산업과 유통의 발전에 따른 서울의 판매공간 연구 : 화장품기업 아모레퍼시픽을 중심으로 :A study on retail store in Seoul for development of industry and distribution : cosmetic company AMOREPACIFIC

이다솔,  배형민

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자료유형: 학위논문

저자정보: 이다솔, 배형민 (서울시립대학교, 서울시립대학교 대학원)

발행연도: 2017

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

산업과 유통의 발전에 따른 서울의 판매공간 연구 : 화장품기업 아모레퍼시픽을 중심으로

이다솔 ; 배형민 건축학과 2017.01 학위논문

1960년대에서 1990년대까지 서울의 화장품 판매공간 연구 -아모레퍼시픽의 유통 전략 추이의 비교분석을 통하여-

이다솔 건축역사연구 : 한국건축역사학회논문집 2017.01 학술저널

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근대 이후 등장한 대도시의 규모는 도시의 면적보다 그 도시의 인구수를 대상으로 한다. 이때 도시 내부에서는 기술의 발전을 기반으로 하는 대량생산이 대규모 인구의 대량소비로 치환되며, 이와 같은 도시의 생산과 소비는 판매와 구매라는 경제행위로 이루어지게 된다. 판매공간은 이러한 도시의 메커니즘이 드러나는 공간적 증거이다. 즉, 현대도시의 가로입면에 다양하게 등장하는 판매공간은 상품이 최종적으로 소비자에게 전달되는 상업의 과정이 이루어지는 건축적 결과물이다. 이때 제조업과 유통, 소매업태와 판매공간의 관계는 경제·경영학적 관점에서 뿐 아니라 도시 건축의 발달과 도시 조직의 형성 문제로도 이해할 수 있다.
본 연구는 다양한 소매업태가 도시 속의 판매공간으로 나타난다고 보고 서울의 판매공간 연구를 통하여 한국 도시건축의 양상을 살펴보고자하는 목적을 가지고 있다. 이때 서울의 판매공간은 역사적 배경과 그 양태가 서구의 것과 분명하게 다르다는 점에 주목하였다. 이를 위해 서울의 다양한 판매공간 변화를 추적하여 제조업과 유통의 발달이 판매공간에 끼친 영향을 살펴보고, 특히 1990년대 이후 서울의 판매공간을 분석하여 판매공간의 도시건축으로서의 의의를 밝히고자 하였다. 이때 화장품산업은 다양한 소매업태를 보유한 산업이자 다양한 판매공간의 형태로 도시 속에 나타나는 소비재산업이다. 특히 화장품기업 아모레퍼시픽의 경우, 1960년대부터 1990년대까지 지정판매소, 방문판매, 화장품 전문점, 숍인숍 매장은 물론 브랜드숍과 같이 다양한 형태로 나타나 본 연구의 주 연구 사례가 되었다.
2017년 현재 서울에는 정기·상설의 재래시장뿐 아니라 근대도시건축인 백화점, 비교적 최근에 등장한 할인점, 대형복합쇼핑몰은 물론, 활성화된 상업가로가 존재한다. 이는 서구의 판매공간 발달과정으로 그 역사에 대한 설명이 불가능하고, 때로는 물리적으로 거대하거나 특별한 건축형태로 존재하지도 않는다. 그러나 화장품 브랜드 판매공간은 1980년대까지 사적영역에서 방문판매를 통해 주로 유통되었던 한국의 소비재가 다양한 형태의 판매공간을 통하여 도시가로에 등장하게 되었다는 도시사적 의의가 있다. 또한 기업의 브랜드 공간이기도 하지만 역설적으로 도시가로를 브랜딩하고 있다는 점에서 도시건축의 역사적 특성을 가지며, 결과적으로 복잡한 서울의 도시건축으로서 작동하고 있다.
본 연구는 대상이 한정적이고 사료가 단편적이라는 부족함이 있다. 그러나 새로운 관점으로 서울의 판매공간을 분석함으로서 판매공간의 역사에 대한 한국적 양상을 정리하는 시도를 해 보았다는 점에서 의의를 두고자 한다.

