전시관을 디자인 요소인 전통성, 기하학적, 기술력, 역동성을 도출하여 사례 분석하였다.
가장 두드러지게 나타나는 첫 번째 특징은 기술력 요소이다. 국가 브랜드 이미지와 주제구현을 표현하는 데에 있어 기술력 요소를 적극 사용하였다. 2010 상하이 EXPO 중국관은 전통건축기법을 사용하여 고유의 기술력을 사용하여 시대의 흐름에 부합되는 기술력 요소는 아니다. 2000하노버 EXPO 네덜란드관 같은 경우도 인간-자연-기술의 주제를 구현하기 위해 전시관과 자연의 경계를 허물기 위해 다양하게 디자인하였지만 시대의 흐름에 부합되는 디자인은 아니라 사료된다. 이와는 반대로 2008년 사라고사 스페인관의 친환경재료 기술, 2015 밀라노 EXPO 이탈리아관의 기하학적 텍스쳐 및 바이오 다이나믹 판넬, 2017 아스타나 EXPO 누르알렘의 구조역학 기술을 통한 세계에서 가장 큰 구형으로 기술력 요소를 과학의 발달에 따라 적용한다. 두 번째 특징은 역동성이다. 앞서 세계 EXPO 건축은 방문객의 시각을 강조하는 디자인이 효과적이며 국가브랜드이미지와 주제구현에 효과적이라고 분석하였다. 역동성을 강조하여 방문객의 시각을 강조하고 짧은 시간 또는 기간에 많은 양의 정보를 전달이 가능하다. 역동성을 표현하기 위해서는 다양한 디자인 방법이 사용된다. 따라서 각 디자인 요소의 상호관계를 살펴본다. 세 번째 2015 밀라노 EXPO 이탈리아관과 2000 하노버 EXPO 네덜란드관은 기하학적 요소와 역동성과 관계가 있으며 2017 아스타나 EXPO 누르알렘과 2015 밀라노 EXPO 이탈리아관, 2008 사라고사 EXPO 스페인관, 2000 하노버 EXPO 네덜란드관의 기술력 요소와 역동성과 관계가 있다.
이에 따라 국가브랜드관리시대에 들어와 세계 EXPO 전시관 건축의 경향은 기술력을 바탕으로 역동성을 부여 하고 있으며 기존의 전통성과 기하학적 텍스쳐를 통한 역동성은 점차 줄어든다.
키네틱 건축는 과거로부터 자연, 기계, 예술을 거쳐 건축으로 발전 하였다. 키네틱 요소가 건축으로 적용이 되면서 구조, 감지장치, 환경조절적응성 세 가지 개념을 가지며 발전하였다. 내부에서는 움직임을 통한 공간의 가변성을 통해 사용자에게 색다른 경험을 주며, 건물의 외부에서는 자연환경 적응과 외피 디자인을 통한 주제를 표현한다. 세계 EXPO가 국가브랜드 이미지를 표현하는데 있어 키네틱 건축은 시대의 흐름에도 부합되며 메가 이벤트 특성상 짧은 기간 동안 많은 정보를 담아야 하는데 다양한 이미지를 표현할 수 있는 키네틱 건축이 좋은 기회가 될 수가 있다.
Asif Khan Ltd. 의 MegaFace는 11,000개의 실린더에 RGB-LED를 포함하는 반투명 전구로 외피에서 피스톤(왕복운동)으로 방문객 얼굴을 재현한다. Rob Ley의 Reef는SMA(형상기억합금)을 통하여 주변 온도를 인지하여 유동적인 움직임을 제공한다. Tessellate Kinetic Metal는 3~4개의 기하학적 조형이 타공된 금속 패널이 나열되어 겹쳐 움직인다. LIGHT SWARM은 소리로 생성되는ㄴ 진동을 감지하는 센서를 통하여 플라스틱 모듈이 회전하여 입면 이미지를 변화시킨다. WIND SWEPT는 612개의 화살이 바람과 환경사이에 복합적인 상호작용을 보여주면서 지속적으로 변화한다. AI Bahar Tower은 피스톤, 폴딩 방식으로 루버같은 형태를 다양한 방향과 위치로 구성한다. 이처럼 키네틱 외피 구조는 건물 외부의 환경으로부터 외피 디자인이 시작되며 보다 효과적으로 주제를 구현하기 위해 움직임 모듈, 원리를 통해 역동성을 부여하고 시각을 강조하여 사용자에게 주제 전달을 한다.
