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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학위논문
- 저자정보
- 지도교수
- 이상일
- 발행연도
- 2017
- 저작권
- 숙명여자대학교 논문은 저작권에 의해 보호받습니다.
이용수43
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본 연구는 스포츠 선수 CSR이 선수이미지, 신뢰, 태도 및 충성도에 미치는 영향을 규명함으로써, 스포츠 선수 및 스포츠 선수재단들의 사회공헌활동에 대한 체계적이고 전문적인 시스템을 구축하여 선수들의 이미지를 향상 시키고, 스포츠 사회공헌활동 활성화 방안을 모색하는데 필요한 기초자료를 제공하는데 목적이 있다.
연구의 목적을 달성하기 위하여 본 연구자가 운영하고 있는 SNS(페이스북, 인스타그램, 카카오스토리)에서 해시태그를 통해 #CSR, #사회공헌활동, #사회적책임, #스포츠선수, #선수이미지에 관심을 보인 전국지역의 대학생들을 모집단으로 설정하고, 조사 대상자의 이메일과 핸드폰문자, 카카오톡을 통해 구글(google) 폼을 이용한 인터넷 설문지를 배포하여 총 457부를 수집하였다.
수집된 자료의 처리는 SPSS(Window Ver. 23.0) 통계프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 집단별 평균분석, 일원분산분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 이상의 연구방법 및 분석을 통해 얻어진 결과는 다음과 같다.
첫째, 대학생의 개인적 특성에 따른 CSR 차이분석에서 부분적으로 유의한 차이가 나타났다.
둘째, 대학생의 개인적 특성에 따른 선수이미지 차이분석에서 부분적으로 유의한 차이가 나타났다.
셋째, 대학생의 개인적 특성에 따른 신뢰, 태도의 차이분석에서 부분적으로 유의한 차이가 나타났다.
넷째, 대학생의 개인적 특성에 따른 충성도의 차이분석에서 부분적으로 유의한 차이가 나타났다.
다섯째, CSR(비상업성, 공익성요인)은 선수이미지(신뢰성, 매력성, 전문성)에 유의한 영향을 미쳤다.
여섯째, CSR(비상업성, 공익성요인)은 신뢰, 태도에 유의한 영향을 미쳤다.
일곱째, CSR(비상업성, 공익성요인)은 충성도(행동적, 태도적)에 유의한 영향을 미쳤다.
여덟째, 선수이미지는 신뢰, 태도에 부분적으로 유의한 영향을 미쳤다.
아홉째, 선수이미지는 충성도에 부분적으로 유의한 영향을 미쳤다.
열 번째, 신뢰, 태도는 충성도(태도적, 행동적)에 유의한 영향을 미쳤다.
연구결과 스포츠 선수의 CSR은 선수이미지, 신뢰, 태도와 밀접한 상관관계가 형성되어 있는 것으로 나타났으며, 스포츠 선수의 CSR은 충성도를 높이는데 중요한 요인임을 입증하였다. 따라서 스포츠 선수의 CSR을 높이기 위해서는 사회공헌활동의 비상업성과 공익성을 목적으로 하여 구체적인 목표와 장기적인 계획으로 선수들의 신뢰성, 전문성, 매력성을 부각시킴으로써 신뢰, 태도, 충성도를 유지하기 위한 요인을 파악하고 긍정적인 효과를 미치기 위해 끊임없이 노력하여야 한다.
나아가 이를 바탕으로 스포츠 선수들이 사회공헌활동 방향을 수립하고 실행한다면 은퇴 후 제2의 전성기를 이끌 수 있을 것이며, CSR을 통한 긍정적인 효과를 통해 스포츠프로그램 개발과 스포츠 분야의 학술·논문·연구비지원, 글로벌 인재 발굴·육성, 소외계층의 지원 뿐 만 아니라 선수들의 CSR기여와 기부문화 정착 등 스포츠 문화 저변확대에 의의가 있을 것이다.
연구의 목적을 달성하기 위하여 본 연구자가 운영하고 있는 SNS(페이스북, 인스타그램, 카카오스토리)에서 해시태그를 통해 #CSR, #사회공헌활동, #사회적책임, #스포츠선수, #선수이미지에 관심을 보인 전국지역의 대학생들을 모집단으로 설정하고, 조사 대상자의 이메일과 핸드폰문자, 카카오톡을 통해 구글(google) 폼을 이용한 인터넷 설문지를 배포하여 총 457부를 수집하였다.
수집된 자료의 처리는 SPSS(Window Ver. 23.0) 통계프로그램을 이용하여 빈도분석, 탐색적 요인분석, 신뢰도분석, 집단별 평균분석, 일원분산분석, 상관관계분석, 다중회귀분석을 실시하였다. 이상의 연구방법 및 분석을 통해 얻어진 결과는 다음과 같다.
첫째, 대학생의 개인적 특성에 따른 CSR 차이분석에서 부분적으로 유의한 차이가 나타났다.
둘째, 대학생의 개인적 특성에 따른 선수이미지 차이분석에서 부분적으로 유의한 차이가 나타났다.
