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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 전인수
- 발행연도
- 2018
- 저작권
- 홍익대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수10
이 논문의 연구 히스토리 (2)
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본 논문은 관객과의 대화(GV)가 영화 감상에 미치는 영향에 관한 실증 연구이다. Q&A형과 클래스형으로 분류된 관객과의 대화(GV)가 영화 관람 후 만족도와 추천도에 미치는 영향, 기호학의 의미작용에 의한 매개효과, 영화숙지도의 조절효과를 검증하고자 하였다.
연구 결과는 다음과 같다. 첫 번째, 관객과의 대화(GV)는 관객의 영화 만족도와 추천도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 두 번째, 의미작용에 해당하는 외시의미와 함축의미는 만족도와 추천도에 대한 관객과의 대화(GV)의 영향을 부분매개하는 것으로 나타났다. 더 확실한 관계를 확인하기 위해 다중매개모형을 통해 분석한 결과 외시의미가 만족도와 추천도에 대한 관객과의 대화(GV)의 영향을 완전매개하는 것으로 밝혀졌다. 세 번째, 매개효과에 대한 영화숙지도의 조절효과를 검증했으나 조절효과는 없는 것으로 확인되었다.
이러한 결과는 경험적으로 영화 마케팅 실무자들에게 수용되던 관객과의 대화(GV)의 효과를 실증적으로 검증했다는 점에서 의의가 있다. 앞으로 영화를 비롯한 문화예술 마케팅의 실무 및 연구 분야에서 다양하고 폭넓게 활용될 것이다.
연구 결과는 다음과 같다. 첫 번째, 관객과의 대화(GV)는 관객의 영화 만족도와 추천도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 두 번째, 의미작용에 해당하는 외시의미와 함축의미는 만족도와 추천도에 대한 관객과의 대화(GV)의 영향을 부분매개하는 것으로 나타났다. 더 확실한 관계를 확인하기 위해 다중매개모형을 통해 분석한 결과 외시의미가 만족도와 추천도에 대한 관객과의 대화(GV)의 영향을 완전매개하는 것으로 밝혀졌다. 세 번째, 매개효과에 대한 영화숙지도의 조절효과를 검증했으나 조절효과는 없는 것으로 확인되었다.
이러한 결과는 경험적으로 영화 마케팅 실무자들에게 수용되던 관객과의 대화(GV)의 효과를 실증적으로 검증했다는 점에서 의의가 있다. 앞으로 영화를 비롯한 문화예술 마케팅의 실무 및 연구 분야에서 다양하고 폭넓게 활용될 것이다.
목차
제 1 장 서 론 1제 1 절 문제제기 및 연구목적 1제 2 절 연구방법 및 연구체계 31. 연구방법 32. 연구체계 4제 2 장 이론적 배경 5제 1 절 영화 마케팅의 선행 연구 및 사례 51. 영화 유형 분류 52. 영화 마케팅 선행 연구 73. 영화 마케팅 성공사례 연구 10제 2 절 관객과의 대화(GV) 개념과 의의 및 유형 131. 관객과의 대화(GV)의 개념 132. 관객과의 대화(GV)의 발생과 성장과정 143. 관객과의 대화(GV)의 역할과 필요성 164. 관객과의 대화(GV)의 유형 분류 18제 3 절 기호학의 의미작용 191. 기호학의 의미작용 192. 영화의 의미작용 22제 4 절 영화 만족도와 추천도 231. 구전 커뮤니케이션 232. 만족도와 추천도 25제 3 장 연구모형과 가설 설정 26제 1 절 연구모형 26제 2 절 연구가설 271. 관객과의 대화(GV)가 영화 만족도와 추천도에 미치는 효과 272. 외시의미와 함축의미의 매개효과 283. 영화숙지도의 조절효과 29제 4 장 연구방법 30제 1 절 실험 설계 301. 피실험자 및 표본크기 선정 302. 실험자극물 선정 및 사전조사 322.1 상업영화와 예술영화 322.2 Q&A형과 클래스형 관객과의 대화(GV) 353. 실험 처치 및 절차 40제 2 절 조작적 정의와 측정도구 411. 독립변수: 관객과의 대화(GV) 412. 매개변수: 의미작용의 외시의미와 함축의미 423. 종속변수: 영화 만족도와 추천도 444. 조절변수: 영화숙지도 45제 5 장 자료 분석과 가설 검증 46제 1 절 조작도 점검과 측정 도구의 평가 461. 조작도 점검 462. 신뢰성 분석 48제 2 절 가설의 검증 491. 연구1의 검증 491.1 가설 1의 검증 491.2 결과 및 분석 512. 연구2의 검증 522.1 외시의미의 매개효과 검증 522.2 함축의미의 매개효과 검증 592.3 외시의미와 함축의미의 다중매개효과 검증 652.4 결과 및 분석 673. 연구3의 검증 683.1 외시의미 매개효과에 대한 영화숙지도의 조절효과 검증 683.2 함축의미 매개효과에 대한 영화숙지도의 조절효과 검증 703.3 결과 및 분석 71제 6 장 결론 72제 1 절 연구의 요약과 의의 721. 연구결과의 요약 722. 연구의 시사점 74제 2 절 연구의 한계점과 미래 연구 방향 75부록-설문지 77참고문헌 81ABSTRACT 91
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