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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 민보영
- 발행연도
- 2019
- 저작권
- 우송대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수5
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관광목적지 문화마케팅의 유형에 따른 브랜드 자산, 장소애착, 충성도의 영향관계를 파악하여 관광목적지 문화마케팅과
충성도 간 브랜드 자산의 매개효과를 검증. 또한 관광목적지 문화마케팅이 브랜드 자산에 미치는 영향이 각 국가 간
문화마케팅의 차이로 인해, 관광객이 인식하는 정도의 차이가 있을 것이라 판단되어 국가 간 비교도 실시.
충성도 간 브랜드 자산의 매개효과를 검증. 또한 관광목적지 문화마케팅이 브랜드 자산에 미치는 영향이 각 국가 간
문화마케팅의 차이로 인해, 관광객이 인식하는 정도의 차이가 있을 것이라 판단되어 국가 간 비교도 실시.
목차
목 차제 1 장 서 론제 1 절 연구의 배경 및 연구의 목적 11. 연구의 배경 12. 연구의 목적 6제 2 절 연구의 방법 및 구성 71. 연구의 방법 72. 연구의 구성 8제 2 장 이론적 배경제 1 절 문화마케팅 101. 문화마케팅의 개념 102. 문화마케팅의 유형 163. 문화마케팅의 선행연구 24제 2 절 브랜드 자산 271. 브랜드 자산의 개념 272. 브랜드 자산의 구성요소 333. 브랜드 자산의 선행연구 42제 3 절 장소애착 451. 장소애착의 개념 452. 장소애착의 구성요소 483. 장소애착의 선행연구 51제 4 절 충성도 531. 충성도의 개념 532. 충성도의 선행연구 55제 3 장 연구방법제 1 절 연구모형 58제 2 절 연구가설 59제 3 절 조사의 설계 681. 변수의 조작적 정의 682. 설문지 구성 713. 조사대상 및 분석방법 73제 4 장 실증분석제 1 절 연구대상 표본의 특성 751. 인구통계학적 특성 752. 관광지 방문 형태적 특성 77제 2 절 요인분석 및 신뢰성 검증 791. 관광목적지 문화마케팅에 대한 요인분석 및 신뢰도 검증 결과 802. 관광목적지 브랜드 자산에 대한 요인분석 및 신뢰도 검증 결과 813. 장소애착에 대한 요인분석 및 신뢰도 검증 결과 824. 충성도에 대한 요인분석 및 신뢰도 검증 결과 83제 3 절 연구가설의 검증 841. 가설1의 검증 842. 가설2의 검증 863. 가설3의 검증 874. 가설4의 검증 885. 가설5의 검증 896. 가설6의 검증 907. 가설7의 검증 94제 4 절 분석결과의 요약 97제 5 장 결 론제 1 절 연구결과 요약 및 해석 100제 2 절 연구의 시사점 103제 3 절 연구의 한계점 및 향후 연구방향 108참고문헌 110부록 (설문지(서울) 한국어) 132부록 (설문지(서울) 중국어) 137부록 (설문지(북경) 한국어) 142ABSTRACT 147
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