급속도록 발전하고 있는 시대는 우리 생활 속의 패러다임을 바꿔 놓았다. 이러한 패러다임은 시대의 변화과정에서도 항상 그 시대의 생활 방식을 담고 있으며 시대와 함께 발전해왔다. 이에 따라 소비 공간은 단순히 상품을 판매하는 기능뿐만 아니라 복합적이고 다의적인 형태로 변화되고 있다. 현대인들의 바쁜 일상 속에서 정신적, 신체적 피로를 해소할 수 있는 다양한 문화 시설을 갖춘 복합적인 공간들이 점차 늘어가는 추세이다.
이러한 추세에 맞추어 상업공간의 마케팅 전략이나, 공간의 건축적기능이나 엔터테인먼트 기능에 대한 대부분의 연구가 수행되었다. 이와 같은 복합적인 공간개념에 그 중요성을 두어 브랜드 전문매장에서의 바람직한 공간구성 방식과 브랜드 라이프스타일 샵의 실내공간 표현특성 분석을 본 연구의 목적으로 하였다.
본 연구는 서울시 내에 위치한 브랜드 라이프스타일 샵 중에서 2010년 이후에 건설된 전문점들을 대상으로 연구를 진행하였다. 연구의 방법은 주요개념과 관련된 이론, 선행연구 및 사례조사의 순으로 진행하였다. 이론고찰 부분에서는 현대 상업공간의 복합적인 특징에 관하여 여러 문헌들을 통해 조사하고, 라이프스타일 샵이 복합적인 공간으로 활용되고 있는 것과 관련한 선행연구들을 고찰하였다. 공간의 복합성 및 공간 분석은 8가지 사례를 통해서 연구하였다. 특히, 라이프스타일 샵에서 새로 생긴 체험공간, 실험공간 등 판매공간 이외의 공간을 중점적으로 살펴보았다.
본 연구는 선행연구 논문에서 언급한 라이프스타일 샵의 특성을 활용하였으며, 공간과 프로그램을 중심으로 연구하는 논문이기 때문에 상호작용성, 접근성, 상징성, 복합성으로 4가지의 특성을 도출했다. 이에 따라 분석된 한국 국내 라이프스타일 샵의 실내공간 표현특성을 통해 라이프스타일 샵의 복합적인 공간구성 방식을 분석해보면 다음과 같다.
첫째, 라이프스타일 샵은 상호작용 특성을 통해 브랜드와 소비자 간의 쌍방향 커뮤니케이션 공간이라고 할 수 있다. 일반적인 매장보다 다양한 마케팅 전략에서 브랜드만이 있는 차별화된 장면이나 공간으로 연출하여 소비자와의 교감을 통해 공감대를 형성하여 상호작용을 유발한다.
둘째, 각 브랜드 라이프스타일 샵은 다른 브랜드와 차별화된 특수한 공간이 증가하여 소비자에게 자신의 브랜드의 가치를 인상적인 홍보를 통해 전달할 수 있다. 이는 브랜드를 상징하는 독특한 프로그램으로 구성된 무형의 자산이 되는 전략적 마케팅 수단이다.
셋째, 일반 상업공간보다 브랜드 라이프스타일 샵은 단순히 상품 판매 목적이 아닌 브랜드의 가치관과 이미지를 전달하거나 이해하기 위해 만든 공간이기 때문에 수익 공간보다 비수익 공간의 다양성과 규모의 비중이 많이 증가하였다.
넷째, 공간 표현 특성의 상호작용성은 브랜드와 소비자 간, 브랜드와 공간 간, 소비자들 간에 연결하는 역할을 한다. 동시에 여러 가지 용도를 가진 각 공간들을 연결하는 중요한 표현 특성이다. 따라서 접근성을 증가시킴으로서, 샵에 들어오는 방문객을 증가시킬 뿐만 아니라 더 많은 방문객에게 브랜드와 상품을 파악하는 기회를 제공한다. 상징성은 각 브랜드마다 반드시 유지해야 하는 특성이다. 이는 브랜드가 소비자에게 전달하고 싶은 이념과 가치를 상징하기 때문에 소비자가 브랜드에 대한 이해와 인지에 영향을 미친다. 복합성은 공간에서 공간 기능의 복합으로 보통 3개 이상 다른 기능의 공간들의 복합으로 이루어진다. 또 하나는 판매하고 있는 상품들을 복합하는 것이다. 브랜드 라이프스타일 샵은 소비자에게 다양한 분야의 상품을 전시하여 판매한다.
