지원사업
학술연구/단체지원/교육 등 연구자 활동을 지속하도록 DBpia가 지원하고 있어요.
커뮤니티
연구자들이 자신의 연구와 전문성을 널리 알리고, 새로운 협력의 기회를 만들 수 있는 네트워킹 공간이에요.
논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 김형중
- 발행연도
- 2018
- 저작권
- 고려대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수10
이 논문의 연구 히스토리 (2)
- 이 논문의 후속연구가 궁금하신가요?
- 연관 학술논문 또는 학술발표를 통해 보다 발전된 연구결과를 확인하실 수 있습니다.
- 이 논문의 연구 히스토리 확인하기
초록· 키워드
오류제보하기
스마트폰 보급 이후 국민 대부분이 인터넷에 접속할 수 있게 되면서 오픈마켓, 소셜커머스 등의 온라인 유통채널은 매년 높은 성장률을 기록하고 있다. 한편으로는 1인 가구 비중 및 간편함 추구하는 소비자들이 증가하면서 편의점 점포수가 크게 늘어나고 있으며 이를 바탕으로 급격한 성장률을 나타내고 있다. 이러한 소비 환경 변화 속에서 기존 유통 시장의 주축이었던 대형마트는 매출이 감소하면서 최근 3년 동안 마이너스 성장률을 기록하고 있지만 대형마트 매출 관련된 연구는 주로 영업규제에 따른 효과 분석 위주였으며 다른 유통채널과의 영향관계 분석이나 소비 이동 사유에 대한 조사는 부족한 실정이다.
본 연구는 카드사 매출 빅데이터를 활용하여 대형마트 성장률 감소를 소비자의 인구통계학적 변수 및 소비시점 등에 따라 분석하고 로지스틱 회귀 분석을 통하여 대형마트 소비 감소와 다른 유통채널 매출비중 변화와의 관계 등을 실증적으로 규명하였다. 또한 실제 카드소비 데이터 기반 대형마트 소비 감소 소비자를 대상으로 설문조사를 수행하여 다른 유통채널 선택 사유가 무엇인지 밝혔다. 이는 유통채널 소비 변화에 대한 정량적 분석 결과와 정성적인 사유 조사 결과를 융합하여 소비에 대한 입체적인 조망을 하였다는 점에서 의의가 있다.
본 연구는 카드사 매출 빅데이터를 활용하여 대형마트 성장률 감소를 소비자의 인구통계학적 변수 및 소비시점 등에 따라 분석하고 로지스틱 회귀 분석을 통하여 대형마트 소비 감소와 다른 유통채널 매출비중 변화와의 관계 등을 실증적으로 규명하였다. 또한 실제 카드소비 데이터 기반 대형마트 소비 감소 소비자를 대상으로 설문조사를 수행하여 다른 유통채널 선택 사유가 무엇인지 밝혔다. 이는 유통채널 소비 변화에 대한 정량적 분석 결과와 정성적인 사유 조사 결과를 융합하여 소비에 대한 입체적인 조망을 하였다는 점에서 의의가 있다.
목차
제 1 장 서 론 1제 2 장 이론적배경 4제1절 카드 매출 데이터 활용 4제2절 로지스틱 회귀분석 5제3절 서베이방법 6제 3 장 선행연구 8제 4 장 본 론 9제1절 유통채널 매출성장률 분석 9제2절 대형마트 매출비중 감소 로지스틱 회귀분석 121. 분석대상 및 변수정의 122. 변수탐색 133. 변수선택 및 모형적합 결과 144. 모형성능검증(Cross Validation) 17제3절 타유통채널로의 소비 이동 사유 조사 181. 서베이 개요 182. 서베이 결과 20제 5 장 결 론 22제1절 요약 및 시사점 22제2절 한계점 및 향후 활용방안 23참고문헌 25
최근 본 자료
댓글(0)
0