따라서 본 연구에서는 키네틱 외피 구조를 세계 EXPO 전시관에 적용하여 디자인 기준요소 전통성, 기하학적, 기술력, 역동성을 도출하고 적용 타당성에 대해서 분석하였다. 첫 번째, 세계 EXPO 전시관은 국가브랜드 이미지와 주제구현에 있어 전통성을 활용해 왔다. 하지만 키네틱 외피구조가 적용 되었을 때 전통성은 컨셉 및 과정에서 나타나고 시각적으로는 두드러지게 나타나지 않는다. 디자인 패러다임에 있어 전통성을 강조하여 국가브랜드 이미지를 강조하는 것은 미흡하다고 평가된다. 두 번째, 국가 및 개최 지역 특성에 의해 생기는 기하학적 요소는 거의 나타나지 않는다. 세계 EXPO 전시관의 디자인은 최초 어떤 물체나 이미지를 통해 형상화 되며 그 과정 안에서 기하학적 요소가 나타나기도 하지만 외피에서는 표현 되지 않는다. 세 번째, 4차 산업이 도래하면서 다양한 디자인이 시도 되고 있는 가운데 키네틱 외피 구조는 빅 데이터를 바탕으로 인공지능 까지 탑재되어 더욱 발전하고 있다. 세계 EXPO 전시관이 하이 테크 건축의 경향을 보이고 있으며 키네틱 외피 구조는 다양한 모듈과 움직임의 원리를 통해 적용되어 나타나고 있다. 네 번째, 이러한 기술력을 바탕으로 키네틱 외피구조는 역동성을 가지며 방문객에게 다양한 체험과 경험을 선사한다. 과거에는 실질적인 움직임이 아닌 컨셉과 과정에서 나타났으나 키네틱 외피 구조를 통해 실현하였으며 역동성을 통한 시각적 강조와 과감성까지 나타나고 있다.
위 와 같은 연구를 통하여 키네틱 구조의 움직임 모듈, 원리, 특성을 계획하고 EXPO 전시관의 국가브랜드이미지를 구현하기 위해 디자인의 방향을 제시하였다.
사이트 선정으로는 역대 규모가 가장 큰 2020 두바이 세계 EXPO의 한국관 대지를 선정하여 아랍에미리트의 활발한 경제 성장의 주요 동력으로 한국도 동참하여 협력하고 국가 브랜드 가치를 높이기 위해 선정하였다.
건축 계획으로는 첫 번째, 자연환경 분석이다. 두바이의 자연환경은 한국과 다르기 때문에 디테일한 분석이 필요하다. 따라서 기온(火), 일출 및 일몰(月), 바람(風)을 분석하고 열악한 기후에 따른 키네틱 외피구조의 적용 가능성을 검토한다. 필요에 따라 물(水)공간을 활용하여 사막지역의 단점도 보완하였다. 두 번째, 인문·사회 조사 분석을 하였다. 두바이 EXPO 전시관은 역대 규모이기 때문에 입구에서 한국관과의 거리가 450m(걸어서10분)에 있고 메인도로에 바로 접하고 있어서 참가국 전시관중 가장 먼저 접하게 된다. 따라서 대상지 기능에서 대지의 앞면과 뒷면이 확실히 구분되어야 하며 많은 관람객이 몰리는 특성상 메이저스페이스를 통한 수직 동선을 활용하였다. 세 번째, 프로그램 컨셉을 전시관 내부에서는 디지털, 외부에서는 아날로그(키네틱 외피 구조)를 조합하여 산업통산자원부에서 제시한 프로그램 면적표와 앞에서 대상지 기능을 통한 공간구성을 하였다. 다섯 번째로, 내부에서 단위 면적을 통한 내부 동선 프로그램을 계획하였다. 많은 방문객에 의해 1층과 2층을 통한 강제 동선으로 구성하여 관람 속도를 높혔다.
