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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 구철모
- 발행연도
- 2020
- 저작권
- 경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수17
이 논문의 연구 히스토리 (3)
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본 연구는 컨벤션 참가자에 있어서 자기결정론(SDT)에 근거한 내적, 외적동기요인이 태도에 미치는 영향을 파악하고, 조절초점이론(RFT)을 적용하여개인에게 내재된 목표추구 성향이 반영 되었을 때 태도에 어떠한 결과를 보이는지 파악하는 것을 목적으로 하고 있다.
현재까지의 참가동기연구 중 자기결정이론과 조절초점이론을 결합하여 동기를구분하는 연구는 매우 드물다고 할 수 있다. 이것은 자의 혹은 타의에 의한 최종 “참가결정” 단계에서 발생하는 내재된 개인의 목표추구 성향이 태도와 참가의도와의 관계에 미치는 영향관계를 파악하고 기존 참가자와 잠재 참가자를 식별해야하기 위해 조작적 수정 및 개인의 행동을 조절하는 관점과 결합하여 새로운 접근을 시도해 보고자 시작되었다.
본 연구는 2019년 10월 중 신경과관련학회에서 개최하는 국내학술대회에 참석자대상으로 현장조사와 이메일조사를 병행하여 실시하였다. 연구 시작 전 표본의 특성을 파악하기 위해 빈도분석을 실시하였고, 기술통계량 및 요인분석을 실시하여 문항 축소 및 정재 작업을 실시하였다. 이러한 결과를 바탕으로 신뢰도 및 타당도를 확인하였으며, 상관분석을 통해 유의값과 두 변수간 관련성을 파악한 뒤 회귀분석을 실시하여 영향관계를 확인하였다.
실증적 분석으로 얻어진 결과는 내동기와 향상초점을 검증한 결과 내적동기(Beta=.387, t=5,391, p<.01)와 향상초점(Beta=.216, t=3.084, p<.05) 은 태도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 내적동기와 향상초
점의 결합은(Beta=.134, t=2.110, p<.05)로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 외적동기와 향상초점의 결합은 (Beta=-.008, t=-.124 p=.902)로 태도에 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 자기결정론(SDT)에 근거한 내적, 외적동기요인과 조절초점이론(RFT)의 향상초점과 예방초점을 적용하여 태도에 미치는 영향을 확인한 결과 내적 동기는 향상초점에 통계적으로 유의미하게 긍정적인 영향을 받는 반면, 내적동기와 예방초점, 그리고 외적동기와 예방초점의경우 태도에 통계적으로 유의미한 결과를 얻을 수 없는 것으로 나타났다. 이는 인간의 동기가 개인 스스로 완전히 내적 통제(흥미, 호기심)에 되었을 때 가장 높으며, 여기에 쾌락을 추구하여 득을 얻으려는 접근심리(향상초점)의 성향을 가지고 있는 사람이 태도에 영향력이 크게 작용하는 것으로 이해할 수 있다.
동기와 예방초점을 검증한 결과 외적동기(Beta=.136, t=-.548 p=.584)와 예방초점(Beta-.065, t=-1.004, p=.316), 내적동기와 예방초점 (Beta=.280 t=1.312, p=.191)으로 외적 동기는 태도 및 예방초점의 결합에 통계적으로 유의미하지
않은 것으로 나타났다. 각각의 결과는 <표 Ⅳ-7~8>에 제시하였다. 이 같은 가설 검증 결과를 종합해볼 때 조절변수인 향상초점은 내적 동기에 영향을 미치며, 내적동기와 향상초점의 결합은 태도에 조절효과를 보여주는 것으로 확인되었다.
한국의 학술대회 및 컨벤션은 양보다 질적 성장이 필요하며, 이를 위해서는참가자들의 의사결정과정에 대한 이해가 무엇보다 필요하다. 따라서 본 연구결과를 통해 각각의 특성 있는 참가동기요인을 파악하여 좀 더 정확한 컨벤션 마케팅 시장 분석에 활용되고자 시사점을 도출하고자 한다.
현재까지의 참가동기연구 중 자기결정이론과 조절초점이론을 결합하여 동기를구분하는 연구는 매우 드물다고 할 수 있다. 이것은 자의 혹은 타의에 의한 최종 “참가결정” 단계에서 발생하는 내재된 개인의 목표추구 성향이 태도와 참가의도와의 관계에 미치는 영향관계를 파악하고 기존 참가자와 잠재 참가자를 식별해야하기 위해 조작적 수정 및 개인의 행동을 조절하는 관점과 결합하여 새로운 접근을 시도해 보고자 시작되었다.
