남성 패션 편집매장의 인테리어 디스플레이에 관한 연구 :(A) study on interior display of men''s fashion in multi-brand stores

최지훈

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자료유형: 학위논문

저자정보: 최지훈 (중앙대학교, 중앙대학교 대학원)

지도교수: 김미현

발행연도: 2018

저작권: 중앙대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

남성 패션 편집매장의 인테리어 디스플레이에 관한 연구

최지훈 패션학과 2018.01 학위논문

남성 패션 편집매장의 인테리어 디스플레이에 관한 연구

최지훈 , 김미현 상품문화디자인학연구 2018.01 학술저널

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최근 남성들의 미적 관심이 높아지면서 남성 소비자의 니즈를 반영한 패션 및 뷰티 관련 산업 분야들이 주목받고 있으며, 패션 제품부터 라이프 스타일 전반을 아우르는 상품을 한 매장에서 판매하는 남성 전문 편집매장들이 활성화되고 있다. 이에 남성 패션에 관한 소비자의 다양한 요구와 최근 소비 추세의 변화를 반영한 남성 편집매장의 인테리어 디스플레이에 관한 연구는 선행 연구와 차별화된 남성 패션 관점의 제안으로 학술적 의의가 있다고 사료된다. 연구방법은 이론적 연구와 사례분석 연구를 바탕으로 하며, 패션 전문 기업의 남성 패션 편집매장인 분더샵(Boontheshop), 시리즈(bySeries), 비이커(Beaker), 코에보(Coevo), 라움 맨(Raum Men)을 연구 대상으로 하였다. 본 연구는 남성 패션 산업에서 매장과 고객의 효율적인 관리를 위한 마케팅 전략으로써 VMD의 인테리어 디스플레이 특성을 제시하는데 있다. 본 연구의 내용은 첫째, 마케팅 전략으로써 남성 패션 편집매장의 VMD에서 인테리어 디스플레이의 특성을 파악을 위한 방법론을 모색한다. 둘째, 남성 패션 편집매장인 분더샵(Boontheshop), 시리즈(bySeries), 비이커(Beaker), 코에보(Coevo), 라움 맨(Raum Men)의 인테리어 디스플레이의 VMD 구성 요소를 분석한다. 셋째, 남성 패션 편집매장의 VMD 특성을 인테리어 디스플레이 관점에서 도출한다. 이에 따른 본 연구의 남성 패션 편집매장 인테리어 디스플레이는 셀프서비스, 쇼케이스, 카운터, 환경 디스플레이로 분류되었으며 이를 효과적으로 연출하기 위한 VMD의 진열적 요소와 연출적 요소의 특성에 관한 연구 결론은 다음과 같다. 첫째, 셀프서비스 디스플레이는 매장의 효율적인 관리를 가능하게 하는데 상품의 정보 제공과 진열은 다양한 브랜드를 판매하는 편집 매장에서 편리한 쇼핑 환경을 제공 받을 수 있도록 한다. 둘째, 쇼케이스 디스플레이는 고가의 상품 구성 비율이 높은 패션 전문 기업 남성 패션 편집매장의 고급스러운 매장 분위기를 연출하여 브랜드 가치를 높일 수 있다. 셋째, 카운터 디스플레이는 구매 시점에 카운터 주변에 제품의 연출 정보와 코디 상품을 디스플레이 하여 고객들의 구매 욕구를 자극 한다. 넷째, 환경 디스플레이는 매장내의 제품 정보 제공과 흥미 유발로 즐거운 쇼핑 분위기를 조성한다. 남성 관련 패션 산업 범위가 확대되고 있는 시류를 고려할 때 남성 패션 편집매장 VMD의 인테리어 디스플레이에 관한 연구는 발전된 방안 제안으로서 학술적 의의가 있다고 사료된다.

In step with men''s growing aesthetic concern these days, fashion and beauty-related industries reflecting the needs of male consumers are attracting people''s attention and a result we see increasingly more multi-brand stores for men''s fashion selling all the products from fashion products to overall lifestyle products. Therefore, a study on interior display of men''s multi-brand stores reflecting consumer''s diverse demands and recent consumption trends, might have academic implications differentiated from the previous research as a suggestion solely from the standpoint of men''s fashion. As methodology, the study, building on theoretical research and case analysis, used multi-brand stores of fashion specializing firms such as Boontheshop, bySeries, Beaker, Coevo, Raum Men as the research target. And the study aimed at suggesting the characteristics of interior display of VMD as a marketing strategy for the effective management of stores and customers in the men''s fashion industry. In terms of the content of the study, firstly it sought methodology to grasp the characteristic of interior display based on VMD in multi-brand stores for men''s fashion as a marketing strategy. Secondly, it analyzed VMD characteristics of interior display at above-mentioned multi-brand stores for men''s fashion. Thirdly, VMD characteristics of multi-brand stores for men''s fashion were drawn from the standpoint of interior display. For this, the study classified interior display into four; self-service display, showcase display, counter display and environmental display. As a result of research on elements of display and showing-off for effective performance of the relevant stores, the findings were as follows. First, self-service display enables efficient management of a store, and information provision and display of products needs to be arranged to create convenient shopping environment at multi-brand stores selling diverse brands. Second, showcase display may produce high-end store atmosphere at multi-brand stores for men''s fashion of fashion specializing firms with much proportion of high-priced products, consequently enhancing brand values. Third, counter display, with demonstration of showing-off information of products and coordinated products, may invite customer''s purchase desire. Fourth, environmental display may create pleasant shopping atmosphere by providing product information and arousing the customer''s interest within the store. Given the current trend of the scope of men-related fashion industry becoming wider, a VMD-based study on interior display in multi-brand stores for men''s fashion may have academic implications as a suggestion advanced one-notch further.

#남성 패션 #패션 편집매장 #인테리어 디스플레이 #VMD 구성요소

Ⅰ. 서 론 1
1. 연구의 배경과 목적 1
2. 연구방법 및 범위 3
3. 연구의 구성 4
Ⅱ. 이론적 배경 6
1. 패션 편집매장의 정의와 분류 6
1) 패션 편집매장의 정의와 출현 배경 6
2) 패션 편집매장의 분류와 특성 9
2. VMD 구성 요소 14
1) VMD의 정의 14
2) VMD 구성 요소의 분류 18
3) VMD의 진열적 요소 19
4) VMD의 연출적 요소 27
3. 인테리어 디스플레이의 유형과 특성 31
1) 인테리어 디스플레이의 정의 31
2) 인테리어 디스플레이의 특성 34
Ⅲ. 남성 패션 편집매장 VMD 구성요소 37
1. 남성 패션 편집매장 37
1) 분더샵 맨(Boontheshop Men) 37
2) 시리즈(bySeries) 38
3) 비이커(Beaker) 39
4) 코에보(Coevo) 40
5) 라움 맨(Raum Men) 41
2. 남성 패션 편집매장 VMD 구성요소 43
1) 남성 패션 편집매장의 진열적 요소 43
2) 남성 패션 편집매장의 연출적 요소 48
Ⅳ. 남성 패션 편집매장 인테리어 디스플레이의 VMD 구성요소 특성 52
1. 셀프서비스 디스플레이 52
2. 쇼케이스 디스플레이 55
3. 카운터 디스플레이 57
4. 환경 디스플레이 59
Ⅴ. 결론 및 제언 65
참고문헌 70
국문초록 81
Abstract 83

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