키네틱 외피 구조 계획 방향으로는 첫 번째, 외피의 아날로그방식에 의한 주제로 국가브랜드 이미지를 대표하는 무궁화를 컨셉으로 하였다. 무궁화는 대한민국을 대표하는 나라꽃으로 국기를 게양하는 깃대의 깃봉, 외국에 보내는 공문서와 국가적 중요문서, 기타 시설물, 물자등에 대한민국을 상징하는 휘장이다. 두 번째, 무궁화를 기하학적 표현을 통해 오각형을 작도하고, 이에 따라 프렉탈 도형을 모티브로 오각형 모듈을 만들었다. 세 번째, 스페이스 프레임을 통한 구조설계를 하여 키네틱 구조를 적용하기 전에 모형 스터디를 통한 기초적 구조를 계획하였다. 네 번째, 키네틱 구조 디자인으로 운동 원리는 폴딩(개폐식)방식, 운동 모듈은 단위모듈로 꽃잎 역할은 Color PTFE, 수술 역할은 아크릴관으로 재료 선정하였다. 다섯 번째로, 내·외부 통합 디자인을 통해 오각형의 모듈이 평면의 메이저스페이스에서도 나타나게 계획하였고 대한민국의 국가 브랜드를 보다 진취적이고 과감성을 더해 알리고자 하였다. 마지막으로 이와 같은 프로세스를 통해 다른 국가관 외피계획도 제안하였다. 프랑스관, 영국관, 중국관 세 가지를 추가적으로 키네틱 외피구조를 제안하였고 이를 통해 국가브랜드 이미지를 보다 효과적으로 구현하는데 키네틱 외피구조의 타당성을 가지고자 하였다.
본 연구에서는 세계 EXPO 전시관 건축에는 여러 가지 기술을 도입하여 창의적인 디자인을 제시하고, 앞으로 개최될 EXPO에서 전시관이 효과적으로 국가브랜드 이미지를 표현하기 위하여 다양한 디자인 방법 중 하이 테크 건축에 속하는 키네틱 외피 구조를 적용하여 국가 브랜드 가치를 높이는 것과 키네틱 건축이 앞으로 지속적으로 시도되고 발전 하는 것에 의의가 있다.

The World Expo is one of the three mega events, including the Olympics and the World Cup. In lexical terms, it is the largest international event with at least one million visitors, hundreds of millions of viewers through the media, and hundreds of billions in total operating costs. Among them, the World EXPO has a wider range of fields such as culture, society, technology, culture, technology, and environment compared to the World Cup and the Olympic Games. In addition to the ripple effect in terms of economic revitalization, the importance of national branding and the positive effects of various aspects, such as cultural exchanges with other countries, are becoming important.
In recent years, the EXPO Exhibition Center has focused on national brand management and has been tried with various designs to effectively express the national image. In particular, the 4th industry has introduced advanced systems in addition to big data, artificial intelligence, VR, and AR, giving creative and effective design and visitors convenience. Accordingly, in this paper, the representative exhibition halls belonging to the period of national brand management (1988 ~) were analyzed by deriving the design elements of traditional, geometric, technological, and dynamic.
The first feature that stands out most is the technology factor. The technology element was actively used in expressing the national brand image and theme implementation. The 2010 Shanghai EXPO China Pavilion is not a technology element that matches the trend of the times by using unique technology using traditional building techniques. In the case of the 2000 Hannover EXPO Netherlands Pavilion, various designs have been designed to break down the boundary between the exhibition hall and nature in order to realize the theme of human-nature-technology. Conversely, the eco-friendly material technology of the Spanish Pavilion in Zaragoza in 2008, the geometric texture and biodynamic panel of the Italy Pavilion in Milano 2015, and the structural mechanics technology of the Astana EXPO Noorlem in 2017 are the world''s largest spheres. Apply. The second feature is dynamic. Previously, the world EXPO architecture analyzed that the design that emphasizes the visitor''s perspective is effective and is effective for national brand image and theme implementation. It emphasizes the dynamism to emphasize the visitor''s perspective and deliver a large amount of information in a short time or period. Various design methods are used to express the dynamics. Therefore, we examine the interrelationship of each design element.
The third 2015 Milan EXPO Italian Pavilion and the 2000 Hannover EXPO Dutch Pavilion are related to geometric elements and dynamics. There is a relationship.
Accordingly, the trend of building the world EXPO pavilion in the era of national brand management has given dynamics based on technology, and the dynamics through traditional traditions and geometric textures is gradually reduced.
Kinetic architecture has evolved from the past into nature, machinery and art. As the kinetic element was applied to architecture, it developed with three concepts of structure, sensing device, and environmental control adaptability. The interior gives a different experience to the user through the variability of the space through movement, while the exterior of the building expresses the theme through the adaptation of the natural environment and the exterior design. In the world EXPO expressing the national brand image, the kinetic architecture corresponds to the trend of the times, and because of the characteristics of the mega event, it is necessary to contain a lot of information for a short period of time, and the kinetic architecture that can express various images can be a good opportunity.