본 연구는 2019년 10월 중 신경과관련학회에서 개최하는 국내학술대회에 참석자대상으로 현장조사와 이메일조사를 병행하여 실시하였다. 연구 시작 전 표본의 특성을 파악하기 위해 빈도분석을 실시하였고, 기술통계량 및 요인분석을 실시하여 문항 축소 및 정재 작업을 실시하였다. 이러한 결과를 바탕으로 신뢰도 및 타당도를 확인하였으며, 상관분석을 통해 유의값과 두 변수간 관련성을 파악한 뒤 회귀분석을 실시하여 영향관계를 확인하였다.
실증적 분석으로 얻어진 결과는 내동기와 향상초점을 검증한 결과 내적동기(Beta=.387, t=5,391, p<.01)와 향상초점(Beta=.216, t=3.084, p<.05) 은 태도에 통계적으로 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 내적동기와 향상초
점의 결합은(Beta=.134, t=2.110, p<.05)로 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 반면 외적동기와 향상초점의 결합은 (Beta=-.008, t=-.124 p=.902)로 태도에 유의미하지 않은 것으로 나타났다. 자기결정론(SDT)에 근거한 내적, 외적동기요인과 조절초점이론(RFT)의 향상초점과 예방초점을 적용하여 태도에 미치는 영향을 확인한 결과 내적 동기는 향상초점에 통계적으로 유의미하게 긍정적인 영향을 받는 반면, 내적동기와 예방초점, 그리고 외적동기와 예방초점의경우 태도에 통계적으로 유의미한 결과를 얻을 수 없는 것으로 나타났다. 이는 인간의 동기가 개인 스스로 완전히 내적 통제(흥미, 호기심)에 되었을 때 가장 높으며, 여기에 쾌락을 추구하여 득을 얻으려는 접근심리(향상초점)의 성향을 가지고 있는 사람이 태도에 영향력이 크게 작용하는 것으로 이해할 수 있다.
동기와 예방초점을 검증한 결과 외적동기(Beta=.136, t=-.548 p=.584)와 예방초점(Beta-.065, t=-1.004, p=.316), 내적동기와 예방초점 (Beta=.280 t=1.312, p=.191)으로 외적 동기는 태도 및 예방초점의 결합에 통계적으로 유의미하지
않은 것으로 나타났다. 각각의 결과는 <표 Ⅳ-7~8>에 제시하였다. 이 같은 가설 검증 결과를 종합해볼 때 조절변수인 향상초점은 내적 동기에 영향을 미치며, 내적동기와 향상초점의 결합은 태도에 조절효과를 보여주는 것으로 확인되었다.
한국의 학술대회 및 컨벤션은 양보다 질적 성장이 필요하며, 이를 위해서는참가자들의 의사결정과정에 대한 이해가 무엇보다 필요하다. 따라서 본 연구결과를 통해 각각의 특성 있는 참가동기요인을 파악하여 좀 더 정확한 컨벤션 마케팅 시장 분석에 활용되고자 시사점을 도출하고자 한다.
목차
제 1 장 서 론 1제 1 절 연구배경 및 문제제기 1제 2 절 연구목적 3제 3 절 연구방법 및 범위 6제 4 절 연구의 구성 7제 2 장 이론적 배경 9제 1 절 컨벤션 산업 및 컨벤션참가동기 91. 개념 및 특성 102. 선행연구 14제 2 절 자기결정이론 191. 개념 및 특성 192. 선행연구 21제 3 절 조절초점이론 221. 개념 및 특성 222. 선행연구 25제 3 장 연구 방법 27제 1 절 연구모형 및 가설설정 27제 2 절 조작적 정의 30제 3 절 측정항목 개발 및 설문지 구성 33제 4 절 연구대상, 자료수집 및 분석방법 351. 연구대상 및 자료수집 절차 352. 분석 방법 36제 4 장 실증 분석 38제 1 절 응답자의 특성 39제 2 절 기술통계량 40제 3 절 신뢰도 및 타당도 분석 41제 4 절 가설 검증 44제 5 장 결론 49제 1 절 결론 및 논의 49제 2 절 학문적 및 실무적 시사점 50제 3 절 연구의 한계점 및 향후 연구제안 51참고문헌 53설문지 61부록 661. 의학계 학회현황 662. 의학계 2019 국제학술대회의 개최현황 67
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