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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 이희찬
- 발행연도
- 2018
- 저작권
- 세종대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수31
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목표지향적 행동 모형을 통한 나 혼자 여행 행동 의도 연구
최근 혼자 밥을 먹거나 혼자 술을 마시는 것과 같은 혼자만의 여유를 즐기려는 문화가 확산되면서 우리사회 속에서 새롭게 대두된 것이 바로 ‘혼밥, 혼술, 혼여(혼자 여행하기)’ 등 신조어가 계속 생겨나고 있다. 이러한 현상은 관광분야에서도 나 혼자 여행 문화가 일시적 현상을 넘어 사회 전반으로 확산되고 있다. 본 연구에서는 나 혼자 여행이라는 목표 행동 의도의 형성과정을 알아보기 위해 목표지향적 행동모형(MGB)을 이용하여 나 혼자 여행에 대한 의도가 형성되는 과정을 분석하고 예측하는데 목적이 있다. 목표지향적 행동모형을 적용하여 최근 소비자 행동 연구 분야에서 다루어지고 있는 소비자 심리적 특성 중 하나인 조절초점의 조절적 역할을 바탕으로 내국인의 나 혼자 여행에 대한 행동 의도가 형성되는 과정을 파악하고 행동의도를 예측해보고자 한다.
본 연구는 20세 이상의 성인 남녀 한국인을 대상으로 온라인 조사를 통해 795명의 자료를 수집하고, 수집된 자료는 SPSS 18.0과 LIMDEP 8.0을 이용하여 가설을 검정하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 나 혼자 여행에 대한 열망에 영향을 주는 요인으로는 행동에 대한 태도, 긍정적 예상감정, 부정적 예상감정, 지각된 행동통제력으로 나타났다.
둘째, 나 혼자 여행의 행동의도에 영향을 주는 요인으로는 행동에 대한 태도, 긍정적 예상감정, 지각된 행동통제력으로 나타났다.
셋째, 열망은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 열망은 행동에 대한 태도, 긍정적 예상감정, 지각된 행동 통제력이 행동의도에 미치는 영향관계에서 매개역할을 하는 것으로 나타났다.
다섯째, 조절초점에 따른 집단간 차이에서는 조절초점이 높은 집단(향상초점 집단:promotion focus group)에서는 행동에 대한 태도, 긍정적 예상감정, 부정적 예상감정, 지각된 행동 통제력이 열망에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 조절초점이 낮은 집단(예방초점 집단 :prevention focus group)에서는 행동에 대한 태도, 긍정적 예상감정, 부정적 예상감정이 열망에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과를 토대로 연구의 마지막에는 연구의 시사점과 한계점 및 향후 연구방향에 대해 제시하였다.
최근 혼자 밥을 먹거나 혼자 술을 마시는 것과 같은 혼자만의 여유를 즐기려는 문화가 확산되면서 우리사회 속에서 새롭게 대두된 것이 바로 ‘혼밥, 혼술, 혼여(혼자 여행하기)’ 등 신조어가 계속 생겨나고 있다. 이러한 현상은 관광분야에서도 나 혼자 여행 문화가 일시적 현상을 넘어 사회 전반으로 확산되고 있다. 본 연구에서는 나 혼자 여행이라는 목표 행동 의도의 형성과정을 알아보기 위해 목표지향적 행동모형(MGB)을 이용하여 나 혼자 여행에 대한 의도가 형성되는 과정을 분석하고 예측하는데 목적이 있다. 목표지향적 행동모형을 적용하여 최근 소비자 행동 연구 분야에서 다루어지고 있는 소비자 심리적 특성 중 하나인 조절초점의 조절적 역할을 바탕으로 내국인의 나 혼자 여행에 대한 행동 의도가 형성되는 과정을 파악하고 행동의도를 예측해보고자 한다.
본 연구는 20세 이상의 성인 남녀 한국인을 대상으로 온라인 조사를 통해 795명의 자료를 수집하고, 수집된 자료는 SPSS 18.0과 LIMDEP 8.0을 이용하여 가설을 검정하였다.
본 연구의 결과는 다음과 같다.
첫째, 나 혼자 여행에 대한 열망에 영향을 주는 요인으로는 행동에 대한 태도, 긍정적 예상감정, 부정적 예상감정, 지각된 행동통제력으로 나타났다.
둘째, 나 혼자 여행의 행동의도에 영향을 주는 요인으로는 행동에 대한 태도, 긍정적 예상감정, 지각된 행동통제력으로 나타났다.
셋째, 열망은 행동의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
넷째, 열망은 행동에 대한 태도, 긍정적 예상감정, 지각된 행동 통제력이 행동의도에 미치는 영향관계에서 매개역할을 하는 것으로 나타났다.
다섯째, 조절초점에 따른 집단간 차이에서는 조절초점이 높은 집단(향상초점 집단:promotion focus group)에서는 행동에 대한 태도, 긍정적 예상감정, 부정적 예상감정, 지각된 행동 통제력이 열망에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 조절초점이 낮은 집단(예방초점 집단 :prevention focus group)에서는 행동에 대한 태도, 긍정적 예상감정, 부정적 예상감정이 열망에 유의한 영향을 주는 것으로 나타났다. 이러한 연구 결과를 토대로 연구의 마지막에는 연구의 시사점과 한계점 및 향후 연구방향에 대해 제시하였다.
목차
제 1 장 서 론 1제 1 절 연구의 배경 및 문제제기 1제 2 절 연구의 목적 4제 3 절 연구의 방법 및 구성 51. 연구의 방법 52. 연구의 구성 6제 2 장 이론적 배경 8제 1 절 나 혼자 현황 및 여가 실태 81. 나 혼자 소비 현상 및 특성 82. 나 혼자 여행 실태 103. 나 혼자 여행에 관한 개념 및 특성 12제 2 절 합리적 행동이론 151. 행동에 대한 태도 172. 주관적 규범 183. 행동 의도 19제 3 절 계획된 행동이론 211. 지각된 행동 통제력 23제 4 절 목표지향적 행동모형 251. 예상감정 282. 열망 31제 5 절 조절초점 32제 3 장 연구 설계 35제 1 절 연구 모형 및 가설 351. 연구 모형 352. 연구 가설 36제 2 절 변수의 조작적 정의 및 설문지 구성 451. 변수의 조작적 정의 및 측정 452. 설문지 구성 55제 3 절 실증적 조사 설계 및 분석방법 561. 조사 설계 562. 분석 방법 58제 4 장 실증 분석 59제 1 절 연구표본의 일반적 특성 591. 표본의 인구통계학적 특성 592. 설문 속성의 기술통계량 61제 2 절 변수의 타당성과 신뢰도 분석 641. 행동에 대한 태도, 주관적 규범, 긍정적 예상감정, 부정적 예상감정,지각된 행동 통제력의 요인분석 및 신뢰도 분석 652. 행동 의도의 요인분석 및 신뢰도 분석 673. 열망의 요인분석 및 신뢰도 분석 684. 조절초점의 요인분석 및 신뢰도 분석 69제 3 절 연구 가설의 검정 711. 가설 1 검정 712. 가설 2 검정 733. 가설 3 검정 754. 매개효과 검정 765. 가설 4 조절효과 검정 80제 5 장 결 론 83제 1 절 연구 결과 요약 83제 2 절 연구의 시사점 및 한계점 891. 연구의 시사점 892. 연구의 한계 및 향후 연구의 방향 93참 고 문 헌 951. 국내문헌 952. 국외문헌 1013. Web site 1124. 보고서 112설 문 지 113Abstract 117
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