The size of metropolises that have appeared since the modern times is based on the population of the city rather than the area of the city. At this time, the mass production based on the development of technology is replaced with the mass consumption of the large population within the city, and the production and consumption of such cities are made by economic activities such as sales and purchasing. The Sales space, especially the retail store is the spatial evidence that reveals the mechanism of this kind of city. In other words, the retail store, which appears in various ways on the street side of the modern city, is the architectural result that the merchandise is finally delivered to consumers. At this point, the relationship between manufacturing, distribution, commercial and retail store can be understood not only in terms of economics and business administration but also in the development of urban architecture and the formation of urban organization.
The purpose of this study is to examine the aspects of Korean urban architecture through research on retail store in Seoul. For this, it suppose that various retail business appear as retail stores in the city. This study noted the retail stores in Seoul are clearly different from those of the West that the historical background and its aspects. For this purpose, I investigated the effect of the development of manufacturing and distribution on the sales space by tracking changes in various type of sales spaces in Seoul. Especially, through analyzing the retail store of Seoul since 1990 ''s, tried to clarify how significance of the retail store as urban architecture. The cosmetics industry is a consumer goods industry that appears in cities in the form of various retail spaces and various sales spaces. AmorePacific, a cosmetics company, became the main research case of this study. from the 1960s to the 1990s, the cosmetics sales space has changed in various forms such as designated stores, door-to-door sales, cosmetics shops, shop-in-shops and brand shops.
As of 2017, Seoul has not only traditional markets but also modern commercial space and commercial streets. This specificity of Seoul is unexplained by the development process of the Western and does not exist as a physically huge or special construction sometimes. However, cosmetics brand retail store has a historical significance in that Korean consumer goods, which were mainly distributed through visiting sales in the private sector until the 1980s, appeared on the city streets through various types of sales spaces. Also cosmetics brand retail shop is a corporate brand-based space, but paradoxically, it has a historical characteristic of urban architecture in that it is branding city street. As a result, the cosmetic brand store operates as an urban architecture in complex city Seoul.
This study may be limited in that the research subject is limited and the feed is fragmentary. However, I would like to point out that this study tried to sort out the Korean aspect of the history of the sales space by analyzing the sales space of Seoul with a new perspective.

#서울 #판매공간 #도시건축 #방문판매 #환장품 브랜드 판매공간

제1장 서론 1
제1절 연구의 배경과 목적 1
제2절 연구의 대상과 방법 4
제3절 논문의 구성 7
제2장 제조업과 유통의 발달에 따른 판매공간 변화 9
제1절 제조업과 유통에 따른 시대구분 9
제2절 상업발달에 따른 판매공간 12
1. 재래시장의 탄생과 발전 12
2. 상업의 발달과 아케이드가로arcaded street 14
3. 대자본의 유입과 백화점 16
4. 소매업태의 분화와 다양한 판매공간 18
제3절 소결과 문제제기 20
제3장 한국 화장품판매공간의 역사 22
제1절 한국의 근대적 상업발달과 시대구분 22
제2절 화장품상업발달과 판매공간의 한국적 양상 25
1. 국내최초의 화장품제조와 판매상점 25
2. 생산력증가와 방문판매 도입 27
3. 기술개발과 시판매장 확대 31
4. 소매업태의 다양화와 브랜드숍의 등장 33
제3절 소결 37
제4장 1990년대 서울의 화장품브랜드 판매공간 40
제1절 화장품브랜드 판매공간의 탄생 40
제2절 화장품 시판시장과 근대도시 서울 44
제3절 브랜드와 화장품 판매공간의 관계 51
제4절 소결 55
제5장 화장품 판매공간의 브랜드 사례 57
제1절 설화수의 판매공간 59
1. 브랜드의 역사와 특징 59
2. SIS매장(백화점매장) 62
3. 플래그십 스토어 66
제2절 이니스프리의 판매공간 68
1. 브랜드의 역사와 특징 68
2. SIS매장(할인점매장)과 브랜드숍 71
3. 플래그십 스토어 76
제3절 소결 79
제6장 결론 82
참고문헌 87
부록 91
ABSTRACT 100

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