모바일 소셜커머스 특성에 대한 인식이 사용의도에 미치는 영향 :The Impacts of Perceptions of Mobile Social Commerce Characteristics on Usage Intention

정아정

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자료유형: 학위논문

저자정보: 정아정 (영남대학교, 영남대학교 대학원)

지도교수: 김동진

발행연도: 2019

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이용수5

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

모바일 소셜커머스 특성에 대한 인식이 사용의도에 미치는 영향

정아정 디지털융합비즈니스학과 2019.01 학위논문

모바일 소셜커머스 특성에 대한 인식이 사용의도에 미치는 영향: 중국 모바일 소셜커머스 시장을 대상으로

정아정 , 김동진 지역산업연구 2019.01 학술저널

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This study is designed to investigate the impacts of perceptions of mobile social commerce characteristics on the usage intention in the Chinese mobile social commerce market. The characteristics of mobile social commerce were derived from the unified theory of acceptance and use of technology (UTAUT). The study investigated if the perceptions of the characteristics differed based on demographic profiles of the respondents and the impacts of perceptions on the usage intention were analyzed.
Data collected through online surveys were analyzed using IBM SPSS 23.0 program. The results of the multiple regression analysis showed that four out of five characteristics (performance expectancy, location - based service, effort expectancy, entertainment, social influence) had significant effects on intention to use. Social influence did not significantly affect intention to use. In addition, perceptions regarding the five characteristics were significantly differed based on gender, age, education level and occupation, while income was not significant. Implications are discussed and directions for the future research are suggested.

#모바일 소셜커머스 #통합기술수용모델 #사용의도 #위챗 #중국

제1장 서 론 1
제1절 연구의 배경 및 목적 1
1. 연구의 배경 1
2. 연구의 목적 3
제2절 연구의 방법 및 구성 4
1. 연구의 방법 4
2. 연구의 구성 5
제2장 이론적 배경 6
제1절 소셜 네트워크 6
1. 소셜 네트워크의 정의 6
2. 중국 소셜 네트워크의 현황 7
제2절 모바일 소셜커머스 12
1. 모바일 소셜커머스의 정의 12
2. 모바일 소셜커머스의 유형 14
3. 모바일 소셜커머스의 특성 17
4. 중국 모바일 소셜커머스의 현황 22
제3절 통합기술수용이론 32
1. 통합기술수용이론의 개념 32
2. 통합기술수용이론의 선행연구 39
제3장 연구의 설계 및 방법 41
제1절 연구모형 41
제2절 연구가설의 설정 42
제3절 변수의 사전적 정의 및 조작적 정의 47
1. 변수의 사전적 정의 47
2. 변수의 조작적 정의 48
제4절 자료수집 및 분석방법 50
1. 자료수집 50
2. 분석방법 50
제4장 실증분석 52
제1절 조사대상자의 인구통계학적 특성 52
1. 표본의 인구통계학적 특성 52
2. SNS 및 모바일 소셜커머스 사용현황 54
제2절 측정척도의 탐색적 요인분석 및 신뢰성 분석 56
1. 탐색적 요인분석 56
2. 신뢰성 분석 57
제3절 연구가설의 검정 및 결과 58
1. 연구가설의 검증 58
2. 가설 검증 결과 59
3. 인구통계학적 특성에 따른 차이 60
제5장 결 론 68
제1절 연구의 요약 및 시사점 68
1. 연구의 요약 68
2. 연구의 시사점 71
제2절 연구의 한계 및 향후 연구 방향 75
참고문헌 76
Abstract 94

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