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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 허영진
- 발행연도
- 2019
- 저작권
- 건국대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수4
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본 연구의 목적은 국내 4대 프로스포츠 중 최근 관람 스포츠로 빠른 성장을 보이고 각광을 받고 있는 여자 프로배구의 관람요인 척도를 개발함으로써 급변하는 현대사회 속에서 스포츠-팬, 관중들의 욕구를 파악하고 팬들과의 지속적인 관계유지를 통해서 여자배구의 발전과 활성화에 필요한 기초 자료 탐색과 마케팅 전략 수립에 필요한 이론적 토대를 구축하는 것이다. 본 연구의 목적을 효과적으로 달성하기 위해서 질적 연구의 한 방법인 포커스 그룹 인터뷰(focous group interview)를 실시하여 1차적으로 9개 일반영역의 38개 문항을 발견하였다. 다음으로 양적 연구의 설문조사(survey)를 두 차례 진행하며 문항을 수정하고 신뢰도와 타당도 검증과정을 통해 관람요인 척도를 구성하였다. 예비조사(pilot study) 과정에서의 탐색적 요인분석을 통해서 7개 요인, 30개 문항을 구성하였으며, 본 조사에서의 확인적 요인분석을 통해서 여자 프로배구의 관람요인을 ‘경기상황’, ‘경기장환경’, ‘여가선용’, ‘스포츠애착’, ‘선수애착’, ‘팬-서비스’, ‘경기지식’의 7개 요인의 하위 30문항으로 구성하였다. 본 연구는 질적 연구와 양적 연구의 과정을 거쳐 소비자의 심리를 바탕으로 한 요인들을 구성하고 검증함으로써 국내 프로스포츠 시장 특성과 환경에 맞는 관람요인 척도를 제시하고자 하였다. 본 연구에서의 결과를 활용하여 소비자의 심리와 욕구에 기반한 관람요인들을 개선하고 강화해나가며 지속적으로 팬과의 관계 유지에 힘쓴다면, 관람 스포츠로서 여자 배구의 인기를 굳건히 할 수 있는 경쟁력을 높여나갈 수 있을 것이고 더 나아가 여자 프로스포츠 종목의 발전을 도모할 수 있을 것이다.
목차
제 1장 서론 1제 1절 연구의 필요성 및 목적 1제 2절 연구의 제한점 8제 3절 용어에 대한 정의 8제 2장 이론적 배경 10제 1절 프로배구 출범 및 현황 10제 2절 관람 스포츠 12제 3절 소비자 행동 연구 15제 4절 프로배구 관람요인 연구 현황 16제 3장 연구 방법 19제 1절 포커스 그룹 인터뷰(Focus Group Interview) 191. 연구방법 선정 192. 참여자 특성 203. 과정 및 자료처리 21제 2절 설문조사(Survey) 221. 연구방법 선정 222. 연구 대상자 특성 221) 예비조사(Pilot Study) 232) 본 조사(Main Study) 243. 측정도구 및 자료처리 25제 4장 연구결과 및 논의 26제 1절 포커스 그룹 인터뷰(Focus Group Interview) 26제 2절 설문조사(Survey) 331. 1차 문항 제거 332. 추가 문항 제거 343. 탐색적 요인분석 및 신뢰도 364. 확인적 요인분석 및 타당성 검증 45제 5장 결론 및 제언 51제 1절 결론 51제 2절 제언 53참고문헌 55부 록 61ABSTRACT 67
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