셋째, 대학생의 개인적 특성에 따른 신뢰, 태도의 차이분석에서 부분적으로 유의한 차이가 나타났다.
넷째, 대학생의 개인적 특성에 따른 충성도의 차이분석에서 부분적으로 유의한 차이가 나타났다.
다섯째, CSR(비상업성, 공익성요인)은 선수이미지(신뢰성, 매력성, 전문성)에 유의한 영향을 미쳤다.
여섯째, CSR(비상업성, 공익성요인)은 신뢰, 태도에 유의한 영향을 미쳤다.
일곱째, CSR(비상업성, 공익성요인)은 충성도(행동적, 태도적)에 유의한 영향을 미쳤다.
여덟째, 선수이미지는 신뢰, 태도에 부분적으로 유의한 영향을 미쳤다.
아홉째, 선수이미지는 충성도에 부분적으로 유의한 영향을 미쳤다.
열 번째, 신뢰, 태도는 충성도(태도적, 행동적)에 유의한 영향을 미쳤다.
연구결과 스포츠 선수의 CSR은 선수이미지, 신뢰, 태도와 밀접한 상관관계가 형성되어 있는 것으로 나타났으며, 스포츠 선수의 CSR은 충성도를 높이는데 중요한 요인임을 입증하였다. 따라서 스포츠 선수의 CSR을 높이기 위해서는 사회공헌활동의 비상업성과 공익성을 목적으로 하여 구체적인 목표와 장기적인 계획으로 선수들의 신뢰성, 전문성, 매력성을 부각시킴으로써 신뢰, 태도, 충성도를 유지하기 위한 요인을 파악하고 긍정적인 효과를 미치기 위해 끊임없이 노력하여야 한다.
나아가 이를 바탕으로 스포츠 선수들이 사회공헌활동 방향을 수립하고 실행한다면 은퇴 후 제2의 전성기를 이끌 수 있을 것이며, CSR을 통한 긍정적인 효과를 통해 스포츠프로그램 개발과 스포츠 분야의 학술·논문·연구비지원, 글로벌 인재 발굴·육성, 소외계층의 지원 뿐 만 아니라 선수들의 CSR기여와 기부문화 정착 등 스포츠 문화 저변확대에 의의가 있을 것이다.
목차
Ⅰ. 서 론 = 11. 연구의 필요성 = 12. 연구의 목적 = 53. 연구의 변인 및 가설 = 64. 용어의 정의 = 95. 연구의 제한점 = 10Ⅱ. 이론적 배경 = 111. CSR(사회공헌활동) = 111) CSR의 개념 = 112) CSR의 유형 = 153) 국내·외 스포츠 선수 재단의 사회공헌활동 사례 = 174) 국내 스포츠 선수 구단의 사회공헌활동 사례 = 255) 사회공헌활동에 관한 선행연구 = 272. 선수이미지 = 291) 선수이미지의 개념 = 292) 이미지의 유형 = 313. 신뢰 = 344. 태도 = 365. 충성도 = 381) 태도적 충성도 = 402) 행동적 충성도 = 41Ⅲ. 연구 방법 = 431. 연구대상 = 432. 조사도구 및 방법 = 451) 설문지의 구성 = 452) 조사 도구 = 463) 설문지의 타당도 및 신뢰도 검증 = 483. 자료처리 = 51Ⅳ. 연구 결과 = 521. 개인적 특성 변인별 CSR의 차이분석 = 522. 개인적 특성 변인별 선수이미지의 차이분석 = 553. 개인적 특성 변인별 신뢰, 태도의 차이분석 = 584. 개인적 특성 변인별 충성도의 차이분석 = 615. CSR 요인이 선수이미지에 미치는 영향력 분석 = 646. CSR 요인이 신뢰, 태도에 미치는 영향력 분석 = 677. CSR 요인이 충성도에 미치는 영향력 분석 = 688. 이미지요인이 신뢰, 태도에 미치는 영향력 분석 = 709. 이미지요인이 충성도에 미치는 영향력 분석 = 7110. 신뢰, 태도요인이 충성도에 미치는 영향력 분석 = 72Ⅴ. 논의 = 741. 개인적 특성 변인별 CSR의 차이분석 = 742. 개인적 특성 변인별 선수이미지의 차이분석 = 753. 개인적 특성 변인별 신뢰, 태도의 차이분석 = 774. 개인적 특성 변인별 충성도의 차이분석 = 805. CSR요인이 선수이미지에 미치는 영향력 분석 = 816. CSR요인이 신뢰, 태도에 미치는 영향력 분석 = 837. CSR요인이 충성도에 미치는 영향력 분석 = 848. 선수이미지요인이 신뢰, 태도에 미치는 영향력 분석 = 859. 선수이미지요인이 충성도에 미치는 영향력 분석 = 8710. 신뢰, 태도 요인이 충성도에 미치는 영향력 분석 = 88Ⅵ. 결론 및 제언 = 901. 결론 = 902. 제언 = 93
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