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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 한주희
- 발행연도
- 2017
- 저작권
- 중앙대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수13
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본 연구는 합리적 행동이론에 근거하여 주류와 비주류 공연의 차이를 중점으로 행동
작용요인이 관람의도에 미치는 영향을 실증적으로 검증하였다. 연구 모형은 합리적 행동이론을 구성하는 변수들인 태도, 주관적 규범, 그리고 행동의도와 행동작용요인을 구성하는 변수들인 지식, 능력, 주변의 협조가 사용되었다. 본 연구는 476개 중 465개의 표본으로 분석을 진행하였다. 연구 결과는 다음과 같다, 첫째, 제안된 연구 모델은 통계적으로 유의하였고, 행동작용요인은 관람의도에 대한 유의미한 조절효과를 보여주며, 미래 관람의도 분석에도 큰 가능성을 보였다. 둘째, 행동작용요인 중 지식 요인은 고집단과 저집단에서 관람의도에 미치는 영향의 차이가 있는 것으로 나왔으며, 지식수준이 낮을수록 더욱 큰 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 다른 요인들은 유의미한 차이가 없었지만, 주류공연에서 협조는 높은 집단일수록 더 큰 영향을 미친다는 결과가 나타났다. 이러한 분석결과를 바탕으로 본 연구의 시사점과 한계점 및 향후 연구방향을 제시하였다.
작용요인이 관람의도에 미치는 영향을 실증적으로 검증하였다. 연구 모형은 합리적 행동이론을 구성하는 변수들인 태도, 주관적 규범, 그리고 행동의도와 행동작용요인을 구성하는 변수들인 지식, 능력, 주변의 협조가 사용되었다. 본 연구는 476개 중 465개의 표본으로 분석을 진행하였다. 연구 결과는 다음과 같다, 첫째, 제안된 연구 모델은 통계적으로 유의하였고, 행동작용요인은 관람의도에 대한 유의미한 조절효과를 보여주며, 미래 관람의도 분석에도 큰 가능성을 보였다. 둘째, 행동작용요인 중 지식 요인은 고집단과 저집단에서 관람의도에 미치는 영향의 차이가 있는 것으로 나왔으며, 지식수준이 낮을수록 더욱 큰 정의 영향을 미치는 것으로 나타났다. 하지만 다른 요인들은 유의미한 차이가 없었지만, 주류공연에서 협조는 높은 집단일수록 더 큰 영향을 미친다는 결과가 나타났다. 이러한 분석결과를 바탕으로 본 연구의 시사점과 한계점 및 향후 연구방향을 제시하였다.
목차
I. 서 론 11. 연구의 배경 및 필요성 12. 연구의 목적 33. 연구의 구성 5II. 이론적 배경 및 가설 설정 61. 관람객의 관람의도 61) 문화예술공연 관람의 태도 62) 문화예술공연 관람의 주관적 규범 73) 문화예술공연 관람의 행동 의도 82. Sheeran (2002)의 행동작용요인 101) 지식과 관람의도 112) 능력과 관람의도 113) 협조와 관람의도 12III. 표본 및 연구방법 131. 자료 수집 및 표본 특성 131) 자료 수집 132) 표본의 특성 152. 변수측정과 연구모형 161) 변수의 정의 162) 연구모형 18IV. 연구의 분석 결과 211. 기초 통계와 상관관계 분석 212. 모형의 적합도 검증 243. 태도와 주관적 규범이 의도에 미치는 영향 244. 다집단비교 구조방정식 모형분석 39V. 결 론 431. 연구 결과 요약 432. 연구의 시사점 및 한계점 471) 이론적 시사점 472) 실무적 시사점 483) 연구의 한계점 및 향후 방향성 50참고문헌 51[부록 1] 설문지 55국 문 초 록 60ABSTRACT 61
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