Asif Khan Ltd. MegaFace is a translucent light bulb that contains RGB-LEDs in 11,000 cylinders, reproducing the visitor''s face with a piston (reciprocating motion) from the shell. Rob Ley''s Reef uses SMA (geometric suppression alloys) to provide ambient motion with fluid movement. Tessellate Kinetic Metal is a stack of three to four geometrically shaped metal panels that are stacked together. LIGHT SWARM changes the elevation image by rotating the plastic module through a sensor that detects vibration generated by sound. WIND SWEPT is constantly changing, with 612 arrows showing a complex interaction between wind and the environment. The AI Bahar Tower is a piston, folding type, forming a louver like shape in various directions and positions. In this way, the kinetic skin structure starts from the exterior design of the building''s environment and delivers the theme to the user by giving dynamism and emphasizing the perspective through movement modules and principles in order to realize the theme more effectively.
Therefore, in this study, we applied the kinetic shell structure to the world EXPO exhibition hall to derive the design standard elements traditionality, geometric, technical power, and dynamics and analyzed the feasibility of application. First, the World Expo Exhibition Hall has used tradition in national brand image and theme implementation. However, when the kinetic envelope structure is applied, traditionality appears in concepts and processes and is not visually prominent. In the design paradigm, it is considered insufficient to emphasize the national brand image by emphasizing the tradition. Second, the geometrical elements created by national and host area characteristics are rarely seen. The design of the world EXPO pavilion is first shaped through an object or image, and geometric elements appear in the process, but they are not expressed in the envelope. Third, with the arrival of the 4th industry, various designs have been tried, and the kinetic shell structure is further developed with artificial intelligence based on big data. The world EXPO pavilion is showing a trend of high-tech architecture, and the kinetic shell structure is applied through various modules and principles of movement. Fourth, based on this technology, the kinetic shell structure is dynamic and provides visitors with various experiences and experiences. In the past, it appeared in concepts and processes, not actual movements, but it was realized through the kinetic shell structure and visual emphasis and boldness through dynamics.
Through the above studies, the movement module, principle, and characteristics of the kinetic structure were planned, and the direction of design was suggested to realize the national brand image of the EXPO exhibition hall.The site was selected as the site of the Korean pavilion of the 2020 Dubai World EXPO, the largest in history, to join Korea as a major driver of the active economic growth in the UAE and to increase the national brand value.
The first architectural plan is natural environment analysis. Dubai''s natural environment is different from that of Korea, so detailed analysis is necessary. Therefore, temperature, fire, sunrise and sunset, and wind are analyzed and the applicability of the kinetic shell structure according to the poor climate is examined. As needed, water space was used to compensate for the shortcomings of the desert area. Second, humanities and social surveys were analyzed. The Dubai EXPO pavilion is of an all-time scale, so the distance from the entrance to the Korean pavilion is 450m (10 minutes'' walk) and directly on the main road. Therefore, the front and back of the earth should be clearly distinguished in the function of the site, and due to the nature of many visitors, the vertical copper wire through the major space was used. Third, the program concept was combined with digital inside the exhibition hall and analogue (kinetic shell structure) outside to construct the program area table presented by the Ministry of Trade, Industry and Energy and the space structure through the function of the site. Fifth, the internal copper program through the unit area was planned internally. Many visitors made it to the first and second floors of forced copper to speed up the viewing.
First of all, as the direction of kinetic shell structure planning, the concept of Mugunghwa, which represents the national brand image, is the theme by the analog method of the shell. Mugunghwa is the national flower representing Korea. It is the emblem of the flag of flagpoles flying flags, official documents sent to foreign countries, important documents of Korea, other facilities and materials. Second, the pentagram was drawn through geometric representation of Mugunghwa, and the pentagonal module was made with the fractal figure as a motif. Third, the basic structure through the model study was planned before applying the kinetic structure through the structural design through the space frame. Third, the basic structure through the model study was planned before applying the kinetic structure through the structural design through the space frame. Fourth, with the kinetic structure design, the principle of movement was folding (opening and closing), the exercise module was selected as the unit module, the petal role as color PTFE, and the surgical role as acrylic tube. Fifth, through the integrated design of internal and external, the pentagonal module was planned to appear in the flat major space, and the national brand of Korea was further promoted and added with boldness. Finally, this process also proposed other national envelope envelopment plans. Three additional kinetic shell structures were proposed for the French, British and Chinese pavilions, and through this, the kinetic shell structure was validated to implement the national brand image more effectively.
In this study, we introduced various technologies to the world''s EXPO exhibition building and presented creative design.In order to effectively express the national brand image at the EXPO, we will apply the kinetic shell structure belonging to high-tech architecture among various design methods. It is important to increase the national brand value and to continue to try and develop kinetic architecture.