다섯째, 각 브랜드별 라이프스타일 샵은 같은 공간 표현 특성을 가지고 있지만, 각 사례에서 다양한 표현 방식이 적용된다. 각 브랜드별 라이프스타일 샵마다 다른 브랜드와 차별화된 자기 브랜드만이 가지고 있는 특별한 기타공간이 존재한다.
결과적으로 살펴보았을 때 한국의 브랜드 라이프스타일 샵은 발전 초기 단계이며, 미래에 많은 발전가능성을 가지고 있음을 알 수 있다. 따라서 본 연구는 한국 국내 브랜드 라이프스타일 샵을 계획함에 있어 인테리어 디자인 방향 설정에 참고자료로 활용되기를 기대하며, 또한 본 연구를 통해 국내에서도 유럽, 미국과 일본의 글로벌 브랜드와 협업하는 브랜드 라이프스타일 샵에 대해 더 구체적인 연구들이 제시되기를 기대한다.

In 21 Century, people''s living standards and material requirements have been continuously improved with the development of society. The demand for commercial space is not merely content with purchases. What''s more, the consumers want to experience some activities offered by the brand while shopping. As a result, lifestyle shopping appears and then brand lifestyle shop come into being. According to the brand involved in different areas, the brand lifestyle shop show variety of features and different forms of space.
Brand lifestyle shop appeared relatively early in Europe, America and Japan, and now has formed their own regional characteristics and relatively perfect shopping, respectively. As far as South Korea is concerned, although brand lifestyle shop has been developing rapidly in recent years, it is still in its initial stage of development. South Korea''s major brands are building their own brand lifestyle shop, and have achieved a positive customer experience and good social reaction.
In this paper, we mainly research the spatial structure of brand lifestyle shop of South Korean brands built in Seoul area. First, through the documentary research, we get the four characteristics of interior space performance of brand lifestyle shop, which are reciprocity, proximity, symbolism and compound. Secondly, we select 8 brand lifestyle shops in the Seoul area as the object of this study, and analyze the actual application of the four characteristics in these cases. Thirdly, through the related form data of case study, we make a concrete analysis of the compound spatial constitution of South Korea''s brand lifestyle shop. Finally, we reach three conclusions:
First, through the research of this thesis, we can conclude that brand lifestyle shop provides space for both brands and consumers to communicate with each other. The brands could understand the customers better and more directly, and then design and produce more suitable products for the current social need, create more benefits and value; customers can understand the brands'' history, values, and goals more clearly, and then know what the meaning and values the brands could bring to them. That also could enhance the impression of brands to customers. Usually, the communication is carried on by the exhibition, new products conference, product interpretation courses, membership recruitment and so on.
Second, although, different brands involve in different area, in brand lifestyle shop there is a special space which is different from the other commercial space. This special space could be designed by the symbolic elements such as the brands'' logo or the point color and then it could be green flower space, VR experience area or mystyle product production zone, etc. The existence of this special space makes brand lifestyle shop more personalized and more specialized, and makes the customers have more fun when they are shopping.
Third, compared with the sales space, the non-sales space accounts for a larger proportion. The main purpose of brand lifestyle shop is not how much sales it will sell, but the customers'' experience of shopping, understanding of brands'' value and so on. These are all non-profit purpose. Through various brand activities and experiential item, that could enhance the customers'' favorable impression and recognition of the brand, which is more conducive to long-term expansion of the brand. The spatial cross-over design of non-profit space and profit space is conform to the compound culture space which is the most popular today.
Fourth，in spatial representation, interaction plays a role in connecting brands with consumers, as well as connecting bridges between different uses of space. The good application of proximity in space not only improves the number of stores, but also provides more consumers with the opportunity to understand the brand value and brand products, thereby expanding the potential consumer population. Symbolism is an essential feature of every brand. It symbolizes the idea and value that the brand conveys to the consumer. Symbolism has a direct impact on consumer’s perception and perception of brands. Complexity is mainly manifested in two aspects in space. The first is the combination of spatial function and spatial use. Each brand lifestyle shop is made up of more than 3 different functions. Second is the composite sales of goods. Brand lifestyle shop provides consumers with display and sales of goods in all fields.
Fifth，brand lifestyle shop has the same spatial performance characteristics, but it has different application and embodiment in each case. Each brand lifestyle shop has its own unique features. This is the economic strategy used by brand sustainable development and expansion.
According to the above conclusions, we could see that the brand lifestyle shop in South Korea is in the early stages but it has a vast development space, and it will be more perfect and hommization. This is not only the development trend of Korean brands'' commercial space, but also the inevitability of the development of commercial space in the world. The brand lifestyle shop is a compound culture space which meets the needs of social development and meets the needs of consumers.