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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 고재윤
- 발행연도
- 2019
- 저작권
- 경희대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수19
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2014년 한국의 와인 소비량은 2010년보다 28.6% 증가한 것으로 나타났으며, 아시아 태평양 지역에서 중국, 호주, 일본, 뉴질랜드, 홍콩에 이어 증가율이 여섯 번째로 높은 것으로 밝혀졌으며, 2019년 한국의 와인 소비량은 2015년 대비 16.2% 성장할 것으로 전망되었다(IWSR, 2016). 한국관광공사의 통계에 따르면 국내에서 해외로 관광을 간 해외 여행객 수는 2010년 1248만 명에서 2014년 1608만 명으로 5년 사이 360만 명이 늘었으며, 해마다 관광상품을 이용하는 관광객 수가 증가하고 있음을 알 수 있다(김종훈·박은하, 2017). 따라서 관광행동에 대한 중요한 변수이며 동시에 관광객의 여행패턴과 미래의 행동까지 예측할 수 있는 관광동기(박진영·윤세환·홍경옥, 2010; 이덕순, 2014)에 관한 연구가 실질적으로 필요하다.
본 연구는 와인관광동기에 대한 선행연구를 바탕으로 핵심와인동기, 와인학습동기, 향유동기, 사교동기, 와인행사참여동기, 레크리에이션동기로 총 6개를 설정하였고 재방문의도와의 연관관계를 살펴보았다. 또한, 와인관여도의 조절역할도 살펴 보았다. 본 연구에 대한 가설검정을 위해 2018년 11월 14일부터 2018년 11월 20일까지 6일에 걸쳐 온라인 기반 설문조사를 실시하여 총 360개의 표본이 본 연구의 검정에 사용되었다. 가설검정을 위한 분석방법은 SPSS 20.0ver 프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석, 조절효과분석을 실시하였다.
연구결과 와인관광동기 중 핵심동기, 학습동기, 향유동기, 레크리에이션동기는 재방문의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 H1-1, H1-2, H1-3, H1-6은 채택 되었으며, H1-4, H1-5는 기각되었다. 와인관여도의 조절효과 분석에서는 와인관여도는 향유동기에 유의미한 조절적 역할을 하는 것으로 나타나 H2-3을 제외한 H2는 기각되었다.
본 연구결과는 국내 와인관련 산업체와 국내 관광전문기업의 수익과 직결되는 의미있는 마케팅 자료를 제공하고 해외 유명 와이너리의 관광객 유치에 도움을 줄 것으로 판단된다.
본 연구는 와인관광동기에 대한 선행연구를 바탕으로 핵심와인동기, 와인학습동기, 향유동기, 사교동기, 와인행사참여동기, 레크리에이션동기로 총 6개를 설정하였고 재방문의도와의 연관관계를 살펴보았다. 또한, 와인관여도의 조절역할도 살펴 보았다. 본 연구에 대한 가설검정을 위해 2018년 11월 14일부터 2018년 11월 20일까지 6일에 걸쳐 온라인 기반 설문조사를 실시하여 총 360개의 표본이 본 연구의 검정에 사용되었다. 가설검정을 위한 분석방법은 SPSS 20.0ver 프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 상관관계분석, 다중회귀분석, 조절효과분석을 실시하였다.
연구결과 와인관광동기 중 핵심동기, 학습동기, 향유동기, 레크리에이션동기는 재방문의도에 유의한 정(+)의 영향을 미치는 것으로 나타나 H1-1, H1-2, H1-3, H1-6은 채택 되었으며, H1-4, H1-5는 기각되었다. 와인관여도의 조절효과 분석에서는 와인관여도는 향유동기에 유의미한 조절적 역할을 하는 것으로 나타나 H2-3을 제외한 H2는 기각되었다.
본 연구결과는 국내 와인관련 산업체와 국내 관광전문기업의 수익과 직결되는 의미있는 마케팅 자료를 제공하고 해외 유명 와이너리의 관광객 유치에 도움을 줄 것으로 판단된다.
목차
제 1 장. 서 론 1제 1 절. 연구의 배경 및 목적 1제 2 절. 연구방법 및 구성 31. 연구 방법 32. 연구의 구성 4제 2 장. 이론적 배경 7제 1 절. 와인관광 71. 특수목적관광(SIT) 72. 와인관광 13제 2 절. 와인관광동기 211. 관광동기 212. 와인관광동기 233. 와인관광동기 선행연구 24제 3 절. 재방문의도 27제 4 절. 와인 관여도 281. 관여도 282. 와인관여도 선행연구 31제 3 장. 연구방법 33제 1 절. 연구모형 33제 2 절. 가설검정 341. 와인관광동기와 재방문의도간의 관계 342. 와인 관여도의 조절적 역할 35제 3 절. 변수의 조작적정의 및 측정방법 371. 와인관광동기 372. 재방문의도 393. 와인 관여도 394. 인구통계학적 특성, 와인음용특성, 와인관광특성 41제 4 절. 조사설계 421. 표본의 설계 및 자료수집 422. 설문지구성 433. 분석방법 44제 4 장. 실증분석 45제 1 절. 표본의 특성 461. 표본의 일반적 특성 462. 표본의 와인음용특성 473. 표본의 와인관광 특성 49제 2 절. 측정변수의 신뢰성 및 타당성 검증 521. 탐색적 요인분석과 신뢰도 분석 542. 상관관계 분석 55제 3 절. 가설 검증 561. 연구가설 H1의 검증 562. 연구가설 H2의 검증 58제 5 장. 결론 60제 1 절. 연구결과 요약 60제 2 절. 실무적 시사점 61제 3 절. 학문적 시사점 62제 4 절. 연구한계 및 향후 연구과제 63참고문헌 64국문초록 72영문초록 74설문지 76
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